“全民共创”助“马彪彪”持续火爆

马年春节渐近，“马彪彪”文创产品持续火爆，使深藏山东淄博张店区的小虾米软陶艺术研究院，一时声名鹊起。

火爆今春的这匹“潦草小马”由小虾米与北京画院联合推出，创意灵感源自齐白石画作《如此千里》。2026年初，该文创在山东美术馆展销后，供不应求，一度脱销。在社交平台上，也有不少人分享为“马彪彪”编小辫、做造型、配首饰的美照。

2月4日，在淄博小虾米软陶艺术研究院，一匹匹制作完成的“马彪彪”等待质检。（图/中新社）

“我们创作时注重呈现画中奔马的洒脱不羁和‘似与不似之间’的神韵。”研究院负责人、淄博泥塑（软陶制作）市级代表性传承人王枝介绍，他们专门选用滩羊毛，为每匹小马“披”上蓬松飘逸的鬃毛，并附赠发卡、发圈等工具，让每个人都能成为小马的“发型总监”。

小虾米团队的创作主力军是一群“90后”“00后”。“年轻人思维活跃，我经常听取他们的建议。”王枝说，“马彪彪”的造型设计、互动设置以及“我的潦草，你的快乐”“彪悍的人生不需要解释”等趣味标语，都汲取了年轻人的创意。

“以往我们做的生肖文创，多是桌面摆件，‘马彪彪’则实现了从‘我们创作’到‘网友共创’的转变。”王枝认为，文创产品要走进大众视野，必须坚持“文化在前，创作在后”，以文化为根基，加上创意思维，作品才更有生命力。

“00后”白敬杭在研究院学习软陶制作3年时间。“手工制作比较耗时，现在每天能做七八只小马。”在她看来，“马彪彪”的形象击中了年轻人的情绪需求，“每天为它换发型，也是种解压方式。”

山东省文化创意设计行业协会会长孙美华认为，“马彪彪”走红，既基于它是齐白石艺术的延伸，具有文化底色和马年美好寓意，更源于它充分调动了年轻人的参与感。

“未来，个性化、参与感强的文创作品会成为新亮点。”孙美华建议从业者关注大众的生活和状态，赋予产品情绪价值，同时要从传统文化中提炼核心符号，开发更多适应现代产业体系的产品，增强文创的影响力和传播力。

王枝也透露，随着“马彪彪”受到关注，多家文博场馆向团队抛出合作“橄榄枝”。“今年，我们将探索‘文创+博物馆’模式，与博物馆联合开发新品，和年轻人‘共创’，希望产生新的爆点。”

编辑：朱瑄