“手机壳爱马仕” 何以成Z世代的社交硬通货？

飞瓜数据显示，截至今年10月底，仅抖音平台，手机配件较2024年同期涨幅达35%。在销售破亿元（人民币，下同）的品类中，手机饰品的涨幅突破200%，手机挂绳/手机链同比翻倍。中国报告大厅近日的一份访谈数据则进一步揭示了这一市场热度背后的用户习惯：83%的受访者表示“开机前必贴膜戴壳”，而26%的用户表示自己拥有10个以上的手机壳，堪称“手机穿搭收藏家”。为什么中国年轻人会沉迷于给手机做“穿搭”？

手机配件品牌CASETiFY在中国的一家门店。（图/广州21世纪经济报道微信公众号）

卖手机壳比卖手机还赚钱？

当下，手机配件的价格快要赶上一部手机的价格了。

综合广州《羊城晚报》、上海界面新闻、济南《大众日报》报道，手机配件早已成为年轻人社交货币的“硬通货”。截至11月28日，在社交媒体平台小红书上，“手机壳”“手机支架”话题的累计浏览量已超过100亿。年轻人展示个人手机壳藏品的数量之多、款式之丰富程度，堪比专业批发市场的店铺库存。

近日，手机配件品牌CASETiFY在中国的一家线下门店挤满年轻消费者，他们争相购买该店内售卖的高价手机配件产品，包括定价在289元到729元不等的手机壳，以及259元的手机支架、289元的磁吸卡包等。

记者走访发现，CASETiFY与日本艺术家村上隆联名的波漾手机壳盲盒，其官网售价为549元，在二手平台上售价则高达3000多元，即使价格翻了超过5倍，也有33人表示“想要”。

CASETiFY在天猫也设有官方旗舰店，该品牌最便宜的在售手机壳也要179元，最贵的达729元。而不少老人机、学生手机的售价价格不过四五百元。此外，该品牌还有不少手机挂链、磁吸手机支架等，价格均在200元以上。

尽管价格较高，该品牌不少联名手机壳却已售罄。像是DIMOO WORLD联名手机壳已全部售罄，目前线上处于下架状态，价格从259元到439元不等；迪士尼奇奇蒂蒂联名系列则从259元到479元不等，其中439起的奇奇蒂蒂花生款也已售罄。

“手机壳中的爱马仕”：个性化设计吸引年轻人买单

公开资料显示，CASETiFY由吴培燊和杨子业于2011年在中国香港创立。该品牌以“表达自我为核心，打造富有个性的手机壳”为产品理念，通过与全球上百位艺术家合作以及众多联名系列，如与迪士尼、宝可梦等知名IP联名，提升了品牌知名度。

吴培燊毕业于澳大利亚昆士兰科技大学传播设计专业，曾在香港电视台担任设计师。2011年，他在拿到最新款iPhone4S后，苦于没有找到合心意的手机壳，便创立了一个名叫Casetagram的App，用户可通过下载ins照片定制手机壳。

同年，CASETiFY销售额达到1.2亿美元，同年获得数千万美元的A轮融资。2012年年初，CASETiFY入驻天猫商城，开业首日销售额超百万元。而在线下，CASETiFY目前在中国国内共计有16家门店，位于北京、上海、广州、杭州等地。

据吴培燊此前透露，CASETiFY年均手机壳销售超300万件，成立10年来每年都保持倍数式增长，并持续保持盈利，两位创始人甚至定下2025年销售额30亿美元的目标。

还有不少手机配件品牌也依靠个性化设计吸引了年轻群体为其高价买单，包括popsockets气囊支架和String Ting手机链等。配齐一套popsockets气囊支架、CASETiFY手机壳和String Ting手机链，花费往往要超过3000元。

环洋市场咨询发布的报告显示，2024年全球手机配件收入大约868.4亿美元，预计2031年达到1198.6亿美元，2025至2031年期间，年复合增长率为4.8%。这也意味着，随着智能手机的普及和消费者对个性化需求的增加，手机配件市场仍具有较大的发展潜力。

手机配件为何成为Z世代社交“硬通货”？

有网民表示，自己花1800元买了两个CASETiFY手机壳，感觉质量不错，用着舒服。

如今，手机配件的审美意义早已超越单纯的实用属性。越来越多的人不再等到配件损坏时才更换，而是跟着季节更迭、心情起伏甚至穿搭色系来换上新的手机装备。更重要的是，手机配件是低成本的“快乐载体”。

与普通手机配件“用过即扔”的宿命不同，高端手机配件的保值能力成为另一大卖点。以CASETiFY为例，其二手产品在闲鱼平台的售价大多数在80至150元，部分热门联名款价格更高。因此，这种隐性的保值价值，让高溢价配件多了一层“理性消费”的光环，也降低了年轻人的决策门槛。

CASETiFY的走红，也早已超越单纯的商业现象。这个被称作“手机壳中的爱马仕”的品牌，可谓精准踩中了Z世代消费逻辑的核心——他们为手机壳买单，本质上是为情绪价值、社交认同与生活掌控感付费。

情绪价值的变现，是CASETiFY高溢价的核心支撑。当下，年轻人的情感需求正从“隐性”转为“显性”。《2025Z世代情绪消费报告》显示的近六成付费意愿，印证了“情价比消费”已成为中国市场新引擎。对都市打工人而言，528元的樱花手机壳不是奢侈浪费，而是承载着对抗平庸的精神寄托，将配件消费转化为情绪调节的仪式,让职场压力在方寸之间得到疏解。

CASETiFY的成功之处，在于将手机壳从“防摔工具”重构为“情感载体”，用设计与质感满足了年轻人“微小而确定的幸福”需求。

通过与迪士尼、BLACKPINK等IP及明星合作，配合限量发售机制,让每一款手机壳都成为“掌心的潮流硬通货”。对年轻人而言,花几百元就能买到明星同款、IP联名款，因此“晒壳”的社交成本远低于晒奢侈品,还能获得同等程度的关注度与认同感，这种“平替式满足”在现实压力下更显吸引力。

从“9.9元包邮”到上千元定制，手机壳的价格跃迁，可谓是中国消费市场对年轻群体需求的精准回应。Z世代的消费清单里，“实用”早已不是唯一标准，“共鸣”才是核心密码。这或许就是“手机壳爱马仕”真正的溢价逻辑：卖的从来不是壳,而是Z世代的生活态度与精神需求。

与此同时，对于这些高价手机配件，虽然部分消费者认为它们设计精美且独特，具有较高的品质和品牌价值，能够展现自己的个性，愿为其支付高价，但也有一些消费者认为其定价过高，性价比低，这令他们感到更多是在为品牌溢价买单。

编辑：无印