春晚出圈、订单飘红：义乌老板娘们的马年生意经

2月28日，浙江义乌国际商贸城开市，一位99年出生的玩具店老板娘陈女士受访时自信坦言，今年营业额最低也要几千万元（人民币，下同），并笑称“具体不说了，财不外露”，展现出年轻有为、“底气十足”的气息，其受访视频引发网民热议。数据显示，今年春节期间，义乌全域旅游人数突破431万人次，凭借“春晚效应”跻身春节中国县域旅游热度榜首。

2月28日，浙江义乌国际商贸城开市。图为99年出生的玩具店老板娘陈女士当日受访视频截图。（图/广州南方网）

春晚让义乌更“热”

综合广州《羊城晚报》及南方网、杭州潮新闻客户端报道，这个春节，义乌显得很特别。作为中国央视总台春晚分会场，义乌不仅借势春晚高光出圈，更掀起一股强劲的文旅热潮。春节假期期间义乌文旅火热，这样的热度也延续到了节后开市首日——义乌小商品城2月28日迎来的客流量超过20万人次。

眼下，随着义乌国际商贸市场正式开放，汹涌的流量从街头巷尾正式导流进商户身边。对海内外客商而言，无论线上还是线下的“购物车”，都出现了一些小变化——科技新品似乎变得更多了。人形机器人、四足机器人、无人机、AI眼镜都成了海内外客商争相下单的“香饽饽”。

很多客商和商户认为，春晚把“世界义乌、世界超市”的金名片擦得更亮了，美誉传得更远了，也对未来更有底气和信心了。然而绝大部分商户头脑特别冷静，他们觉得，虽然义乌很“热”，但如果想让自己的产品卖得更好、卖得更远，还是要依靠自己的实力以及靠产品质量本身。

数据显示，义乌的市场汇集商品种类超过210万种，销往全球230多个国家和地区，常驻外籍商人超过3万人。2025年，义乌实现进出口总值8365亿元，同比增长25.1%。

义乌国际商贸城三位老板娘马年祈愿：越努力越幸运

记者近日走近三位在义乌国际商贸城做生意的老板娘。她们之中有人登上了今年的春晚舞台，有人亮相全球地标大屏。面对已到来的2026年，她们的心愿朴实又炙热：把流量变成生意，把日子过得更好，在这座世界超市“一马当先”。

傅江燕在义乌经营袜子生意多年，她和丈夫当地开的小店每年能向中东、非洲、南美等地卖出超2000万双袜子，小小的袜子承载着她创业的梦想。而马年春晚又给她的事业添了一把“火”：作为义乌商户代表，傅江燕登上了春晚义乌分会场的舞台，站在全球观众的视野里。“上了春晚之后，来找我咨询袜子的客户很多。”傅江燕笑着说，春晚是一份珍贵的经历，袜子则是她安身立命的事业。

深耕行业多年，傅江燕深知创新和学习的重要性。几年前，她就尝试通过短视频线上获客，如今更是成为了AI技术的忠实使用者和推广者。

马年伊始，傅江燕的心愿清晰而坚定：继续扎根义乌市场，用心接待每一位客户，紧跟技术潮流，优化产品设计，争取让今年的袜子销量实现翻番。“义乌给了我们普通人创业的舞台，春晚给了我们展示的机会，2026年，我不贪多求快，就踏踏实实做袜子，越努力越幸运。”

当地时间2月28日上午，义乌国际商贸城二区的洋洋数码店内，店主王俊雯已经迎来了一笔来自东南亚的订单，“是买AI智能跟拍自拍杆的。”

专注数码生意十余年，王俊雯见证了义乌数码产业的崛起，也凭借敏锐的市场洞察力，发掘新产品、开拓新客户。近两年，中国智能设备在国际上的知名度越来越高，小型智能产品更成为海外市场的“香饽饽”，“今年春节期间，就有美国的客人主动找我咨询，说小型智能产品在当地很受欢迎，加上美加墨世界杯马上就要举办，相关的智能拍摄、娱乐设备需求肯定会增加，我们提前上新，就是为了及时响应市场需求。”

“我既为自己是义乌人而骄傲，也为我们的生意充满信心。”王俊雯说。马年里，王俊雯给自己定了小目标：力争将今年的营业额做到5000万元，“我会继续专注在智能数码领域，让中国智能设备通过义乌这个窗口，走向更多国家和地区。”

作为浙江美之源化妆品有限公司负责人，楼丹在义乌化妆品行业深耕多年。凭借优质的产品和精准的市场定位，她的自主品牌香水远销南美、非洲和东南亚等地，收获了大批海外客户的认可。

在楼丹看来，义乌整体发展氛围向新向好，从春晚出圈到文旅热潮，从各种政策的出台到全球数贸中心的升级，这座城市始终在为商户创造更好的发展环境。

楼丹的马年心愿，既有对事业的期许，也有对员工的关怀：首先希望公司的业绩能稳步提升，让员工的收入也跟着增长，让大家都能在义乌实现自己的价值；其次，在市场拓展上，继续深挖南美、非洲、东南亚等成熟市场，重点深耕巴西市场，同时全力开拓俄罗斯市场——去年她已经前往俄罗斯调研，今年计划通过参加展会、拜访客户等方式，进一步打开当地市场，让自己的香水品牌走进更多国家。

从“鸡毛换糖”到“世界超市”，义乌人究竟多有钱？

2025年8月，全（中）国县域经济专业智库和社会组织——中郡研究所完成并公布《2025县域居民人均可支配收入前100名县市监测名单》，即“2025县域居民收入前100名县市”，义乌位列全中国第一。

义乌是浙江省人口流入最多的县级市，城市经济活力的“水涨”，推动着居民收入的“船高”。最新数据显示，2025年，义乌全体居民人均可支配收入92852元，比上年增长5.5%。其中，城镇居民人均可支配收入首次突破10万元，达到101816元，同比增长4.8%，连续19年领跑全中国县市。

中国国家统计局义乌调查队主要负责人介绍，近5年来，义乌市场主体从2021年的70多万增长至如今的超126万，曾经占居民收入“大头”的工资性收入，其占比已从过去的50%以上下降至目前的约40%，取而代之的是经营净收入、财产净收入（如租金、投资收益等）的稳步提升。

此外，义乌还持续以“义乌好好逛”城市文旅IP为主线，依托国际商贸城、重大展会、主题市集、夜间消费等多元场景，2025年，实现全域接待游客近4000万人次，同比增长10.7%；全域旅游综合收入330.37亿元，同比增长11.69%，不断将丰富的消费场景转化为真切的致富图景。

义乌的民富，更在于城乡共富。2025年，义乌农村居民收入增速连续第21年高于城镇，城乡收入倍差缩小至1.76，较上年缩小0.03，低于全中国（2.31）和浙江全省（1.81）水平。

从“鸡毛换糖”到“世界超市”，当城镇与农村的界限逐渐模糊，当市场发展红利惠及每一个角落，义乌这座创富之城的共富故事仍在续写。

编辑：无印