“全球第一网红”也想中国游？外媒：比“熊猫外交”更有效

今年5月的一天，一架从中国飞往美国北卡罗来纳州的飞机上，坐着7位粉丝数为千万或百万级的头部中国博主，他们长途跋涉要去见的，是一位粉丝数亿级的美国博主。

迎接考察团的是海外视频平台账号“MrBeast（野兽先生）”的博主吉米·唐纳德森（Jimmy Donaldson），其官方账号在YouTube（油管）坐拥4.07亿粉丝，全平台账号粉丝数约8亿，视频平均播放量超2亿次，人称“全球第一网红”。高佑思表示，MrBeast一直有着全平台账号粉丝突破10亿的目标。未来的2亿“涨粉”目标，能在中国实现吗？

中国博主们在MrBeast位于美国的拍摄基地交流。（图/北京《中国新闻周刊》）

“完美主义者”在中国网站“预热”初见成效

综合北京《中国新闻周刊》、上海上观新闻、澎湃新闻报道，继入境游带火“China Travel（中国行）”的海外风潮，美国知名博主“IShowSpeed（中文昵称：甲亢哥）”的中国行“点燃”全球流量后，“全球第一网红”也敞开怀抱。中国视频市场的内容活力和商业价值正日益凸显。

账号“歪果仁研究协会”的博主高佑思是此次与MrBeast合作的幕后推动者，他是最早在中国成为短视频博主的外国人之一。高佑思表示：“我们几年前就有接触，MrBeast团队决定在今年开启发展中国区的战略。一直希望能通过他让世界看到中国，如果他能来中国拍一条全球性的内容，一定会更有影响力。”

在高佑思看来，奠定MrBeast“全球第一网红”地位的是吉米构建的商业帝国，“从制作模式和收入来看，可以类比于足球界的C罗，海内外无人能复制”。

简而言之，MrBeast的视频模式是“撒钱+挑战”，打造“视觉奇观”：一方面是设置规模庞大、耗时极长的大型极限挑战，邀请挑战者参加；另一方面是高成本撒钱和送礼，挑战成功者可以获得巨额的现金奖励，甚至豪车。例如，他曾经复刻“鱿鱼游戏”，总计有456名玩家参与，第一名可获得45.6万美元奖金。

MrBeast每期节目的成本高达450万美元。为在节目中达成“撒钱”的视觉效果，1美元的“假钱”美钞堆成小山，有专门的工作人员负责数钱，最终将真钞送给挑战者。

“MrBeast很有创意，也非常谨慎，具有完美主义倾向。”高佑思评价。例如，其每条视频会准备500个封面，专门雇用团队，结合视频数据不断优化至最完美的状态。

MrBeast在去年1月正式入驻哔哩哔哩（B站），截至发稿时间，其粉丝数达500.5万，相比于在油管坐拥4亿粉丝，他在中国平台还是一名“新手”。

这次相对高调的“预热”已经有了效果。例如，拥有491.6万粉丝的“Meetfood觅食”博主邀请MrBeast品尝中国零食，这支视频播放量达1829.4万次，播放量超过粉丝数量的3倍，成为其播放量最高的B站视频。

今年5月，“甲亢哥”也曾在镜头前对MrBeast喊话：“来中国吧，兄弟！”MrBeast几小时后便积极回应：“Speed，我也想来中国玩！”

“MrBeast更看重账号的成长和内容质量。”高佑思表示，为实现“10亿粉丝梦”，进军中国市场是其团队发展战略中的一个重要节点。

MrBeast将如何在中国展开拍摄？

“他对中国的历史、古建筑非常感兴趣，尤其是敦煌、洛阳等有悠久历史的地方，希望能分享给世界。”高佑思表示，其拍摄形式可能包括前往中国的名胜古迹做挑战，类似他曾在埃及神庙发起的100小时生存挑战。MrBeast最早可能在今年第四季度展开计划。

高佑思预计，MrBeast的一期视频在全球可能达到3亿至5亿次播放量，加之与中国博主的合拍，在海内外的整体影响力可能超过10亿次。“中国市场的规模很大……必须让粉丝感受到他与中国的连接。”

进入中国市场也将带来许多挑战。高佑思表示， MrBeast在交流中学到了在中国制作视频的节奏、语言和模式方面的特点，“可能需要在开头和结尾增加与粉丝互动的环节”。同时，中国视频平台的算法推荐、审核机制、广告投放生态也与海外不同。

更多小红书上的外国人成批奔赴中国

与此同时，在中国社交媒体平台小红书上，一大批外国人正计划来到中国。他们大多在今年1月成为小红书上的新用户，因此结识了中国朋友、对遥远的中国产生兴趣，从线上到线下，这些外国友人希望和热情友好的中国朋友们见上一面。

比如，在篮球圈知名的球迷“狼叔（Jiggly Boy）”是美国人，他的全家都非常喜欢中国。到上海的第一天，他被深深震撼了：“这里既干净又高效，建筑如此美丽，如此现代，我认为这是全世界最美的城市之一。”走在上海的街道上，他还不断被粉丝偶遇求“合影”，这让他感到十分温暖。

靠直播《黑神话：悟空》出圈的知名游戏主播itsjavachip3月23日飞抵重庆、在丹麦长大的德国人安娜已办完签证并准备到中国旅游、来自智利的网民“飞鸽”于3月20日坐了30个小时飞机抵达贵州省贵阳市……一波又一波的外国人借由互联网社交平台认识中国，并相继开启“用脚丈量中国”的旅程。

正如小红书相关负责人所言，当第一波“涌入”小红书的海外用户来到中国，交流进入了新的阶段——从短暂的“奇观”走向真实的、细水长流的生活。在这一幕幕真实的记录中，他们与中国、与上海的连接是鲜活的、坚固的、充满触点，这些记录又将通过社交媒体平台传播给更多的人。

中国外交部发言人林剑6月12日主持例行记者会时表示，一个更加真实、立体、全面的中国正被越来越多人看见。中国将以更大范围的开放、更广视野的创新、更深层次的合作，与世界共享更多机遇和红利，让各国人民有更多机会感知越来越“酷”的中国。

新加坡媒体：中国正用全球网红打开“最酷叙事窗口”

北京环球网报道，新加坡亚洲新闻台6月23日刊登评论文章称，分析人士表示，从世界各地招募网红可能比外交官——甚至是可爱的大熊猫——更有助于中国展现软实力，因为他们能以更身临其境的方式吸引受众。

网红发挥影响力最近的例子是美国网络博主“甲亢哥”，他在今年春天开启了中国行，在重庆、上海、成都和北京等主要城市拍摄视频和进行直播：他对中国的高速列车和技术感到惊叹，使用中国的数字支付应用程序并试驾了尖端的电动汽车，引发其粉丝对中国发展的广泛好奇。

澳大利亚悉尼大学专门研究中国的媒体传播学讲师李梅（音）表示，“甲亢哥”并非第一个前往中国的西方网红，但他此行可以说是最引人注目的旅行之一，尤其是在Z世代受众中，这无疑打开一个额外窗口，让国际受众可以通过它观察中国的日常生活。“这种展示为人们提供一种有别于西方主流媒体报道中国的替代叙事。”

李梅说：“人们从他们身上感受到的独立性和亲和力，可能有助于呈现一个更生动的中国形象，与官方媒体、外交官或精英评论员所传递的信息相比，这更容易引发全球受众的共鸣。”她说，网红通常被视为“真实的个体而非政治‘传声筒’，这种更高的信任度使网红成为更可靠的信息和文化交流来源”。

澳大利亚科廷大学数字市场营销系教授程明明说：“这种网红策略在很大程度上比我们所说的‘熊猫外交’更有效。他们可能受到中国政府邀请，但有关内容是由他们自己而非政府创作的。”

继“甲亢哥”的中国之行引起全球关注后，如今中国正计划邀请年轻的外国网红前往中国旅行。由世界青年发展论坛等机构共同举办的中外青年网红交流活动预计将于7月启动，行程包括苏州、上海、深圳、邯郸和北京。他们必须满足几个条件：年龄在35岁或以下，个人社交平台粉丝超过30万，热爱中国文化，未曾有过任何不良行为。

李梅认为，“一名网红无法仅凭一己之力就完全重塑地缘政治软实力叙事，但他们可以点燃最初的火花或者打开机会之窗，以促使人们开展可持续的往来并增进相互理解。”

编辑：无印