中国国庆节迎来23.6亿人次出行，海外旅游首选还是日本……

10月一到，就迎来了国庆节黄金周。

据预测，这段时间会有高达23亿6000万人次的出行。无论是回老家探亲，还是到外地旅游，全国几乎都要一起“动起来”了。

国庆期间出行人群

在这场庞大的移动浪潮中，海外旅游自然也是热门话题之一。

虽然《南京照相馆》、《731》等抗日题材电影热映，但大家对赴日旅游热情不减，海外旅游目的地热搜榜单第一，还是日本。

网友用AI制作的梗图

不管是旅行社的数据，还是Airbnb、Booking等平台的调查，日本都稳坐头把交椅。大阪因为正好赶上世博会，更是成了中国游客心中的“顶流”。

虽然赴日旅游一直火热，不过，和十年前相比，如今的中国游客已经“换了画风”。

很多日本人一听“中国游客”，脑子里还停留在十年前，成群结队跟团旅游，在商店里疯狂扫货“爆买”。

“爆买”的中国游客

现在完全不同了。

根据日本观光厅的数据，2015年超过六成的中国游客是“第一次来日本”，而到了2025年，首次来日比例已经降到43%。换句话说，如今更多人是“回头客”，有人甚至去年才来过，今年又来了。对不少人来说，去日本已经不是什么新鲜事儿，而更像是一种随时都能享受的放松与休闲方式。

中国人的旅行方式也发生了巨大变化。

十年前，大家更喜欢跟团走，“团进团出”，如今，自由行成主流。携程数据显示，2024年1–7月，中国游客申请的赴日签证中，多次往返的自由行签证占比高达48.41%，远超2019年的19.75%。

出行同伴也不一样了：以前多是全家总动员，现在更多是和朋友同行，甚至独自旅行。

旅行目的地同样在“去中心化”。东京、大阪仍然热门，但如香川县的栗林公园、和歌山县与三重县的熊野古道、鹿儿岛县的屋久岛、青森县的奥入濑溪流等偏冷门的小众景点，热度也在升温中。

日本青森县的奥入濑溪流

一句话总结：中国游客更成熟了，玩得更随性了。

中国游客另一大变化是，“人傻钱多”的刻板印象正在消退。大家越来越注重性价比。

比如流行的“超低价一日游”。在中国旅游网站上，搜“富士山一日游”，东京出发的套餐只要3700日元左右，折合人民币200元不到，甚至比日本人自己开的团还要便宜3000多日元（约合人民币150元）。

淘宝上的富士山一日游旅行团

为什么能这么便宜？

行程安排给了答案——小面包车接送，打卡的几乎都是免费的网红景点。什么富士山脚下的罗森便利店、新仓山浅间公园等，不用买门票，拍照还出片，很适合发微信朋友圈和小红书等社交媒体。

富士山脚下的罗森便利店

当然，这种廉价旅行团缺点也明显，那就是行程过于紧凑，每个景点可能只停留20分钟，几乎是“打完卡就走”。

在吃住上，中国游客们也学会了精打细算。有人不去饭店吃饭，专门等到超市打折时才去买食材，然后带回酒店自己做饭。甚至有人晒出战果：“原价3000日元的肉拼盘，打折后便宜了500日元，孩子们说比外面餐厅还好吃！”

日本超市打折的和牛

这和当年“买买买”的豪爽画风，简直判若两人。

年轻一代的旅行方式也出现分化。

有的人偏爱“特种兵式旅游”，一天打卡十几个景点；也有人更爱“慢旅行”，宁愿在一个小镇待上几天，泡温泉、尝小吃、和店主聊聊天。

而且，去哪玩，现在不是旅行社说了算，而是小红书、抖音决定。

调查显示，65%的中国游客会先刷小红书。某个景点如果被推爆，可能一夜之间就人山人海。像富士吉田商店街，本来是平平无奇的商业设施，但就是因为拍照好看，被人在网络上大量传播后才变成“景点”。

富士吉川商店街

可以说，中国游客和日本旅游业，正在一起进入一个新阶段。

对日本来说，这既是挑战，也是机会。不能再只是卖纪念品和豪华电器，而是要学会满足游客的多样需求，有人要便宜实惠，有人要深度体验，有人要社交媒体“出片”。

换句话说，中国游客的变化，其实正在逼着日本旅游业升级。谁能抓住这股新潮流，谁就能真正笑到最后。