日本旅客赴台稳定恢复 台当局今年拼170万人次

日本不只是台湾民众第一大出境目的地，也是过去两年海外旅客赴台最大市场，台“观光署长”陈玉秀指出，日本旅客赴台稳定恢复，今年目标盼能达170万人次。专家建议，应先调查日本旅客出境喜好，进行精准行销。

图为去年9月陈玉秀宣布国民男神妻夫木聪（右）再度担任2025-2026日本市场代言人。（图/ 台北中时新闻网）

2025年台湾旅客来日本达673万人次，创历史新高；日本旅客赴台148万人次，为第一大客源地，虽较2024年增长16万余人次，仍离疫情前的216万人次高峰有差距。

日本“3·11”大地震将满15周年，为感谢台湾民众15年前的援助，日本知名作家一青妙、资深媒体人野岛刚、日胜生加贺屋温泉饭店董事德光重人等人，号召日本志愿单车骑士约30人，于3月7日至15日赴台进行自行车环台感谢之旅。

陈玉秀表示，日本旅客赴台稳定恢复，观察今年1月数据，是往更好的方向前进。台“观光署”今年目标是日本旅客赴台达170万人次、要比去年增长约13％，希望推出更多“主题行”让旅客认识台湾，如果自行车环岛成为日本认识台湾新的流行项目，那“观光署”也会极力推动。

陈玉秀说，希望为旅客创造更多元旅游方式，例如最近有日本旅游团前往小镇深度旅游，有些人到台湾中南部、甚至是澎湖。另外，日本学生喜欢到台湾休学旅行，北部的接待容量相对饱和，“观光署”已和中南部沟通、扩大接待能量，希望培养“今日学子、明日旅人”。

高雄餐旅大学教授刘喜临指出，现行对日本市场的行销策略，都是大规模、整体性的行销，请来的观光代言人也没有达到预期效果。他建议，“观光署”应对症下药，仔细调查日本旅客出境的型态，会出境的人是哪些族群、去哪些国家和地区，确认信息后进行精准行销，策略也应该跟着市场操作。

编辑：萧音