奥特曼IP在中国市场“触底复苏” 未来有何发展动向？

在圆谷Fields控股公司6月召开的定期股东大会上，负责管理“奥特曼”IP内容与数字业务的负责人汇报了该业务板块的运营状况。该负责人称，“奥特曼”IP在中国市场已从触底开始进入复苏阶段。

图为上海某商场内的奥特曼雕塑。（图/OTAKU总研网站报道截图）

近期销售额下降50%原因有三

OTAKU总研网站7月7日报道，圆谷制作是圆谷Fields控股公司的核心业务公司，其收益在很大程度上依赖于原作和中国市场。“奥特曼”在中国是一种特殊的存在，据圆谷Fields控股公司对“全球粉丝群”的估算，“奥特曼”的日本受众为400万人，而中国受众则达到1亿人，约占中国总人口的7%。

这一深厚的粉丝基础源于20世纪90年代。当时，与“英雄”相关的作品较少，“奥特曼”系列又是在黄金时段播出，从而留下了“说到英雄就是奥特曼”这一根深蒂固的印象。

在此背景下，近年来周边商品和卡牌游戏也逐渐火热，市场呈现出急速扩张的态势。在2021年至2022年的集换式卡牌游戏热潮中，日本成功在全国范围内建立了新的流通网络。

然而，截至2026年3月财年，“奥特曼”IP中国授权收入为25.57亿日元，同比下降51.6%，是过去10年以来的首次收入下滑。

分析称，主要原因有三个：中国卡牌市场整体规模从峰值时的1.8万亿日元骤然降至4000亿日元；积木玩具热潮后的反作用力显现；受日中关系影响，大型活动被取消，促销活动受到限制。

此外，往年的财报中也曾提及，仿制产品的流通损害了盈利机会。圆谷Fields控股公司表示，将认真对待未达计划目标这一事实。同时表示，IP的知名度和粉丝基础并未发生变化，“中长期增长潜力依然不变”。该公司还透露，已收到中国总代理的报告称，自今年4月以来，市场已触底，从持平状态进入复苏趋势。

致力于在瞬息万变的市场中实现可持续发展

过去10年积累的业务基础正在发挥作用。

目前，“奥特曼”IP与现有合作伙伴的持续合作项目以及新业务的签约数量均呈增长趋势。例如，圆谷制作公司7月4日宣布“奥特曼”将与同样在中国具有较高人气的虚拟歌手“初音未来”进行合作。今后，还计划与中国独家合作伙伴上海新创华文化发展有限公司（SCLA）重建协作机制，通过提供影像素材、提升商品设计策划水平、在授权管理流程中引入人工智能、丰富现场活动等运营举措，明确了“在瞬息万变的市场中创造新价值”的方针。

内容与数字业务板块的中期目标是，截至2027年3月财年达到30亿日元，2028年3月财年达到37亿日元，2029年3月财年达到50亿日元，分阶段实现目标。

从长远来看，圆谷Fields控股公司旨在向平台型企业转型，将依托圆谷IP在中国及东南亚建立的业务拓展能力，利用人工智能打造高效供应链体系，向其他IP方开放共享，最终实现300亿日元营业利润的目标。

编辑：山佳