中国产雪具“卖爆了”！“冷装备”加速出海

当洁白的雪花飘落华夏大地，曾经的冰雪运动正从小众走向大众，化为一幅冬日里的活力画卷。当下，随着中国国内多家雪场陆续开板迎客，滑雪装备市场悄然升温。记者近日在北京走访时发现，近年来，中国产雪具品牌凭借差异化的设计以及高性价比等优势，受到不少消费者的青睐。国际媒体《旅行与旅游世界》（Travel and Tour World）近日撰文指出，现今的中国在厚重的历史文化遗产之外，又多了一张“冰雪名片”。

断码断货！中国产雪具卖爆了

综合中国央视新闻及央视网、北京中国日报网报道，近日，北京东城区的一家中国产雪具品牌的销售门店内，挤满了前去选购的顾客，部分热门款式甚至出现断码断货状况。

从事雪具销售多年的店员表示，过去整个雪具中心没有一家中国产雪具品牌，现如今，中国产品牌的专卖店日益增多，甚至每家集合店内都能见到中国产雪具，中国产雪具销售量在持续攀升。

消费者表示，现在中国产品牌做得挺好看，性价比也高。此外，中国产雪具便捷高效的售后服务，也是吸引消费者的重要原因。

数据显示，今年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备增长超30%。其中，部分中国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%，部分中国产头盔、护具品牌成交额同比增长100%。

浙江宁波：产销两旺，技术创新提升含金量

随着中国国内冰雪运动热潮持续攀升，浙江宁波不少雪具企业迎来产销两旺的“黄金期”，而中国产雪具品牌凭借技术创新与供应链优势，持续拓展市场。

在浙江宁波一家体育用品有限公司的仓储中心，工作人员正在忙着对雪具进行打包和封装。负责人称，这批雪具即将发往新疆和东北。尽管今年他们提前两个月就开始备货，但进入11月后，市场需求仍超出预期。工厂月发货量达3000多件，较去年同期增长两到三倍，一些热门款式的雪板和固定器依然供不应求。

同样忙碌的还有宁波北仑这家雪板生产企业。企业负责人透露，过去工厂长期为欧美品牌代工。近5年来，随着中国国产品牌迅速成长，目前该企业已成为近20家中国国内品牌的核心供应商。订单已排至明年1月，产线正加班赶制。

近年来，中国产雪具品牌在技术创新和品质升级上持续发力，许多雪具品牌依托中国国内成熟的供应链，推进产品定制化升级与品类持续扩容，并加快线上线下渠道布局，全面深耕本土市场。

吉林体育休闲装备产业园展出的碳纤维滑雪板。（图/新华社）

江苏苏州：产业优势助力冰雪装备“出海”

不仅中国国内冰雪装备的市场正变得越来越大，海外对中国生产制造的冰雪户外产品需求也在不断增加。

在江苏苏州，从滑雪装备到户外服装面料，相关企业的生产和销售端同样呈现一派忙碌景象。

在苏州昆山的一家滑雪板生产企业，企业负责人表示，今年以来，该企业产量已达到11万片，其中绝大多数产品都是发往欧洲。目前，企业接到的订单已经排到了明年7月。

据了解，这两年，企业通过自主研发复合材料提升产品性能，目前每年生产的滑雪板数量已经占到全球产能的10%左右。

记者从昆山海关了解到，今年1月至10月，昆山出口滑雪板产品货值3700万余元（人民币，下同），同比增长近5%。主要销往欧洲和北美市场。

滑雪装备出口增长也带动上游面料产业升级。苏州盛泽镇是中国重要的纺织面料生产基地，记者走访这里多家滑雪服面料生产企业了解到，最近这段时间，企业都在忙着赶制出口订单。

多家当地企业负责人表示，近年来，企业设计、生产的户外功能性面料逐渐站稳欧美市场，他们还根据不同国家和地区的气候条件，在防水、轻便、透气等方面加大研发创新，因地制宜为海外客户设计产品。

中国工信部数据显示，中国已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，冰雪装备企业已从2015年约300家增长到2023年的900家左右，销售收入也从不到50亿元增至约220亿元。在产业升级中，“智能制造”成为关键——吉林化纤用自动化生产线制造的高性能碳纤维，可生产比传统雪板轻30%、强度更高的滑雪板；黑龙江已有企业将钛合金用于速滑冰刀，达到国际水平；吉林大学也研发出滑雪机器人、巡逻无人机等创新产品。

外媒看中国冰雪市场“热浪滚滚”新图景

从滑雪、冰钓到雪雕节，中国各地纷纷挖掘冰雪资源潜力，在“雪假”等政策推动下，冰雪旅游持续升温，不仅促进了跨区域出行，也为经济发展注入新动力。数据显示，中国正从历史文化旅游胜地，加速转变为四季皆宜的旅游目的地，冬季资源潜力正被不断释放。

位于黑龙江哈尔滨冰雪大世界南售检票大厅的巨型雪雕“童话小马一家”。（图/哈尔滨冰雪大世界微信公众号）

黑龙江省哈尔滨的国际冰雪节、北京的现代化滑雪场、吉林省的自然雪景与丰富活动，都成为吸引游客的亮点。游客的到来，带动了酒店、餐饮、交通、装备租赁等行业的兴旺，为当地带来了实实在在的收入。即便是云南、四川等传统夏季旅游目的地，也迎来不少“追雪”游客；新疆、西藏的冰雪景观与特色项目，更让越来越多人领略到不一样的冬日之美。

《旅行与旅游世界》（Travel and Tour World）刊文指出，在政策支持与市场需求的双重推动下，冰雪旅游已被纳入中国旅游发展重点，2024年中国国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，将以冰雪运动为引领，带动全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。中国正持续完善冬季旅游设施，打造可持续全年旅游目的地，逐步成为全球冰雪旅游市场的重要参与者。

这股“冰雪热”带动了装备市场的改变。新雪季开启，中国北方雪场陆续迎客，冰雪运动装备消费呈现“国潮化”趋势。

上海滑雪爱好者姜德超（音译）今年在吉林首滑时，全套装备均选用中国产品牌。他说：“通过产品升级，我发现国产品牌的工艺已可媲美国际顶尖水平，加之价格优势，正获得市场广泛认可。”

跨境营销机构GMA创始人奥利维耶•维罗（Olivier Verot）指出，自2022年北京冬奥会以来，中国冬季运动市场增长迅速，参与人数已超3亿，正成为全球增长最快的冬季装备与服饰市场之一。在中国生活工作十余年的他观察到，北京冬奥会成功地将冰雪运动从专业赛事推向日常休闲，融入现代生活。令他尤其印象深刻的是中国面向年轻一代的冰雪运动教育推广，这为产业培养了未来参与者，注入了长期增长的动力。

如今，中国雪场越建越多，民众热情更是丝毫未减，北京冬奥会点燃的“冰雪热”仍在延续。从专业雪板到时尚雪服，整条产业链都蕴藏商机。冰雪热潮之中，人们看到的不只是一个万亿元级市场的崛起，更是中国将自然优势转化为发展动力的生动写照——冰天雪地不再是“冷资源”，而是驱动消费升级与产业转型的“热经济”。

编辑：无印