马年车载潮玩、AI春联…… 中国年轻人年货新玩法

马年年关将至，置办年货是中国人过春节前的重要准备事项之一。从新衣裳、食物、新年装饰、礼盒，到大型家电、3C数码、毛绒玩具，年货的花样也随着近年来消费趋势的变化而不断更新。马年即将到来，不少人的年货置办清单中的含“马”量爆表。进阶为年货主理人的95后、00后们，选择了“该花花该省省”的方式，源头工厂直供、高质价比的网购国货成为他们打年货的主选之一。

年货消费添新意：年轻人扮靓“移动的家”

杭州《每日商报》报道，选一副马年车贴对联，给车尾挂个毛绒玩偶，在中控台贴一排小胖马或者星星人……私家车近年来成为中国年轻人置办年货时又一个花心思的地方。

随着私家车在中国国内增多，围绕私家车的场景化消费也在逐渐升温，从改装到方便日用，再到情绪满足，需求多样。临近春节，为新年氛围装扮私家车成为性价比市场消费人群今年置办年货的核心选择之一。

在人们装扮“移动的家”必选清单中，功能型和情绪型消费需求程度几乎相当。并且，在功能性消费中，男性与女性消费者人数比例不相上下。

围绕“第三空间”私家车，不少中国年轻人会因为过年场景选择个性化装置。（图/杭州《每日商报》）

记者了解到，围绕私家车场景的功能型消费主要包括应急启动电源、行车记录仪、车用吸尘器、车载纸巾盒、车载垃圾桶等功能性装置，以上围绕方便、安全、应急等需求展开。围绕私家车场景的情绪型消费则主要以IP概念挂件、杯垫、车贴、靠垫、号码牌、安全带保护套等为主，消费者九成为女性年轻群体，她们有着希望驾驶场景温馨、治愈的个性化需求。

“黑车的车子装上瞬间就明亮了，心情都跟着好起来了”“买了4次了，真的感觉完全超出预期”“只能说太满意了”“选了一排小胖马，马年就该精神精神的过”……在淘宝一些车载用品的评论区，消费者对他们能买到这些高质价比、又能带来情绪价值的购物体验留下评论，不少人因此被成功“种草”。

来自浙江义乌产业带某车载用品商家运营负责人称，马年春节年货消费中，大家都不约而同押中了“圆润马”的形象，截至目前，最受消费者青睐的私家车用品是“马上OK”对联、“小红马”挂件、“马上暴富”车载小摆件等几款马元素车载用品。

“日销量能保持114%的增长，红火的马年氛围已经开启了”。该负责人说，年轻人成为今年中国年货“氛围消费”的主力军。

智趣十足迎马年：科技让传统节日焕发新活力

随着马年春节临近，北京城年味儿渐浓，市民们的年货清单也在悄然“升级”：会跳舞拜年的机器狗、能陪孩子写作业的AI桌面伙伴、让全家秒变乐队的“空气吉他”……

北青网报道，越来越多中国消费者选择在今年新春为家人添置一份“科技年货”。

科技不仅带来了新的年货商品，更赋予中国传统年俗以全新表达。比如，今年AI写春联成为潮流：输入家庭趣事或新年心愿，AI即刻生成专属对联，还可选择楷书、行书、隶书等字体，个性化又便捷。

再比如，裸眼3D电子贺卡走红社交媒体平台：发送时自动生成动态封面，烟花绽放、金马奔腾，让祝福更具仪式感；还有智能香薰机搭配节气香方、AI语音助手播报节令养生知识……科技正以温柔的方式，将“年味”注入中国人的现代生活肌理。

从满足口腹之欲的食品糕点，到提升生活品质的智能伴侣，年货的变迁折射出中国家庭对美好生活的更高追求。机器人不再只是冰冷的工具，而是承载情感、传递温暖、连接代际的“家庭新成员”。

年货采购背后：中国几代人消费方式的变迁

中国央视新闻报道，从成长于物资相对匮乏年代的60后，到生活条件逐渐好转的80后，再到成长于互联网时代的00后，中国国内消费群体的消费观随着时代变迁而不断发展。通过探究不同年代人们的购物方式以及年货清单改变，就可以直观地看到中国人消费理念与方式的变迁。

很多60后偏爱遵循习俗，买年货的仪式感较强，曾热衷于“抢”购年货，背后透露着“过年就应该有年味”的购物需求。猪牛羊肉、海鲜水产、禽肉蛋品等都是他们青睐的产品。

对于很多80后来说，那个“抢购”的时代早已过去，买年货关注点逐渐转移到“理性消费”上。

随着网络购物蓬勃发展，很多00后已做到足不出户就能买齐年货。对于他们来说，年货挑选主打“随时随地、随心所欲”，能在线上买一般就不去线下。据相关数据统计，年前的这段时间，正是00后群体年货消费高峰期。

成长于网络、电商飞速发展的这代人更偏好线上“一站式购物”，“解放双手、便利全家”是他们购买年货的主要思路。

对许多中老年人而言，如今中国国内商品的丰富程度已经让他们不再热衷于“抢”购年货了。在这个“龙马精神”的春节，当机器狗驮着“福”字走向公众，当AI写下“家和万事兴”的春联，科技与传统的交融，正让团圆更加有温度，让年味儿更富想象力。

编辑：无印