TGS落幕：当二次元遇中国风，日本玩家集体“真香”

9月25日至28日，游戏行业内极具影响力的东京电玩展（TGS）在日本东京千叶幕张展览馆举行。这场被誉为“全球三大游戏展”之一的盛会，再次吸引了全球游戏爱好者的目光。作为二次元文化氛围最为浓厚的游戏展，今年的TGS也刮起了“中国风”。本届TGS上，中国国产游戏层出不穷，不仅数量众多，而且质量上乘。中国游戏厂商以“文化+技术”双驱动强势破圈，通过沉浸式展台与本地化互动征服日本玩家。以东方美学重构二次元叙事，正在成为中国游戏全球竞争的新范式。

2025东京电玩展落幕，企业及摊位数创新高

综合IT之家、上海上观新闻、广州《南方都市报》报道，据悉，此次活动4天总入场人数为26万3101人。明年的TGS预定于9月17日至21日举行，将是史上首次为期5天的TGS展览。今年TGS的参展企业与团体数（1136家）以及参展摊位数（4157个）皆创下历届新高。

头两天的商务日入场人数是近3年之最，突破10万大关，来到10万7131人。然而，后两天公众开放日的入场人数显著减少，只有15万5970人，比去年少了约3万人。4天累计人数较去年减少约1万人。

日本东京，TGS地标。（图/上海上观新闻）

打破刻板印象：中国游戏“C位”闪耀

今年的TGS，处处闪耀着中国元素。尚未走进东京幕张展馆，就能看到中国游戏的地标装置与巨幅广告；鹰角网络、叠纸、网易、腾讯等企业展位占据数个场馆“C位”；中文对话在展馆里频繁出现。中国游戏厂商正以更自信、更创新的方式，向全球玩家讲述独特的“中国故事”。

在这场全球游戏产业的年度盛会上，中国游戏厂商集体亮相，规模空前。鹰角网络的《明日方舟：终末地》、网易的《无限大》《逆水寒》、叠纸携《无限暖暖》《恋与深空》等诸多产品成为全场瞩目的焦点。

鹰角网络此次携作品《终末地》参展，展台面积约400平方米，位于会场核心区域，鲜明的黄色主基调在一众展台中相当显眼。通过还原游戏中极具未来感的工业设施场景，并组织coser（角色扮演者）扮演游戏中的角色与现场玩家互动，玩家能更沉浸式地体验游戏的世界观和氛围感。

去年，《终末地》斩获TGS“未来期待奖”。再次来到TGS，《终末地》首次向海外玩家提供线下PS试玩，现场组织了38台PS5设备以及16台PC试玩机器。据现场工作人员介绍，展台日均安排700名试玩数量，但名额很快就消耗一空，收获不少积极反馈。公众日首日，开场仅半小时，《终末地》的试玩队伍已经排到了下午。

鹰角《明日方舟：终末地》展台为玩家开放游戏试玩体验。（图/上海上观新闻）

在日本游戏企业工作的中国小伙郭子晋对这款游戏期待了一整年。他提到，试玩游戏后能在社交时获得更多的谈资，“同事们会主动和我探讨游戏情报，这让我很自豪。”

现场一位日本玩家在试玩游戏后感慨：“拉满了对完整版游戏的期待值”。他在展台前观看了先导视频，又体验了新游戏序章，游戏的世界观不仅延续了之前作品要保护塔卫二世界的设定，还在操作中融入了崭新的机制和玩法，人物制作依旧精美可爱，画面对于异星地貌的构思充满未来感和工业风，打破了他此前对中国游戏的刻板印象。

受到观众青睐的还有网易游戏。今年TGS期间，网易带来《无限大》《逆水寒》《七日世界》等多款产品。在展会现场，几乎每走两步就能看到背着印有《无限大》和《逆水寒》游戏标识的观众。

《无限大》无疑是本届TGS上最受瞩目的作品之一。这款高自由度的都市题材开放世界RPG，以其独特的玩法设计和精美的画面表现，赢得了现场玩家的广泛关注。

《逆水寒》的展台布置采用中国古建风格，多位游戏角色coser在舞台上惊艳亮相，引来诸多观众驻足合影。

在试玩区域，日本玩家Masako当天8时就赶到了场馆，乐此不疲地在试玩区站着玩了一上午。这是她第一次玩《逆水寒》。但在此之前，她已是中国游戏的“忠实粉丝”，不仅是《原神》的资深玩家，还购买过游戏的不少周边产品。在她看来，中国游戏正逐渐走进更多海外玩家的日常。她笑着说，包括她在内，身边很多朋友都在玩中国出品的游戏，“希望以后能有更多优质的中国游戏被带到日本，并且推出更多周边产品。”

Century Games吸引大量日本玩家关注

此外，作为A股游戏板块的营收王和利润王，世纪华通旗下的一家全球化游戏公司Century Games本次虽无二次元游戏参展，却在本届TGS上凭借一系列本地化营销活动，成功吸引大量日本玩家关注。

在人流密集区域，Century Games于涩谷、浅草寺等地的地铁站和知名商圈布局广告矩阵。巨型灯箱、超大电子屏、特色海报墙全量上线，精准契合本地玩家喜好。

TGS场馆内，Century Games的舞台活动同样精彩。日本知名漫才组合到场与嘉宾对谈，游戏圈资深玩家试玩《Kingshot》并分享乐趣，增强了玩家参与感与游戏互动性。

德国科隆展“最佳手游”亮相东京

本届TGS主展厅的核心展台给到了中国游戏。作为全球领先的女性向游戏开发商，中国企业叠纸携旗下自研产品《无限暖暖》《恋与深空》在TGS展区以C位亮相，成为展会现场的一大焦点。

其中，《无限暖暖》作为叠纸旗下“暖暖”IP的第五代作品，以其独特的开放世界设计和华美的画面表现，赢得了全球玩家的喜爱。该游戏基于UE5引擎打造，为玩家呈现了一个充满想象力和治愈感的都市世界。

今年6月，《无限暖暖》代表中国获得苹果设计大奖“视觉与图像”奖项时，组委会颁奖语称。在TGS举办地，《无限暖暖》因其美好画风、极高的游戏品质也获得在当地游戏界分量极高、日本知名游戏杂志《Fami通》的“黄金殿堂奖”。

2025TGS展会现场人头攒动。（图/上海上观新闻）

中国打法“让二次元文化变得厚重、深邃”

“TGS上‘中国时间’继续上演”，互联网产业分析师张书乐表示，和科隆展的多品类阵容震撼世界不同，这次TGS上，在二次元浓度最高的国家，中国的二次元游戏能够不断让挑剔的日本玩家折服，说明了中国的二次元打法，不但接地气，而且和日式二次元有了更多的差异化，“中国文化融入到二次元游戏中，形成国潮独特体验，让二次元文化变得厚重、深邃，较之过于虚幻的日式二次元，有了更强的承载力和传播力”。

同时，张书乐认为，“今年，中国厂商在全球展会上屡次高光，也预示着中国游戏又一次‘黄金十年’，打响了揭幕战”。

TGS中国事务局负责人薛晖称，中国展商数量和展位面积都超过往年规模，中国大厂更将展位从过往常见的150平方米提升至300—500平方米。据统计，今年展会日本以外地区企业数量为615家，其中中国展商超过170家，中国内地参展企业近110家。

中国游戏强势出海的背后，其实是中国游戏出海底层逻辑的转变。“讲好中国故事”不再是一句口号，而是驱动增长的核心密码。

“游戏出海的关键，在于深入当地玩家群体，让他们切实感受到中国游戏的魅力。”网易游戏海外公关负责人周兆曦认为，中国游戏的开发能力不输海外，甚至有些层面竞争力更强。

“大家现在是站在同一个起跑线上竞争，比拼的核心，是讲故事的能力，对应的是更深层次文化艺术层面的内容。”展会现场，多家游戏企业相关负责人在分享经验时均提到文化的影响。

“游戏的优质玩法、精彩视听、生动剧情，就好像赠送礼物时精美的外包装，引导着海外玩家欣然打开这份礼物，并欣赏到其中蕴含的中国文化内核与东方审美意趣。“有业内人士表示，这种”润物细无声“的文化传播方式，也是一种激发受众好奇心和探索欲的交互式文化体验。

编辑：无印