你在银座买些啥？入境游客大调查！

（亚太快讯讯）2024年上半年访日外国人的人数创下了历史新高。受益于历史性的日元贬值，访日外国人的消费额有望突破8万亿日元。尽管高额奢侈品仍受青睐，但调查显示，许多访日游客更喜欢购买日本特色商品，如角色商品、日本料理和工艺品等。在东京银座的调查中，日本的记者发现，尽管价格较高，但游客仍然对这些“平凡”的商品表现出浓厚的兴趣。

你在银座买些啥？

在6月18日至19日期间，记者采访了许多访日游客。来自美国拉斯维加斯的约翰·梅里奇（54岁）和他的女儿凯蒂（27岁）刚从三越银座店出来，手中提满了购物袋。他们在三越的斯努比专卖区购买了约2万日元的毛绒玩具、帽子和文具。此外，他们还购买了约1万2千日元的雅诗兰黛口红。这是他们自2022年以来第二次访问日本，这次旅行计划为期约10天。

来自美国的约翰·梅里奇（54岁）和他的女儿凯蒂（27岁） 图：《日本经济新闻》

来自加拿大的皮尔斯·凯尼（74岁）表示，日本的旅行费用并没有因为加元贬值而变得特别便宜。他在三越银座购买了约2万日元的Theory品牌衬衫，计划与家人一起在日本逗留约两周半，参观京都、石川的美术馆和寺庙。

来自墨西哥的22岁游客阿莉莎在松屋银座店购买了一份约800日元的牛肉寿喜烧便当作为晚餐。她表示，日本的物价感觉适中，不会特别贵也不会特别便宜。

中国游客姚姚（音，34岁）则在松屋银座店购买了数千元人民币（约10万日元）的FANCL化妆品和香奈儿口红。她表示，虽然品牌商品在日本购买更划算，但日常用品在中国更便宜。购物后，她前往了高端品牌店。

中国游客姚姚（音） 图：《日本经济新闻》

来自俄罗斯莫斯科的24岁新婚夫妇也在调查中出现。他们计划在日本停留约20天，游览富士山、京都和箱根。他们在银座购买了优衣库的衣物，并在寻找日本餐馆就餐时表示，莫斯科的物价不稳定，与日本差别不大。

高端百货和日本文化体验

在三越银座，7楼免税柜台旁边的斯努比展区人气爆棚。来自亚洲的游客对这些商品的购买热情高涨，购物袋满满的场景随处可见。新开业的爱马仕店因人流量大而实施了入场限制，门前排起了十多组游客的队伍。

金鱼展览“艺术水族馆”也吸引了许多游客的目光。在日本工艺品专区，游客被风铃的声音所吸引，并决定购买。店内英语和中文的交流声不断。

然而，高级腕表品牌如卡地亚和香奈儿的销售区则显得比较冷清，游客数量稀少。

在松屋银座的8楼，动漫《鬼灭之刃》的展览区异常热闹。大量游客购买了展品，有的甚至排队等候入场。1楼的Issey Miyake包店也吸引了大量来自亚洲的顾客，排队人数延伸到店外。

松屋银座店人头攒动 图：《日本经济新闻》

在高端商场“GINZA SIX”，游客们沉浸在日本文化的体验中。6楼的“茑屋书店”内，日本刀展示区吸引了来自欧美和亚洲的游客驻足欣赏。在艺术展示区，游客们向店员询问带有色彩的自行车装置的背景信息，店员用英语进行了解释。日本游客则一边观看，一边对外国游客的购物习惯发表了感叹。

访日客消费创历史新高

日本政府观光局（JNTO）公布的数据显示，2024年上半年访日游客人数达1777万7200人，比2019年同期增加了约114万人。6月单月访日游客达到313万5600人，连续四个月超过300万人。中国与日本的航班恢复将进一步推动中国游客的增长。

位于银座的百货大楼 图：《日本经济新闻》

根据日本百货店协会的数据显示，2024年5月百货店的免税销售额为718亿日元，是自2014年10月统计开始以来的最高额，比去年同期增长了3.3倍。与新冠疫情前的2019年5月相比，增长了2.3倍，占总销售额的15.3%。

疫情期间银座的游客几乎消失，但如今这一状况发生了180度的转变。虽然高端品牌依然受到青睐，但游客对日本的艺术和工艺品、以及日本服装品牌的兴趣也在增加。如何在物质和体验两个方面提升日本的独特性，将是保持访日游客消费持续增长的关键。