#超级马力 最长春节假期落幕：AI预订暴涨，小城游火了

马年春节期间，江西省景德镇市，游客体验陶艺制作。（图/中新社）

“反向过年”、县城旅游、出入境双向火爆……2月23日，为期9天的“（中国）史上最长春节假期”即将落幕。得益于假期多出1天的政策红利，叠加消费升级与文旅产品创新，今年中国国内春节出游热度创下历史新高。

“反向过年”成潮流，“银发族”出游增速显著

综合《北京青年报》、西安《三秦都市报》、中新社报道，今年中国新年旅游市场，“一票难求、一房难求、一队难排”等成为“史上最长春节假期”常态，社交媒体上“一亿人涌入XX”等盛况刷屏。全中国各地景区、商圈、乡村市集人头攒动，尽显春节旅游市场澎湃活力。

记者从飞猪、去哪儿旅行、同程旅行等多平台了解到，“旅游式过年”与“过年式旅游”双向爆发，呈现反向团圆、县城酒店预订翻倍、出入境旅游井喷、AI预订成新玩法等特点，勾勒出中国民众春节文旅消费的全新图景。

今年春节，“反向过年”从小众选择升级为中国全民潮流。年轻人成为春节“主理人”，纷纷接父母前往一线城市团圆，让过年从“围着饭桌转”变成“舒适随心游”。去哪儿数据显示，反向飞往北上广深（即北京、上海、广东广州及深圳）等一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成，60岁以上老人购买“人生第一张机票”的数量同比增长两成。

住宿方面，高星级酒店成为中国子女孝敬父母的新选择，60岁以上老人酒店入住量同比激增56%，广州、上海、深圳、北京成为最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市。

“银发族”出游热情持续高涨，春节期间60岁以上游客景区门票预订量同比增长40%，北京环球度假区、黑龙江哈尔滨冰雪大世界等主题乐园和冰雪景区跻身热门选择，打破了人们对老年游客偏爱传统景区的固有印象。

县城旅游迎“泼天流量”，小城加速“出圈”

“过年回县城，酒店竟然爆满！”成为今年春节的热门话题。返乡过年的年轻人将大城市生活方式带回县域，白天与亲人团圆，晚上入住县城酒店，既保留团圆氛围，又兼顾个人生活品质。去哪儿数据显示，中国千余个县城酒店迎来爆发式增长，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%。

“家门口旅游”同步升温，县域及周边景区成为出游主力选择。飞猪数据显示，河南开封、广西崇左、湖北荆州、新疆阿勒泰等小众目的地订单量同比增长均超1倍，北京、上海、广州等热门城市的门票订单量增幅分别达136%、80%以上。

全中国范围内，北京环球度假区、河北唐山河头老街、四川自贡•中华彩灯大世界等跻身门票预订量TOP10景区，“约满、限流、爆满”成为春节景区常态。

途牛《2026春节出游消费盘点》（以下简称“报告”）显示，今年春节假期，非遗游、年俗/民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，成为游客追寻年味、感受烟火气的热门选择。

一批“小而美”的中国小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”，成为春节旅游新潮流。美团旅行数据显示，广西崇左、江西景德镇、河南开封、云南普洱等城市，游客关注热度增速明显。

例如，“千年瓷都”江西景德镇推出“福马迎春•瓷中有味”文旅系列活动，兼顾文化内涵与互动体验，吸引游客纷至。旅游平台数据显示，2026年春节期间，景德镇酒店预订量同比增长72%，民宿预订量同比增长77%。

江西省南昌市社会科学院院长戴庆锋认为，“深度在地”体验热与中小城市“出圈”现象，背后蕴含着消费主体的观念革命、旅游产品的价值重构及城乡关系的动态重塑。对于中国中小城市而言，这既是前所未有的发展机遇，也是一场关于如何在发展中守护自身文化根脉的考验。

出入境双向火爆，米兰冬奥与年俗成跨境旅游引擎

9天长假为中国民众出境游提供了充足时间，中国游客的足迹遍布全球近千个城市。去哪儿数据显示，泰国重回中国出境游榜首，曼谷、普吉、清迈跻身热门目的地TOP10；免签政策红利持续释放，飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，土耳其机票量增长超1倍。

飞猪数据显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速，阿曼、哈萨克斯坦等中长线目的地订单量增长超2倍。

受米兰冬奥会带动，跨境冰雪旅游热度飙升。飞猪数据显示，春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖等中国国内滑雪目的地与瑞士、奥地利等境外雪场形成双向热潮。

去哪儿数据显示，冬奥赛事期间，中国飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍，米兰、罗马、威尼斯成为热门目的地，当地酒店预订热度增幅超200%；意大利租车订单量同比翻番，成为春节租车热门国家。

入境游同样表现亮眼，外国游客扎堆体验“中国年味儿”。飞猪数据显示，入境游机票订单量同比增长近10倍，北京、上海、广州、四川成都等成为最受外国游客青睐的中国首站城市，韩国、越南、新加坡等国为主要客源地。

山西大同社火、西藏拉萨藏历新年、云南腾冲打铁花等民俗活动，成为吸引外国游客的最新看点。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长两成，足迹覆盖107个中国城市，延伸至阿勒泰、腾冲等特色目的地。

科技赋能文旅，AI预订与新玩法成消费亮点

同样值得关注的是，AI技术全面融入出游场景，成为新“民俗”。飞猪数据展现了AI预订的爆发式增长：春节假期AI订单量较节前增长800%以上，AI订门票订单量激增超24倍，浙江杭州、上海、重庆等为AI订酒店热门目的地。同程旅行旗下智能体DeepTrip数据显示，春节期间有关地方年俗的提问占比达12.9%，超过酒店住宿类话题，30岁以下年轻人成为主要提问群体。

虽然春节假期刚刚结束，但旅游热潮余温未减。预计今年春节旅游热潮将一直延续到元宵节。元宵节后，随着中国各地民众陆续返程返岗，以及中小学生陆续开学，至清明假期前，中国旅游市场将进入1个月左右的错峰游窗口期。

编辑：无印