#超级马力 玩偶也穿新衣 春节消费市场“新”意足

今年中国春节假期里，浓郁的文化气息与年味交织在一起，成为中国各地城市商圈的亮点，从体验文创IP制作到感受民俗氛围，文化正成为促进消费提质升级的新动能。

2月17日，丙午马年正月初一，四川乐山大佛景区游人如织、年味浓厚。（图/中新社）

这个春节假期，在四川省成都市春熙路商圈，新开的多家文创店生意格外火爆，以中国国宝大熊猫为原型推出的一系列产品最受青睐。

成都市熊猫邮局负责人唐晓说：“我们的这个IP‘悠悠’也是换上了马年的新衣，我们这推出了40多款马年新品。”

与传统文化深度融合，蜀绣、漆器等传统技艺也更多出现在今年的文创产品中。

文创产品不仅是表达情绪的商品，更成为吸引客流、激活消费的新载体。

成都市锦江区商务局商贸流通科科长杨瑞表示，整个春熙路商圈打造了一个“春熙六宝”IP，作为一个大家可以打卡、拍照的场景。每天拍照、打卡的人数应该是上万人次。

客群的聚集变化也让春熙路这条历史悠久的商业老街业态发生新的变化。刚提升改造后的商场，4楼和5楼的位置已经由之前的餐饮业态转变成沉浸式体验馆等新空间。

不仅是成都，这个春节期间，中国各地都依托本土文化拓展新的消费场景。上海各大商圈推出超2000项活动，仅假期第一天，全市共接待游客256.12万人次，同比增长38.97%；湖南永州依托“湘超冠军城”——“永冲锋”的城市文化IP形象，推出系列促消费活动，永州市总工会联动本地130余家商户，面向市民发放总计20万元人民币的电子消费券，覆盖特色农产品、餐饮、文创等多类业态。

在贵州黔西南州兴义市，盘兴高铁首个开通后的假期，吸引了不少游客前往体验独特的少数民族民俗风情。在万峰林景区周边，以彩色集装箱为载体、融入布依族文化元素的蜂巢集市成为年轻游客打卡地；春节期间，峰林布依景区每日推出70场演出，涵盖主题剧、布依歌舞、傩戏等文化样态，营造出浓浓年味。

在北方古城体验青春活力，去江南园区感受现代科技，今年春节假期，新点子、新创意、新技术为传统佳节增添新的口味。　只要许下心愿，就有机会点亮城市地标——应天门的大屏。这是今年春节假期，河南洛阳推出的“洛YOUNG小店新春心愿活动”。全城69家特色小店化身城市“许愿池”。小店门前的“心愿板”上，贴满了五彩便签，人们在这里提笔写下对未来的期许。把本土文化玩出新花样，成为洛阳许多青年小店的追求。来自乡村的普通农产品经过创意加工与文创赋能，变成了精致的茶饮、甜点和伴手礼。

在江苏苏州，当地不仅在春节期间推出了《姑苏传奇故事》等30多场实景演艺节目，还将科幻IP与彩灯造型融为一体。在苏州乐园，20米高的“地球发动机”灯组气势恢宏，搭配八大场景、十六组科幻灯组，仿佛把游客带进科幻世界，让游客沉浸其中、流连忘返。除了沉浸式光影与智能游园服务，针对亲子家庭，园区还打造了科技主题的童趣空间，通过数字光影和互动传感等技术，全方位立体呈现童话场景，让孩子们在玩耍中激发对科学与未来的好奇心和想象力。

编辑：山佳