分成E型和I型的爆款AI玩具，能否圆你童年梦？

名为Bibo的AI玩具。（图/上海上观新闻）

近日，在“世界超市”浙江义乌，搭载人工智能技术的玩具正成为外贸出口的新爆款。凭借语音交互等智能功能，这些“会说话”的玩具在欧美、东南亚等市场量价齐升，成为拉动义乌出口增长的新引擎。

“以前买玩具主要是图个开心，现在更看重的是互动和学习的功能。”在义乌一家玩具商店的体验区，一位家长这样解释自己为孩子选择AI玩具的理由。虽然价格比普通玩具贵一些，但他认为“比单纯看手机要好”，愿意为这类产品买单。这位家长的选择，折射出一个正在发生的市场变局。

AI玩具全球爆单 中国制造再“出圈”

综合北京《中国工业报》、中国央视网、上海上观新闻报道，浙江义乌全球数贸中心经营户李军直言，从去年年底开始，询问AI智能产品的人特别多，去考察的人也特别多。“销量比往期增长三四倍，一个月差不多能卖五六百台。出口到东南亚和欧美市场的都有。”

AI玩具走俏海外，不仅为商户打开了新的利润空间，也折射出中国制造向更高附加值领域延伸的趋势。据义乌海关统计，2025年义乌市玩具用品出口256.3亿元（人民币，下同），增长20.1%。在这个“世界超市”里，一件小小的玩具，正在见证产业链向创新链跃升的步伐。

在义乌全球数贸中心的一家玩具商铺，一名海外采购商正忙着测试一款名为“K宝”的AI玩具，边提问边观察玩具的反应。

海外采购商高丽表示，这款产品因互动体验和外观设计适合欧洲市场，他们计划首批采购3000套。随后将在超市和商店销售，尤其作为儿童玩具推广，预计年采购量将超过10000至15000个。

商家表示，2026年以来，具备人工智能功能的陪伴类玩具在欧美、东南亚等市场需求明显增加。相比传统毛绒玩具，这些智能产品客单价提高了约60%至70%，产品附加值和订单稳定性显著提升。

从看手机到玩AI玩具 新产品撬动中国国内消费新风口

AI玩具不仅成功“出海”，在中国国内市场也迅速升温。电商数据分析平台公布的统计数据显示，2025年1月至10月，中国国内线上市场AI玩具销售额达到5.2亿元，同比增长394.9%。其中，以毛绒类产品为代表的AI潮玩增速尤为迅猛，达到799.7%。

在河北保定市容城县，大量传统毛绒玩具企业正转向“科技+情感”的AI玩具研发。这些玩偶外形可爱、触感柔软，毛茸茸的外表下藏着一颗“科技芯”，能通过智能语音交互，提供互动陪伴。

某玩具公司研发负责人高梦阳介绍，希望用户能够通过和AI小狗互动，把生活中的负面情绪宣泄出来，让玩具秒变“解压搭子”。类似的AI玩具自上市以来，公司累计销售已超5万只。

在义乌，不少创业者瞄准这一风口连夜赶去选品，而家长们也乐于为孩子的高质量陪伴买单。人工智能正从“黑科技”变成孩子们爱不释手的“新玩伴”。

AI玩具的热度吸引了外地创业者赶去“抢滩”。来自湖北黄石的汪芳晴计划将这种“浙江新特产”带回湖北，通过线上线下结合的模式开一家AI玩具实体店。

作为全球小商品市场的“风向标”，义乌正加速从“制造型”向“技术赋能型”转变。通过将语音模型、情绪识别等功能嵌入传统玩具，当地玩具经营商户不仅拓展了消费群体，也实现了产品议价能力和品牌竞争力的双提升。

李军表示，以前的市场主要竞争的就是价格，现在产品主要竞争的就是功能和体验，通过将AI技术加入产品，产品帮助他们拓展更高的客户群体，同时议价能力就更高。

当前，AI玩具产业呈现出产品融合性更强、功能角色重新定义、用户群体全覆盖的显著特征。AI玩具打破了传统玩具产品的年龄限制，实现了“老、中、青、幼”全覆盖，极大满足了各年龄层群体的多样化消费需求。

中国工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼介绍，在技术革命和消费升级的双重驱动下，中国玩具产业正迈向智能化发展的全新阶段。尤其是人工智能技术与传统玩具产业深度融合，加速重塑产品形态与价值链结构，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎。

Bibo可否助你实现童年梦？AI玩具分成E型和I型两种规格

眼下，AI玩具在海内外如此“吃香”，然而，AI玩具究竟是家用机器人的先声，还是贴上了人工智能标签的传统玩具？各界对于这一基本的“定性”问题仍看法不一。

Bibo是浙江杭州镭萌科技即将推向市场的产品。这是一个成年人巴掌大小的玩偶，乍一看很容易让人联想到近年来大热的中国潮玩Labubu——二头身身材、毛绒覆盖的身体、搪胶材质的面孔和手脚。相比“AI玩具”或“AI陪伴硬件”之类的标签，该企业的两名创始人王寿畅和项臻更愿意将Bibo定义为“有生命的科技产品”。

今年1月，镭萌科技带着Bibo参加了在美国举行的国际消费类电子产品展览会（CES）。展会上，Bibo斩获三项大奖，风头一时无两。CES的舞台上，Bibo并不孤独。在此次展会上参展的中国国产AI玩具不下40款，其中有近半数是与Bibo类似的毛绒质地玩具。

Bibo的“生命感”体现在多个维度：

首先是“身体”。具备隐私保护开关的超广角摄像头和麦克风阵列等一系列传感器，赋予了它“视觉”与“听觉”，甚至能让它感受到主人的抚摸；而利用动画技术实现的双眼，更是让这对心灵的窗口有了丰富的眼神变化。

其次是“灵魂”。据王寿畅介绍，依托阿里巴巴通义大模型，Bibo拥有一组“快慢脑”，在一定程度上能够“读懂”用户的情绪，并且进行相应的反馈——比如在采访的过程中，“捧场”地跟着众人一起笑。

有趣的是，Bibo被设计成了“E型（外向）”和“I型（内向）”两种规格，随着与用户的互动，通过情感认知算法，Bibo也会不断成长，甚至产生性格上的变化。

生于上世纪70年代末的王寿畅和80年代初的项臻小时候都喜欢看动画片，也都曾幻想身边能有一个又可爱、又无所不能的机器人伙伴。用项臻的话说，Bibo“实现了自己的童年梦想”。

王寿畅用“兵荒马乱”来形容中国国内AI玩具赛道的现状，但是在他看来，“乱”得还不够：“产品高度同质化。企业和投资方都倾向于追求确定性，导致创新和想象力受限。”作为佐证，项臻讲述了去年参加中国国内某玩具展会时的经历。他回忆，在那场展会上展出的AI玩具，近九成是对话类产品。

想要摆脱无意义的内卷旋涡，唯有创新。王寿畅认为，人工智能技术大发展带来的技术拐点已经临近，当务之急，是从用户的需求出发定义AI玩具——既不是毛绒玩具，也不是智能音箱，而是“新物种”。

项臻说，相比传统认知中的机器人，Bibo更接近一个“像鹦鹉一样的小伙伴”。为此，他们甚至刻意限制了Bibo的语言能力，转而为Bibo设计了一套独特的“Bibo语”。更多的时候，它们则用眼神和头部动作来表达情感、与用户互动。在项臻看来，这便是Bibo的独特之处以及“生命感”的体现。

Bibo预计于今年四五月份正式上市销售，对于Bibo乃至AI玩具赛道的未来，王寿畅颇有信心：“相比于过去强调功能性的产品，国内消费者更多地开始追求精神满足和情绪价值。”

从义乌到华强北，从销售终端到产业链源头，AI玩具出海热潮背后，是中国制造向更高附加值领域延伸的清晰轨迹。会说话的玩具，正成为讲述中国智造故事的新载体。

编辑：无印