日本换装娃娃“莉卡”时隔40多年再闯美国市场

（亚太快讯消息）日本玩具企业多美卡旗下经典换装娃娃“莉卡”今年春季再次进入美国市场。这是“莉卡”时隔40多年第二次登陆美国。与上世纪直接挑战芭比娃娃不同，此次日本企业选择突出日本文化元素，并试图吸引成年收藏群体。

多美卡自3月下旬起，以“Licca”的名称在美国销售相关产品。此次推出的商品包括和服造型、学生制服造型，以及与人气动画《葬送的芙莉莲》合作的服装款式。公司方面称，目前销售情况已超过原计划约20%。

图片来源：朝日新闻

“莉卡”诞生于1967年，是日本具有代表性的换装娃娃。随着时代审美变化，其脸型、身材和造型也不断调整，目前已发展到第4代。在日本，给莉卡娃娃制作或更换服装，并拍照上传到社交平台的“莉卡活”近年来受到欢迎，也带动了成年消费者和收藏爱好者的关注。

“莉卡”曾在1980年前后第一次进入美国市场，当时使用的名称是“LISA”。不过，当时美国市场已有芭比娃娃占据强势地位，莉卡未能打开局面，不久后撤出。多美卡方面表示，当年进军美国的详细资料已所剩不多。

据日媒报道，时隔40多年再次挑战美国市场的“莉卡”，这次不再单纯与芭比正面竞争，而是以日本文化、动画合作和社交媒体玩法作为卖点，希望吸引熟悉芭比娃娃的美国成年消费者，以及对日本流行文化感兴趣的群体。

分析认为，相比过去以儿童玩具身份进入市场，如今“莉卡”的美国再出发更接近文化商品和收藏玩具路线。能否借助日本动漫、和服、制服等元素形成差异化，将成为其在美国市场站稳脚跟的关键。