二次元群体渐成电影市场新生力量 今年“五一档”预售竞争激烈

今年“五一档”影片数量较多，类型丰富，涵盖了动作、悬疑、喜剧、动画、爱情等多种类型。据灯塔专业版数据，截至北京时间4月26日14时，2024年“五一”档新片票房(含点映及预售)已突破7300万元(人民币，下同)。

4月票房引进片持续领跑 “五一档”新片预售竞争激烈

综合新华社、上海上观新闻、北京《中国经营报》等报道，引进片在每日票房榜上持续领先成为4月电影市场的显著特点。宫崎骏执导的奇幻动画电影《你想活出怎样的人生》4月3日上映，美国传奇影业制作的科幻影片《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》3月29日上映。在中国内地电影市场4月票房榜上，二者分别以38%和28%的票房占比高居第一和第二名。

在中国电影评论学会会长饶曙光看来，这从侧面显示“引进片，尤其是分账大片，对于推动中国内地市场票房增长不可或缺”。

《九龙城寨之围城》海报。（图/@电影九龙城寨之围城官方社交平台微博截图）

而“五一档”新片预售及点映竞争态势胶着。

据灯塔专业版截至4月26日14时数据显示，中国国产犯罪动作片《九龙城寨之围城》暂以超过1600万元的成绩位居档期新片票房榜首位。中国内地动作电影《维和防暴队》以1500余万元票房位居第二，日本动画喜剧电影《间谍过家家代号：白》以逾1400万元的成绩紧随其后。

2004年日本上映的宫崎骏动画电影《哈尔的移动城堡》将于4月30日登陆中国内地院线，该片票房暂居第四名，与悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》、喜剧片《末路狂花钱》、爱情片《穿过月亮的旅行》等三部中国国产影片的票房处于400余万元至800余万元区间。

《维和防暴队》海报。（图/@电影维和防暴队官方社交平台微博截图）

动画电影期待高 谁将成为“五一档”票房黑马？

据灯塔专业版数据，《维和防暴队》自预售开启后即迅速领跑预售票房榜，也是该榜单中率先突破1000万元的影片，《间谍过家家代号：白》紧随其后，该片近期线下营销活动丰富多样，近7天淘票票新增想看热度明显高于其他影片，排名第三、第五名的《九龙城寨之围城》《没有一顿火锅解决不了的事》则开启了映前点映，提升影片热度。

《间谍过家家：代号白》海报。（图/上海上观新闻)

灯塔专业版数据分析师陈晋称，近年来家庭观影需求呈现上升势头，尤其在热门档期，全家观影的现象非常突出，同时，以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量，两者的共同作用下，使得动画片年票房产值提升明显。“我们有理由期待今年五一档的动画片能够大放异彩成为票房黑马。”

“无限透明的蓝”是二次元爱好者，也是间谍过家家系列粉丝。除了电影外，她还打算购买该系列周边，“最后肯定会花超过电影的钱。”除了《间谍过家家代号：白》，《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里，电影票还没买，她已经在社交平台上看中了主角的一对耳环周边，打算下手。

中国不少影院布置了《间谍过家家代号：白》打卡区域。（图/上海上观新闻)

“虽然二次元算是一个小众群体，但他们消费力强，而且有很强的社交欲望。”上海一家影院经理注意到，《间谍过家家代号：白》在日本上映时，一款角色形象的爆米花桶热销，在国内二手平台上一度被炒到高价，此次中国国内上映引进了类似的周边销售。除了打卡区域，该影院还与合作方召集cosplay（角色扮演）爱好者，将扮成电影中的形象，在现场与观众互动。不过，对于《间谍过家家代号：白》能否成为档期冠军，该影院经理表示仍需观望，“影院周边进货量并不大，我们发现一些周边店看的人多、买的人少，可能和该IP在国内知名度还不够有关。而且一批核心粉丝已经在首映时看过了，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问。”

电影《小倩》撤档 “以退为进”能否突围？

4月23日，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”。

《小倩》官宣撤档。（图/@电影小倩官方社交平台微博截图）

“撤档是一种市场商业行为。热门档期的大部分影片都有相当的体量，竞争有些‘内卷’，如果不扎堆，换个档期，就会有相对宽松的竞争环境，有点‘田忌赛马’的意思。”从事电影制片的金妍表示，“从过往案例看，撤档虽然不是新鲜事，但择日上映后还能取得成功的却依然寥寥无几。这是一个两难的决定，电影是一个线下流量的生意，而只有在热门档期，电影院才会有足够的流量。”

对于已经撤档的《小倩》，猫眼研究院高级分析师张彤坦言，《小倩》的热度并不高。从预售情况看，《小倩》的预售票房只有几十万元。

“预售和映前热度并非意味着票房一定不好，但对院线、影院在前几日的排片决策有重要的参考，而前几日的排片和票房对于接下来的走势有着很重要的作用。虽然此前市场上也有逆袭的案例，但一方面这毕竟是少数。”金妍说，“因此，让《小倩》撤档或许也是一个明智的选择。”

编辑：山佳