一家影视剧民企的文化出海“经”

中国古装剧既是中国影视剧出海的先行者，也是常青树。

古装剧《延禧攻略》，耳戴三钳。（图/延禧攻略官方微博）

中国国家广电智库的一份报告显示，尽管当代剧出口量逐渐增加，古装题材剧集仍是海外最具影响力和竞争力的中国电视剧，据不完全统计，2021年海外收入排名前十位的电视剧中，有九部次是古装剧。

作为中国影视剧出海大部队中的一家民企，专注古装剧生产的欢娱影视，放眼国际，扬我所长，持续探索适合自身特色和体量的出海模式，以一部剧、一部剧的步履充实其出海版图。

玩转IP衍生，多维推动文化出海

在欢娱影视的国际业务版图中，影视出海、故事出海无疑是其重头，同时还向国际影视巨头看齐，不断延伸和丰富文化产业链，推动IP出海、非遗出海等，从而实现多维度的中华文化出海。

古装剧《延禧攻略》里的后宫头饰绒花，谐音荣华，是中华富贵文化的代表，由工艺大师参照故宫博物院馆藏实物手工所制。该剧带火了原本默默无闻的绒花技艺，促成非遗传承人与知名国际大牌迪奥的合作，带动剧中同款远销海外。

时下年轻人钟爱潮玩手办，影视剧《鬓边不是海棠红》播出后推出精品手办，在亚马逊预售，两个月内销售一万余件，销售流水破千万元人民币。

古代女子吉服百子衣，意为多子多福。（图/玉楼春官方微博）

为拍剧而精制的服饰、非遗器物，也被视为一种“特殊资产”。6万套戏服和饰品，目前收藏于欢娱影视专门建立的博物馆空间里。

部分蕴含非遗元素的服饰，从2023年开始参与全球巡展。从新加坡地标到杭州亚运村，从当地民众、各国运动员到华裔青少年，得以近距离感受体验中国锦绣华服和传统非遗工艺之美。

厚植内力与外在借力，一个不能少

耳戴三钳、点绛唇、龙袍……影视剧中这些引发热议的“高还原度”细节，折射出欢娱影视对内容生产的专注，“工匠精神”正是公司管理层提及的高频词。

欢娱影视相关负责人介绍，依托专家智库，公司已形成事前咨询、事中把关、事后审核的全流程机制，保障作品的严谨性。

以剧作《正好遇见你》为例，该剧每个单元讲述一个非遗技艺的故事，请了20多位专家，包括国家级非遗技艺传承人、高级技师、工艺美术大师、高校学者等审核把关。

优质内容如何走得更远？欢娱影视目前主要依托“借船出海”的平台合作方式。不过，所借之“船”呈多样化。

一是坚持全渠道共创，与HBO、FOX、YouTube、Netflix、Disney+等40多家国际媒体集团、有线电视、流媒体渠道深度合作。利用好戛纳电视节、新加坡亚洲电视论坛与市场（ATF)等平台，增加剧作的国际曝光度。前不久的香港国际影视展上，《五福临门》《凤凰：她的传奇》等多部新剧达成售卖意向。

二是重视网络社交媒体等新兴传播渠道，在海外社交平台上自建频道，发布的剧集凸显非遗元素、传统技艺，激发海外粉丝兴趣，形成营销合力以扩大剧作的国际传播力。欢娱YouTube官方频道目前已实现分账盈利，代表其布局全球平台合作迈出重要一步。聂之新/文

编辑：赵柄楠