糖纸也能当周边！大白兔奶糖和《明日方舟》玩起跨次元

近日，喜欢跨次元的上海市民发现，中华老字号品牌“大白兔”奶糖也玩起了跨次元，这只陪伴了几代人的大白兔正与中国热门国产游戏《明日方舟》的“兔兔”（阿米娅）携手推出“甜忆回响”主题联动活动。剥开糖纸的瞬间，旧时光的甘醇与人们对新旅程的期待，在舌尖撞个满怀。

与中国热门国产游戏《明日方舟》联名的大白兔奶糖糖纸。（图/上海上观新闻）

大白兔作为传统的中华老字号IP，其活力十足、憨态可掬的形象可谓家喻户晓，陪伴一代又一代人成长。而《明日方舟》作为中国当下头部游戏IP，其玩家群体与喜欢大白兔的年轻群体高度契合，且游戏中人气角色阿米娅也是可爱的兔子形象。大白兔承载的纯真、温情记忆，与《明日方舟》“守护希望”的精神内核相得益彰，双方希望借此联动，为玩家带来充满情感温度的独特体验，也让大白兔品牌在年轻群体中焕发新活力。

此次双方合作推出的联名款瓶装奶糖，定制糖纸将游戏元素与经典奶糖视觉完美融合。在设计过程中，《明日方舟》美术团队与大白兔深度共创，既严格保留大白兔LOGO、经典IP形象和蓝白条纹等核心视觉元素，又采用符合游戏世界观审美的艺术风格，将阿米娅、W、哀珐尼尔三位角色形象巧妙融入包装。此外，还针对三位角色搭配不同奶糖口味，引入“糖纸即周边”概念，提升糖纸收藏价值，平衡了糖果食用与潮流IP收藏属性。

上海南京路上的铛铛车。（图/上海上观新闻）

在线下体验方面，双方还联动打造了南京路“联动铛铛车”，希望借此承载上海地标与游戏世界，让“铛铛车”带着上海市民逛南京路，将过去与现在相连，让传统与潮流碰撞，使每一位乘坐的游客都能亲身感受老字号与潮流IP融合带来的快乐。

此次联动是一次传统品牌与潮流游戏跨次元的活力对话，让经典在创新中延续甜蜜，也让虚拟世界的温暖照进现实生活。

编辑：无印