迎合Z世代需求，日本男性化妆品市场持续扩大

富士电视台相关报道截图

（亚太快讯消息）日本男性化妆品市场正迅速扩大。调查显示，2024年日本男性化妆品市场规模达497亿日元，约为5年前的1.8倍。资生堂公司举办的男性美容讲座，2024年参与人数较2019年增长约5.5倍。

富士电视台一档节目显示：位于神奈川县平塚市的日本人类礼仪专科学校，今年春季入学的男学生专门参加了由资生堂专业美容师主讲的仪容管理讲座，学习修眉、发型打理及防晒知识。有学生表示，化妆后印象明显改变。

在百货商场方面，横滨市的崇光百货横滨店在男装楼层设置了首都圈最大规模的综合美容专区，销售护肤品、香水、遮瑕膏等产品，并配备可清洗的洗手台，方便顾客试用不同品牌的化妆品。百货店负责人表示，消费者对仪容的需求持续上升，市场有望进一步扩大。

报道指出，对于日本Z世代男性而言，化妆已成为仪容整理的一部分，是日常和求职活动中的普遍行为。