CNN：阿迪达斯“春节夹克”缘何走红？

（亚太快讯消息）每逢中国农历春节，各大品牌都会推出以生肖为主题的红色吉祥商品。今年，一款并非明确作为春节限定发售的阿迪达斯外套，却意外成为备受关注的焦点。自其在上海时装周发布最新版本后的数月间，这款被网友昵称为“春节夹克”或“唐装夹克”的产品在TikTok和Instagram上引发了广泛关注。

这款最初仅在中国市场销售的夹克，在逐步扩展至部分亚洲市场并于本月登陆欧洲后，迅速成为Z世代群体中炙手可热的稀缺单品。CNN评论指出：这一现象折射出年轻一代中日益兴起的拥抱中国文化元素的趋势。

从设计上看，这款夹克类似源于清代的传统服饰“唐装”，二者共享盘扣、立领等经典细节。社交平台上，相关视频获得数百万次观看。有用户分享从中国带回夹克分发给家人的场景，亦有用户为购买此款夹克专程前往中国。目前，该产品在中国多地门店已售罄，在线转售平台的价格已攀升至约400美元。

阿迪达斯融入中国美学并非首次。此次夹克的成功，不仅源于其话题性与稀缺性，更在于其恰好契合了身份认同、网络文化乃至地缘政治交织的复杂语境。

近年来，中国年轻人中兴起“新中式”潮流，即将传统设计元素现代化，彰显穿着者对自身民族文化身份的自信。这一概念被电商平台广泛用于营销，并反映在街头巷尾，马面裙等改良传统服饰日渐常见。同时，以设计师杨桂东为代表的中国设计师，也越来越多地将“中国性”精妙融入作品。

英国皇家艺术学院设计史研究者指出，阿迪达斯夹克的出现正值“新中式”潮流持续扩展，以及关于如何以时尚表达现代中国身份的长期探讨之际。其设计提供了有别于常见龙纹图腾的新选项，唐装风格淡化了侵略性或神话色彩，转而倾向于内敛平衡的传统理念。

据阿迪达斯介绍，该夹克由上海设计团队为中国消费者构思，是公司针对本土市场进行设计的更广泛战略的一部分。公司还曾尝试与杨桂东等中国设计师以及陈冠希等明星合作推出春节联名款。本土化策略的成效已在业绩上有所体现，2024年该公司在中国市场的收入增长10%，扭转了2022年大幅下滑的局面。

这款夹克的走红，恰逢互联网上兴起“China Maxing”潮流，年轻一代通过视频颂扬中国文化、饮食、养生及科技等方方面面，以“你在我人生最中国的时刻遇见我”为口号。分析认为，这反映了在中国国际地位提升、文化软实力增强的背景下，人们对美国作为超级大国地位动摇的某种失望情绪。

有业内人士指出，夹克出现的时机恰到好处，正值“在西方当中国人”成为潮流，中国及中国文化形象整体趋于积极。这件夹克成为汇聚这股潮流的“完美盔甲”或时尚单品。

今年春节受到热议的夹克

社交媒体上也不乏对海外亚裔追捧此款夹克的幽默解读。有创作者发布视频，调侃在多伦多购买三件夹克的经历，并发现购买和穿着者多为海外华人、新加坡人、马来西亚人乃至其他国籍人士。一段获得逾40万次观看的短剧，则描绘了两位年轻亚裔美国人为“寻根”前往亚洲，因夹克售罄只得向朋友借用，在台北街头用中西合璧的问候语探索当地文化的趣事。

参演者表示，夹克是至关重要的道具，完美视觉化呈现了亚裔美国人逐年趋向“更像亚洲人”的某种表演性。创作者认为，一个标志性全球品牌以极其主流的方式融入中国设计，本身便引发了国际兴趣。

业内人士认为，这件夹克开启了更多人对中国风格探索的可能性。同时，中国部分设计师已迈入更深层次阶段，致力于创作根植于中国传承传统乃至哲学的服饰。盘扣等元素仅触及表面，中国悠久的服饰历史中，每个朝代都有不同的设计元素、技法和剪裁可供借鉴。