日媒刊文分析中国软实力正在变化：从“世界工厂”到“文化输出者”

日本AMP新闻网站6月1日发表题为《中国软实力正在发生变化》的文章，分析了数字平台、国潮品牌和内容产业如何推动中国软实力进入新的发展阶段，并指出中国正从全球制造中心逐步成长为具有国际影响力的文化创新力量。

长期以来，中国的国际影响力主要来自制造业、基础设施建设和庞大的消费市场等“硬实力”。但近年来，一个新的变化正在发生：中国的文化影响力正在迅速上升，并逐渐成为全球关注的重要力量。

游戏、时尚、美妆、动画、短视频以及数字社区等领域，中国原创内容不断走向世界。与过去依靠政府推动的文化输出不同，如今中国软实力的扩张，越来越依赖于数字平台、年轻创作者和网络社群的自发传播。

数字平台成为文化传播新引擎

在中国软实力的发展过程中，数字平台发挥着关键作用。

字节跳动旗下的TikTok已经成为全球最具影响力的短视频平台之一，截至2025年月活跃用户超过10亿。与此同时，中国国内的视频社区B站（Bilibili）月活跃用户也达到3亿规模。

这些平台不仅是内容传播渠道，更成为文化创新和文化生产的重要空间。大量年轻创作者围绕游戏、动漫、音乐、时尚等领域进行创作，并通过网络社区实现跨国传播。

以热门游戏《原神》为例，围绕游戏角色创作的MMD视频、宅舞视频以及二次创作作品在B站拥有庞大受众。许多作品同时融入汉服、京剧等中国传统文化元素，形成兼具国际流行文化与中国审美特色的新型表达方式，并通过TikTok等平台传播至全球。

国潮崛起：中国文化成为品牌资产

近年来，“国潮”（Guochao）成为中国消费市场的重要现象。

所谓国潮，是指将中国传统文化、历史元素与现代设计相结合，创造具有时代感的新品牌形象。

中国羽绒服品牌波司登（Bosideng）近年来频繁亮相国际时装周，通过融合传统文化元素与现代功能设计，逐步提升国际知名度。

与此同时，Randomevent、ROARINGWILD等中国街头品牌也通过社交媒体扩大影响力，将中国城市文化和本土审美推向国际市场。

在美妆领域，花西子（Florasis）凭借融合中国传统工艺和东方美学的产品设计迅速走红，其雕刻浮雕系列产品不仅成为化妆品，也被许多消费者视为兼具艺术价值的文化产品。

中国文化元素正在从单纯的消费对象，逐渐转变为品牌价值的重要组成部分。

游戏与内容产业走向全球

中国内容产业的国际竞争力同样不断增强。

米哈游开发的《原神》被认为是最具代表性的案例之一。游戏融合了中国山水意境、日本动漫风格以及全球化叙事方式，自2020年上线以来累计收入已超过40亿美元。

除了游戏之外，中国短剧产业也迅速出海。以手机竖屏观看为特点的短剧产品，通过高节奏、强情绪的剧情设计，在美国、东南亚等市场快速发展，并形成成熟的付费商业模式。

动画领域，《罗小黑战记》等作品也在海外市场获得良好反响，展现出中国原创动画逐渐成熟的发展趋势。

过去，全球文化影响力主要集中在美国、日本和欧洲国家。但近年来，韩国流行文化、中国数字文化以及印度电影产业等新兴力量不断崛起，全球文化格局正在趋于多元化。

在这一背景下，中国文化不再只是本土现象，而逐渐成为全球文化交流体系的重要组成部分。

支撑这一趋势的，不仅是创意产业的发展，更包括庞大的数字经济体系、成熟的互联网生态以及14亿人口规模的市场基础。

从TikTok到《原神》，从国潮品牌到短剧出海，中国软实力正在形成一种具有持续性和可复制性的增长模式。

对于全球企业而言，中国已经不仅仅是一个消费市场，更是值得重视的文化创新伙伴。未来，理解中国文化、参与中国文化生态，并与中国创作者共同创新，或将成为全球品牌竞争的重要课题。

对此，日本网友留言道：最初虽然借鉴并以日本的“可爱文化”和动漫表现形式为基础，但如今已经发展出了自身独特的风格。

与日本通过“减法美学”进行符号化处理、保留人物稚嫩感的设计不同，中国作品更强调高挑修长的身材比例、出众的外形气质，以及将汉服等传统文化元素与科幻风格相融合的精致华丽服饰，体现出独特的审美取向。

凭借先进的3D技术和对细节近乎极致的刻画，中国作品如今即使仅从视觉表现层面来看，也已经形成了有别于日本风格的鲜明“中式二次元”风格。