“麻辣”、潮玩走红！中国消费文化圈粉泰国年轻人

近年来，中式麻辣火锅及潮玩产品在泰国掀起消费热潮。从舌尖上的麻辣鲜香，到潮玩衍生出的情绪共鸣，中国消费文化正凭借多元载体赢得越来越多泰国年轻消费者的青睐。

中式麻辣火锅从2023年开始在泰国迎来爆发式增长，根据行业平台发布的数据，包括麻辣火锅在内的麻辣食品、外卖订单量近两年的年增长率都超过40%。泰国当地媒体评价说，中式麻辣火锅凭借浓郁的红油汤底和热闹的用餐氛围，迅速吸引了大量食客。

中式麻辣火锅。（图/中国央视新闻）

泰国某中式火锅连锁店负责人闻智说：“在泰国，‘麻辣’已经成为中式火锅的代名词。我们新建门店的开店数量逐年往上递增，从一开始每年销售一两千万泰铢，到现在每年十几亿泰铢的销售额。”

随着多家中国连锁火锅品牌相继进入泰国市场，中式火锅文化持续升温，尤其受到追求新鲜口味和消费体验的年轻群体青睐。

泰国经济学家朱章海表示：“中国美食‘软实力’日益强大，推动了一种情感化消费的新现象。这种趋势尤其体现在帮助年轻人在日常生活中找到快乐与情感慰藉。”

不仅是中式火锅，时下流行的潮玩产品也强势进军泰国市场并迅速走红。2024年的相关报告显示，中国潮玩龙头企业泰国门店的销售业绩亮眼，并于2025年开设了东南亚最大的品牌旗舰店。

泰国经济学家分析指出，中国消费品在泰国市场持续走红，一方面得益于中国企业创新能力不断提升，精准捕捉并满足了泰国年轻消费者的情感诉求；另一方面，中国成熟的制造能力和完备的产业链体系，也为产品的高效量产和规模化供应提供了支撑。

编辑：无印