从街舞到彝绣：九成中国青年点赞非遗新魅力

如今，中国青年群体正成为非遗消费的“主力军”，他们注重文化认同、个性审美与场景体验。比如，《蜀山剑气》街舞表演在国际舞台上大放异彩，中国原创舞剧《只此青绿》被年轻人反复观看……当下，中国非遗焕发新的活力日益贴近年轻人，同时，青年的加入也为中国非遗传承注入了强劲动力。

中国非遗不再“老”，青年群体“心向往之”

中国央视网报道，近日，中国2025年非物质文化遗产保护工作会在云南大理召开，同期启动“2025非遗品牌推广周”。全中国120余家非遗品牌集中亮相，推动非遗融入现代生活。

在展陈现场，传统技艺、生活美学与当代设计集中亮相。本次推广周突出强调让非遗融入当下生活、走进真实消费场景。

现场多个品牌以年轻化创意吸引关注。汪氏皮影以谐音梗与萌系设计重塑传统皮影，朱炳仁·铜打造简约现代的生肖铜雕，契合年轻人祈愿消费心理。

网络平台数据显示，过去一年，中国新增国家级非遗代表性项目的视频超过2亿条。今年下半年，多个城市参与开展的“非遗好去处”“宝藏小城非遗季”活动，带动相关城市生活服务团购交易合计191亿元人民币。某视频平台企业社会责任部非遗项目负责人何慧介绍，过去一年非遗好物在平台的销售量超过了65亿单，像宜兴紫砂、鹤庆银器、莆田木雕这样的非遗好物已走入千家万户。

非遗传承也在加速数字融合。大理的“非遗数字盒子”以沉浸体验替代传统静态展陈，让观众“看得见、摸得着、参与得了”，让非遗触手可及。　　

从彝绣、苗绣到泥塑，传统非遗正通过品牌赋能与跨界融合，从古老技艺走向现代生活场景，不断拓展消费市场。

在2025非遗品牌推广周的展陈现场，来自四川凉山的彝族刺绣（中国）国家级代表性传承人阿西巫之莫和儿子阿布巫淋向观众展示传统彝绣技艺。细密的针脚、饱满的色彩，如今的彝绣图案不只是传统纹样，更成为融入时尚生活的设计元素。彝族刺绣传承人阿布巫淋表示，它是一项彝族的刺绣工艺，已经传承了千年，主要以做工精美、纹样丰富著称。现在年轻人越来越愿意为中国传统手工艺付费。

泥塑传承人苏龙祥同样通过跨界融合推动非遗创新。他将白族扎染技艺融入瓦猫装饰，并与陶瓷厂合作开发咖啡杯、茶具，推出“瓦猫制作研学游”，每年吸引超过2500名游客，带动小院文创销售额年增30%。

随着跨界合作场景不断拓宽，专家指出，品牌赋能正成为中国非遗激发生机活力的重要路径。

清华大学美术学院艺术史论系主任陈岸瑛表示，中国非遗中的品牌发展、品牌建设，极大程度促进了单个非遗项的多元化发展，同时也让更多年轻人通过创建品牌被看见。

如何为非遗注入“青春基因”？这场活动给出答案

杭州潮新闻客户端报道，“鱼你有约，茗心相伴”活动22日在浙江财经大学问津书院举行。陶瓷艺术家、芝山鱼堂品牌创始人朱清分享了自己23年坚守陶瓷艺术，以独特的“鱼文化”创作蜚声业界的经历，也为当前的非遗传承与发展提供了思路。

该活动以“跨界·破圈·新生：非遗在新时代的传播密码”为主题，青年创业者、抖音博主、企业代表等一起探讨在当下社会环境中，如何为非遗注入年轻活力，拓展发展边界。

作为浙江财经大学人文与传播学院“陶艺美育指导教师”，朱清认为，非遗传承要坚持“守正创新”，在坚持传统工艺精髓的基础上，融入现代理念，结合最新的科技、工艺等，做出符合当代人情趣与审美的产品，“消费者会为美买单”。

“鱼你有约，茗心相伴”活动现场。（图/杭州潮新闻客户端）

流量时代，如何让更多中国年轻人喜爱并传播非遗？全网拥有300多万粉丝的抖音博主“三好学生（绝代双骄版）”结合自身做短视频的经历，给出建议：找准赛道，创新表达，做真正有价值、差异化的内容，打造具有鲜明印记和调性的个人IP，让更多的匠人和产品被看见、被记住、被喜欢。

“无论是做器具，还是做内容，都要做‘不可重复的自己’。”朱清同时提醒，创作者要秉持初心、热爱与敬畏，引领市场风向而不是一味跟随、迎合市场，在坚守中创新，做出自己的风格。

融入年轻元素，九成受访青年认可中国非遗新魅力

北京《中国青年报》客户端报道，近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）对1500名出生于1990年至2009年的青年进行的一项调查显示，90.5%的受访青年认为融入年轻文化元素的中国非遗更有魅力了，63.7%的受访青年表示非遗的年轻化表达使自己更愿意尝试购买或体验，52.5%的受访青年表示非遗激发了自己学习传统技艺的兴趣。

当下中国非遗还融入街舞、动画等年轻文化元素，“拥抱年轻人”。调查显示，90.5%的受访青年觉得这些变化让非遗更有魅力了。

对于中国非遗的年轻化表达，63.7%的受访青年表示自己更愿意尝试购买或体验非遗了，61.8%的受访青年觉得能促使大家主动了解更多传统文化知识，57.5%的受访青年认为能增强对传统文化的自豪感，52.5%的受访青年因此激发了学习中国传统技艺的兴趣，50.9%的受访青年认为能提升在社交媒体上分享相关内容的兴趣，30.4%的受访青年表示更愿意向朋友推荐非遗了。

在北京读大学的向玉茵认为，非遗的创新首先不能丢掉原本的特色，其次要想和当下年轻人喜欢的热点结合，就要找到契合点，不能生硬地拼接。“如果结合得好，能得到更好的传播效果。”

“目前非遗的主要创新方式是跟文旅结合或通过短视频传播，我觉得还可以有别的方式，比如出一些周边文创或与游戏联名，出游戏服装等。”向玉茵期待非遗有更多贴近年轻人的创新方式。

调查中，86.0%的受访青年期待非遗有更多年轻化表达方式。

河南王氏糖画第四代传承人王岐洋从小学习糖画，如今他在这个领域创业5年了。作为00后，王岐洋发现身边有不少喜欢糖画的年轻人，“他们会以年轻人的眼光看待传统糖画，比如有人想做热门形象，我就找来图片照着做，慢慢地这种新形象做得就多了”。

王岐洋正努力让糖画与更多年轻人喜欢的形式结合，比如在剧本杀中融入糖画，让年轻人在游戏中体验糖画制作。“想象一下这个画面，在剧本杀中，年轻人穿上唐装，拿着拨浪鼓，画一个糖画爱心，是不是更有沉浸感”。

受访者中，90后占44.9%，95后占30.1%，00后占22.3%，05后占2.7%。男性占44.5%，女性占55.5%。

编辑：无印