齐齐哈尔老牌无兽马戏团如何圈粉Z世代？

一边是坚守传统的严格训练，一边是结合现代技术的舞台呈现，马戏团正努力唤起中国年轻人的关注。

黑龙江齐齐哈尔有两张广为人知的名片：一个是“齐齐哈尔BBQ”，另一个是象征吉祥如意的丹顶鹤。

齐齐哈尔还有一张名片，随着时代发展，逐渐被人淡忘。它就是拥有73年历史、被多位国家领导人接见的齐齐哈尔市马戏团，该团也是中国国内少有的以“马戏团”名称注册的中国国有杂技团。

齐齐哈尔市马戏团演员表演空中体操。（图/齐齐哈尔市马戏团微信公号）

前两天，齐齐哈尔烤肉美食节开幕。作为活动表演者之一，齐齐哈尔马戏团为游客奉上了多场演出。很多人以为这是从外面请过来的马戏团。殊不知，他们已扎根黑土地数十年。

娱乐多元化的当下，马戏团的时代价值体现在哪里？如何迎合“Z世代”成长起来的年轻人喜好？媒体记者采访了两家马戏团、多位00后学生以及非物质文化遗产保护方面的专家。

“黑土杂技”走向世界

今年42岁的李欣辛是黑龙江省第六批省级非物质文化遗产代表性传承人（“空中飞人”项目）。出身杂技世家的他，13岁来到齐齐哈尔马戏团，“我们一家四代都在这里”。

李欣辛记得，当时家人把自己送到马戏团，是看好马戏的未来，“那个时候马戏很吃香。2000年我就开始去各国演出。出国对当时的人来讲，很奢侈”。

之所以出国机会多，是因为齐齐哈尔马戏团在武汉国际杂技艺术节等各种国际比赛崭露头角，声名鹊起。

“外国人就喜欢看刺激项目，越惊险越喜欢。”李欣辛说，后来他们从朝鲜引入了“小飞人”项目，增加难度推出了“空中飞人”项目。

“我们当时是国内第一家引入‘小飞人’的，改进后，我们的难度遥遥领先。这个项目差一秒，两个人就会撞上，十分惊险。”李欣辛说，后来，他们凭借这个项目，于2007年获西班牙第二届国际马戏节比赛铜奖，国际知名度进一步扩大。“2007年，我们在丹麦97个城市参加商业巡演，老外很认可我们。”

外国人对中国杂技的态度是一点点好转的。李欣辛记得，2000年他去美国演出时，当地并不认可。“说我们的舞美简陋，服装也不大胆，很保守。再就是音乐，美国人对咱们的民族音乐不太感兴趣，他们很喜欢摇滚乐。前些年我们去的时候，人家都给我们重新包装、重新排练。”

随着出国次数增多，齐齐哈尔马戏团也在适应海外观众的喜好。“我们也有针对性地调整服装和配乐，后来人家就不会重新编排我们的节目了。”李欣辛说。

屡次代表中国出征国际比赛，齐齐哈尔马戏团也被商务部等多部门授予“国家文化出口重点企业”称号。这块牌匾至今仍挂在齐齐哈尔马戏团办公楼大门的上面。

扎根黑土地几十年，齐齐哈尔马戏团已经形成了独具特色的艺术风格。演员关键在这里工作33年了，他说，广袤无垠的黑土、四季分明的气候，造就了东北马戏的独特风格，“热烈、火爆、粗犷、豪放”。

老技艺如何吸引年轻人关注

00后演员谢嘉豪经常刷短视频。他发现，一些素人发的炫酷视频，很多都有数十万人次的点赞，“杂技也很酷炫啊，我相信年轻人一定会喜欢”。

关键从事表演之余，还负责非物质文化遗产代表性项目的申报和传承工作。在他看来，杂技代表中国文化。“我们团现在有10项省市级非物质文化遗产代表性项目，这些智慧结晶应该传承下去。”

黑龙江大学历史文化旅游学院教授于学斌认为，保护这些非物质文化遗产，本质上是在保护人类文化的多样性、历史的连续性和未来的可能性。其价值不能仅用当下的观众数量或经济效益来衡量。

关键觉得，不是杂技不好看，而是现在的年轻人对杂技无感。“我们出去玩，可能说看看电影啊，去商场走走啊，很少有人说去看马戏，大家对这个没概念。我觉得应该多宣传，让更多年轻人知道。”

记者采访了多名00后大学生，他们均表示，对马戏不了解，也不会主动想看。

哈尔滨师范大学学生崔鑫焕表示，她理解的马戏还是动物表演。

同样来自哈尔滨师范大学的杨志成喜欢马戏，“可我不知道哪有马戏。我觉得我们00后还是比较喜欢新奇的东西，传统马戏挺难博眼球的。现在喜欢二次元的年轻人很多，复原一些动漫里的特技动作，结合一下应该会很好”。

黑龙江东方学院毕业生杨宇豪认为，应该多在短视频平台宣传，“快剪几个精彩镜头，比如那种难度系数很高的动作”。

这些来自年轻人的建议，与齐齐哈尔马戏团自身的思考不谋而合。

“老百姓正在不断变化，我们不能让他们适应我们，我们必须想办法适应他们。”90后青年演员王在宇觉得，马戏想要赢得年轻人的关注，应该加入一些他们喜欢的东西，“国潮、二次元，我们也在研究是否能加到表演里”。

一些现代舞美技术也逐渐加入了表演中。李欣辛说，他以前表演时，只有一个大灯外加一些小彩灯，“我们现在有LED屏幕，舞台也做了很多改进”。

哈尔滨融创乐园相关负责人表示，他们以市场化方式运营马戏，能以最快速度响应年轻人需求。自上演两个月来，经初步调研，观众满意度超过90%。

“想让更多年轻人知道马戏，我认为应该增强品牌意识。”于学斌建议，通过时下年轻人喜欢的短视频表达方式打造马戏品牌，拉近和普通老百姓之间的距离，“政府也要支持，比如有重大活动，可以让本土马戏团上台表演，让更多人知道”。

编辑：无印