岭南文化“潮”起来：全运会文创“出圈”记

在近日举行的中国第十五届全国运动会（简称“十五运会”）开幕式上，岭南美学元素惊艳刷屏全网，鳌鱼腾空、木棉绽放，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”萌动全场，水舞台与“喜乐包”等创意设计亦备受好评。随着本届全运会开幕，周边产品的生产和销售都迎来高峰。这场文化盛宴不仅点燃了观众热情，更直接转化为中国文创市场的消费热潮。

门店补货追不上抢购

综合广州金羊网及时代财经、南京荔枝新闻报道，记者走访十五运会和残特奥会官方特许商品零售店时发现，多款盲盒限购上架秒空，有人专程驱车跨市扫货，有人提前几个小时排队抢购……三国盲盒、生肖盲盒刚上架就售罄，有市民为一款西游主题盲盒跨店“寻宝”，门店补货的节奏追不上抢购的速度。

广州文化集团产业运营公司副总经理彭浩表示，过去10天，该公司旗下的约40家特许零售店总业绩接近1000万元（人民币，下同），超过此前10个月的总和。

据十五运会组委会消息，为方便当地市民游客购买到心仪的特许商品，本届全运会开设线下特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家。

记者了解到，十五运会周边文创最初仅几十款（毛绒玩具、徽章等），随着企业和供应商的陆续加入，本届全运会已开发特许商品2800多款，覆盖文具、服饰、潮玩、贵金属及乡村振兴商品等全品类，精准响应市场需求。

十五运会“顶流”吉祥物“喜洋洋”“乐融融”周边文创产品。（图/广州《新快报》）

吉祥物周边卖断货，厂家直言“做不过来！”

以中华白海豚为原型的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”在社交平台上频频“出圈”，成为新晋网红，与其相关的文创周边产品也销售走俏。

“盲盒已经售罄了，要明早才补货。大家注意秩序，自行选购！”当地时间11月10日傍晚6时，广州市一家全运会官方特许零售店内，店员扯着嗓子喊。货架上“喜洋洋”“乐融融”周边正被消费者抢购，店员们每隔几分钟便要进行一轮补货。

这家门店的店员表示，11月以来，生意一直很好，售价79元的三国醒狮萌团盲盒是门店热销产品。在全运会开幕式前两天，该盲盒就供不应求，开始限购。

“我们开店时间是上午10点，但早上8点就会有顾客在门口排队，一开门就进来抢购，100多个盲盒基本半小时售罄。”店员边补货边说。

除了官方特许零售店，开幕式后，不少电商卖家、玩具代工厂家、二手卖家订单激增。周大福、王老吉等消费品牌也推出全运会联名产品。

生产端也感受到这波消费热潮。周行洲在广东东莞经营着一家玩具礼品工厂，以生产毛绒、硅胶玩偶为主。在该工厂获得全运会官方授权后，生产“喜洋洋”“乐融融”的周边商品，就成为工人们的首要任务。

周行洲透露，目前订单最多的产品是零售价88元的吉祥物毛绒玩具，很多意向客户，在看完开幕式后就立刻下了单，要求越快交货越好。“之前还压了别的订单，现在不接单了，有些做不过来。”

另一家毛绒玩具工厂也表示，即使工厂日产能上万个，现在下订也要排到约1个月之后才能拿货。

11月11日，中国多个电商平台显示，不少全运会徽章产品销量已突破千件。在社交媒体平台小红书上，一款售价45元的全运会“（中国）国乒冠军荣耀徽章PLUS限量版”累计售出超7000件。

与此同时，不少消费品牌也推出全运会联名产品。

值得一提的是，全运会开幕式现场观众、志愿者及运动员的伴手礼“广州喜乐包”也意外走红。这款以吉祥物“喜洋洋”“乐融融”命名的背包，本不是对外销售的周边商品。但凭借其萌态造型和实用性圈粉无数，不少网民纷纷喊话“上链接”。

潮玩赋能全运会：讲好中国体育故事

十五运会赛事衍生的文创热潮，成了广州文旅出圈的鲜活注脚，也让人们看到文化消费模式的悄然变更。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，这种“体育赛事+品牌联名”的模式实现了IP价值跃升和双方互利共赢。“品牌借助赛事热度精准触达年轻消费群体，赛事方则通过商业合作获得稳定收入并扩大社会传播。”

文创产品作为赛事的“先遣队”，承载了公众对盛事的想象与期待，购买行为也是一种情绪满足。十五运会采用“传统元素+潮玩载体”的设计融合，是文创产品出圈的一大重要因素，西游、三国这些国民级文化IP，没有以“严肃符号”的姿态出现，而是裹上了盲盒、公仔这些年轻人青睐的潮玩外壳。

当传统文化从“博物馆展柜”变成“随身挂件”，自然能让消费者心甘情愿为“情怀+颜值”买单，也让中华文化传播多了份“轻量级的亲近感”。卖断货不仅是情绪消费，还是文化认同的外在表现形式。

现象背后，更有着场景联动的运营巧思。不是把文创锁在体育馆的角落，而是将文化融合进日常，实现从“卖产品”到“卖场景”的转化。把“买文创”嵌入“逛商圈、游景点”的日常体验里，让“追全运”从赛场内的观赛变成覆盖吃住行游购的城市沉浸式消费，以赛事“流量”激发消费“增量”。

这场赛事结束后，文创产品将从“备受追捧的热销品”转变为“承载记忆的珍藏品”。从文创货架的“补了又空”，到商圈景点的“人气翻涌”，十五运的这波热潮，是一份中国体育赛事赋能城市文旅的样本，用年轻人听得懂的语言讲传统文化，用场景联动放大消费价值，让赛事的影响力不止停留于赛场。

编辑：无印