红果暂停真人项目，AI短剧行业迎“改朝换代”

近日，多部AI“真人”微短剧（以下AI“真人”短剧‌是更广泛的统称，可以视为同义概念）密集上线，AI虚拟演员凭借高度逼真的形象与表演在中国引发广泛关注。3月3日，“红果（字节跳动公司推出的独立微短剧平台）停了很多项目”话题突然冲上微博热搜，中国短剧行业迎来重磅“地震”。据业内多方消息，红果短剧近期大规模暂停真人微短剧项目，全面取消对制作方的保底分账承诺，同步大幅提高内容审核与制作门槛，大量中小承制方项目直接停摆，资金链承压，行业震动空前。

某AI“真人”微短剧影视画面截图。（图/成都红星新闻）

红果停摆真人短剧 AI短剧要取代真人赛道？

综合上海澎湃新闻、郑州快科技、济南海报新闻等报道，《斩仙台AI真人版》《嫡女泣血，母亲掀翻帝王家》等作品先后创下上线6天播放破亿次、累计播放量超1.5亿次的亮眼成绩。AI虚拟演员凭借高度逼真的形象与表演，让观众惊叹；AI“真人”短剧正以逼近真人影视的流畅度爆火。

AI“真人”短剧，是通过人工智能技术全程生成演员形象与表演的新型影视形式。与传统AI漫剧不同，这类作品跳出了虚拟漫画风格，在外形、表情与镜头语言上高度接近真人。随着AI模型持续迭代，角色的皱眉、眼神流转、落泪等微表情已趋于自然细腻，不少观众坦言难以辨别是否为AI生成。

红果官方尚未对此事作出任何回应，但平台内部调整已全面落地，合作方普遍收到通知，正在推进的项目被紧急叫停，筹备中的剧本直接搁置，整个短剧产业链上下游陷入焦虑。

这场突如其来的调整并非临时决策，而是行业盈利恶化、成本失控与技术变革共同推动的必然结果。

当前真人短剧赛道已陷入严重困境：制作成本高企、拍摄周期长、内容同质化泛滥，行业亏损率超过90%，多数项目投入与收益严重倒挂。更有业内人士透露，头部短剧公司因真人项目亏损规模高达7亿元（人民币,下同），粗放扩张模式彻底走到尽头。

与此同时，AI短剧凭借压倒性优势成为平台新选择。有编剧无奈感慨：“刚写完剧本，没饭吃了，搞AI剧了。”AI短剧制作成本仅为真人剧的零头，周期大幅缩短，无需承担演员高片酬与场地成本，降本增效效果显著。在盈利压力下，红果果断转向技术驱动路线，将资源向AI短剧倾斜。

此外，红果正全面推进精品化战略，彻底告别过去“放量冲规模”的模式。平台明确收缩中小服务商合作规模，优先锁定头部制片方，提高内容准入门槛，淘汰低质、套路化内容，倒逼行业升级。

此次调整对行业影响深远：具备精品制作能力、掌握AI技术的头部公司，将获得更多资源倾斜。

AI短剧逼近真人影视流畅度 业内人士：中腰部演员或无戏可拍

据了解，当下AI“真人”微短剧行业已进入规模化发展阶段。过去靠补贴、靠套路、靠低质量产的时代已经完结，未来赛道将向精品化、合规化、智能化集中，技术与内容能力将成为核心竞争力。

在生产端，AI可覆盖剧本撰写、分镜生成等全流程环节，一分钟内容的制作成本仅数百元，制作周期较真人作品缩短了80%左右。

以《斩仙台AI真人版》为例，该剧由12人团队、30天周期、10万元算力成本完成。灵矩动漫联合创始人吕少龙此前透露，公司2024年制作一部100分钟AI漫剧成本高达150万元，目前已降至10万元，降本幅度超过90%。他预测，“2026年将出现AI真人短剧大规模替代传统真人短剧的现象。”

有业内人士认为，随着AI“真人”微短剧全面爆发，大量中腰部演员或将面临无戏可拍的局面。

AI能接住短剧行业的未来吗？

一边是真人项目缩水，一边是AI剧播放破亿。AI到底能接住短剧的未来吗？

不论是AI漫剧还是AI“真人”短剧，乍看之下，都像是AI在“挤占”真人市场。但是如果把视角拉高便会发现，不能简单地把这种碰撞看成一场真人和AI的零和博弈，它们的爆发式增长，本质上是短剧行业从野蛮生长迈向高质量发展的一个缩影。

近两年来，因为AI技术的不断加持，解决了真人剧成本高、效率低的盈利困境，让短剧从“投流变现”的互联网盈利逻辑走向由技术驱动的精品化时代，从这个角度看，AI剧的兴起是整个行业流量红利退潮，继而走向追求质量升级的必然阶段。

然而，AI“真人”微短剧目前仍存在局限。一名短剧演员表示，目前大部分AI“真人”微短剧粗看难以分辨，但细看仍存在表情衔接、细微动作不够自然等瑕疵。

中国社会科学院文学研究所副研究员汤俏指出：“这不仅是技术的比拼，更是审美与叙事能力的较量。如果缺乏优质剧本和创意，再炫酷的技术也只会产出‘AI泔水’。”

上海社科院文学所研究员刘轶则认为，未来文化艺术创作可能分化为两条路径——较为固式化的作品可交由AI完成，而具有较强个性化、独特审美和创意思维的创作，仍需人类艺术家承载。

编辑：无印