3天40万人次打卡！BW话题空降日本推特热搜第6位

和30万人共赴一场二次元之梦，会是什么样子？去Bilibili World（以下简称BW），是每个夏天二次元爱好者最为期待的时刻之一。

沙特观众在BW展会购买谷子。（图/上海上观新闻）

近90万人预约，BW2025上海开幕

综合上海上观新闻、中新网、广州大洋网报道，7月11日，作为亚洲规模最大的ACGN综合性展会，BW正式开幕，这是首届“上海之夏国际动漫月”的重要组成部分。当地时间一大早，在地铁2号线终点站，不少盛装出席的二次元粉丝席地而坐，打开行李箱，掏出假发、梳妆镜，为进入展馆前的完美亮相做最后的准备。

本届展会展出面积达24万平方米，汇聚700余家展商以及1000多位UP主，其中游戏展商200余家，带来《恋与深空》《崩坏：星穹铁道》等一系列知名游戏IP。

本届展会场地面积、票量同比去年均增加30%，并首次覆盖（中国）国家会展中心（上海）8个展馆，近90万人预约抢票，第一轮开票35秒售罄，第二轮开票6秒售罄。

众多动漫游戏“首发”与“首秀”

“我今天凌晨2点起床，从常州出发赶高铁，在酒店稍作休整后，六七点就来国家会展中心了，应该是第一批进入展馆的观众。”11日上午11时许，大二学生丁子宸已经在游戏《蔚蓝档案》展台的周边售卖区排了近3个小时的队。这是他第三次参加BW，他在去年和今年第一个逛的展位都是《蔚蓝档案》。“主要想买展会限定的周边，比较喜欢玩偶类的。”他说，自己家中有一整面墙的“痛柜”（指专门用于展示和存放动漫、游戏等二次元周边产品的柜子），“BW很热闹，来逛展的人越来越多。”

在游戏《恋与深空》展区，大屏幕上播放着五位男主角的动态影像，这是游戏在7月更新的内容。很多女性玩家精心打扮、衣着靓丽，不少人背了“痛包”，一眼就知道“推”（喜欢）什么。

陈思佳举着“夏以昼”的明信片，到处询问能否交换成“祁煜”，“官方无料（免费周边）是随机发放的，如果不是自己的推，大家拿到后会现场交换。”她介绍，无料领取、coser互动等都限定名额，需要提前预约。

7月上海变“痛城”

大约数十万“00后”“05后”年轻人背着“痛包”(即带有二次元徽章的包)赴上海观展、旅游。漫展场地出现“痛车”“痛巴”，上海二次元底蕴浓厚，变身一座“痛城”。

中国某平台数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨35%，全中国各地赴沪火车票搜索量环比增长36%，各地赴沪机票预订量同比上涨近50%，漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%。

展会现场的coser与“痛车” 。（图/上海上观新闻）

BW2025举办场地“上海国家会展中心”周边3公里内的高星酒店，颇受年轻游客欢迎。上海虹桥睿景酒店（国家会展中心店）总经理李先生表示，在6月BW2025开票前后，该酒店漫展期间房源即进入预订高峰期。截至BW2025开始前两天，酒店满房率已接近95%。值得一提的是，相比去年同期，该酒店在美团旅行“暑期提前订”增速高达475%。

3天漫展背后，数十万年轻人在上海产生交通、住宿、餐饮、即时零售、休闲玩乐等一系列消费，多元化体验带动本地消费，为沪上暑期文旅发展注入新活力，让更多沪上小店迎来新客源。

艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人；前瞻产业研究院相关数据显示，2024年中国二次元产业规模突破2700亿元（人民币，下同），超过智能家居和咖啡产业等消费类别，中国已成全球最大的二次元市场。

二次元游客由于其特殊性，横跨吃住行游购娱等多重消费种类。某平台数据显示，搜索“二次元”的用户所在地的Top5城市分别为上海、重庆、北京、成都、南京；搜索“谷子店”的用户所在地的Top5城市分别为北京、上海、天津、成都、深圳；搜索“吧唧”(二次元徽章)的用户所在地中，北京、成都、上海、长沙、深圳位列前5。上海二次元浓度领跑全中国，已成中国国内二次元文化消费新高地。

BW火了！3天吸引20多个国家及地区40万人次

这场亚洲最大规模的ACGN综合展，在3天时间里迎来共计167家全球展商、近800台痛车、超3万名Coser，来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年上涨15万人次，同比涨幅达60%。

不仅是展商国际化、同时还有到场观众的国际化。中国视频网站哔哩哔哩（B站）数据显示，展会期间，护照购票用户占比也达到13%，为历届最高。

国际化成为今年BW的一大亮点。在今年到场的国际观众中，除了日本、韩国二次元浓厚的周边国家，甚至有来自俄罗斯、巴西、沙特、埃及等国的二次元粉丝前来参展。

活动期间，BW话题空降日本推特热搜第6位，海外用户惊叹于BW的规模之大、活动之多。日本知名漫画家、《文豪野犬》作者朝雾卡夫卡参展后，称“一切规模都令人难以置信”。

BW展会现场。（图/上海上观新闻）

ACGN是全球年轻人的共通文化，语言不同、外貌各异的全球二次元们因为“共同喜好”在BW与全球知名IP、游戏厂商及虚拟主播、UP主们进行首发试玩、舞台签售、同好集邮等交流互动。

在展商们方面，《死亡搁浅2》、《明末》、《蓝色星原》等举办游戏首发试玩，小岛秀夫、郭炜炜、细井顺三、滨路晶等海内外知名游戏制作人和漫画家们等均来到BW举行宣传、签售活动。

BW所面对的年轻群体，还吸引了如澳门旅游局、华为智界、上好佳食品、芬达、建设银行、曼妥思、高洁丝等非ACGN行业的展商，他们通过跨界IP联动、Coser站台代言等打破次元壁，在BW上建立三次元品牌与二次元群体的线下交流场。

40万年轻人的涌入，BW还带动了上海二次元痛城的人气与认知，住宿、餐饮、出行消费暴涨。

据悉，哔哩哔哩大会员推出魔都漫游计划，联动上海1000+店铺共同为参展观众提供一站式消费优惠与福利，截至发稿，各合作商户的福利领取量已达数十万人次。美团旅行10日数据显示：BW漫展举办期间，数十万“00后”涌入上海，国家会展中心附近酒店预订量同比去年上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%。

从2023年的21万人次，到2024年的25万人次，再到今年的40万人次；不断增长的BW客流背后，是IP首发数量、全球影响力、内容创新模式乃至中国文化输出能力的全面提升。沉浸体验、热爱共赴的线下盛会，展现了中国Z世代群体的内容创作力、文化包容性，向世界讲述“中国Z世代的文化故事”。

编辑：无印