超越泡泡玛特！女性向IP搅动中国潮玩江湖

今年6月，天猫“618大促”期间，游戏公司叠纸旗下的潮玩品牌DearNikki以“暖暖·梦织序章”系列盲盒创下惊人战绩——首日线上销售额突破500万元（人民币，下同），登顶天猫潮玩抢先交易榜，甚至超越了长期占据榜首的泡泡玛特。这场由女性向游戏IP引发的潮玩革命，不仅让行业重新审视“她经济”的爆发力，更揭示出潮玩市场从“小众狂欢”向“大众文化”转型的深层逻辑。

当地时间5月31日晚10时，叠纸心意旗舰店直播间涌入超10万观众。当倒计时归零，首批1万盒“暖暖盲盒”在10秒内被抢空，预售通道开启后，第二批12天售罄，第三批预售期延长至30天。截至7月23日，该系列累计销量突破8万盒，成为2025年现象级潮玩产品。

这款定价79元的盲盒，以13厘米的加高体型脱颖而出。基础款包含“星夜舞者”“晨露诗人”等6套主题服饰，隐藏款“幻梦之翼”更融入可动关节设计，翅膀展开时长达20厘米。

北京X11潮玩店店员透露:“首批300套整盒端货，3小时内被抢购一空，补货周期从7天缩短至4天。”线下市场的火爆印证了消费者对单一IP的深度认同。

杭州湖滨银泰in77的X11门店内，消费者王女士手持小红书“摸盒攻略”反复掂量:“暖暖的裙摆比其他盲盒更厚重，隐藏款翅膀有特殊凸起，这种'明盒式’设计降低了抽盲风险。”

数据显示，该系列隐藏款在二手市场溢价率控制在150%以内，远低于泡泡玛特热门款300%的溢价水平。

叠纸的成功绝非偶然。作为中国女性向游戏市场的开拓者，其《暖暖环游世界》《闪耀暖暖》系列累计注册用户超3亿，其中78%为18岁至35岁女性。这些玩家对角色服饰的细节苛求，转化为对潮玩品控的天然高标准。“暖暖的建模精度达到电影级，手办化相当于'降维打击’。”游戏产业分析师李磊指出。与传统潮玩依赖设计师个人风格不同，叠纸通过《无限暖暖》游戏中的“心愿精灵”“单品灵”等衍生形象，构建起庞大的IP矩阵。这种“游戏内容反哺实体周边”的模式，使DearNikki天然具备用户教育优势。

对比乙女游戏IP的潮玩化尝试，单一女主角模式展现出显著优势。某乙女游戏厂商市场总监坦言:“多男主设定容易导致粉丝群体分裂，去年我们推出的角色盲盒，因某位配角占比过高引发玩家集体抵制。”而暖暖的“绝对主角”地位，使其能像迪士尼公主般承载集体情感投射。

潮玩市场的爆发，正在重塑中国制造业地理版图。在贵州毕节七星关区，毕节明月工艺美术有限公司的17个车间内，300名工人正24小时轮班生产暖暖盲盒。这家由东莞明月工艺美术有限公司投资设立的工厂，将日系手办生产技术带入西南山区。

“我们为暖暖系列开发了专用硅胶模具，裙摆褶皱精度控制在0.1毫米以内。”毕节明月技术总监熊齐虎展示着生产样本。通过与贵州工程应用技术学院合作建立的“订单班”，企业每年输送50名毕业生进入质检、3D建模等核心岗位，将新品研发周期从6个月压缩至3个月。

这种“沿海设计+内陆制造”的模式，使叠纸在成本控制上占据优势。据测算，贵州基地生产的暖暖盲盒，综合成本比东莞同类产品低18%，而品控合格率高达99.2%。当行业还在为“黄牛炒盒”困扰时，叠纸通过规模化生产实现了供需平衡，隐藏款概率稳定在1/72，远高于行业平均1/144的水平。

泡泡玛特创始人王宁在2025年投资者会议上承认:“女性向IP的兴起，正在改变潮玩市场的竞争规则。”数据显示，2022年中国女性向游戏市场规模达166.2亿元，年复合增长率12.8%，其周边衍生品消费能力是普通游戏的2.3倍。

这种变化促使传统潮玩品牌加速转型。TOP TOY通过与《原神》《恋与深空》等游戏IP合作，推出“场景化盲盒”系列；52TOYS则深耕“（中国）国潮+女性向”赛道，其《甄嬛传》古风手办在年轻女性群体中渗透率达37%。

“未来的竞争将是生态系统的对抗。”量子之歌并购Letsvan后推出的SIINONO赛诺诺系列，通过“剧本杀+盲盒”的创新模式，单店日销突破3000盒。这种将IP叙事深度融入产品的尝试，预示着潮玩市场正从“形象消费”转向“体验消费”。

叠纸的突围，本质上是Z世代文化话语权的胜利。当传统潮玩品牌还在纠结“丑萌”与“治愈”的风格之争时，年轻消费者已用真金白银投票：他们要的不仅是玩具，更是情感寄托、社交货币和文化认同。

在毕节明月的生产线上，22岁的模型造型师陈瑾霞正在雕刻暖暖盲盒的面部表情:“每个弧度都要符合游戏原画的光影逻辑，这关乎玩家能否在实物上找到数字世界的情感投射。”这种对细节的极致追求，或许正是中国潮玩产业从“代工红利”迈向“文化溢价”的关键转折。

当行业还在争论“下一个Molly在哪里”时，叠纸用实践证明:真正的超级IP，从来不是被设计出来的，而是与千万个普通人的情感共振中自然生长的。这场由女性向游戏引发的潮玩革命，终将改写中国消费文化的底层代码——在这里，每个年轻人都值得拥有属于自己的“暖暖时刻”。

编辑：无印