中国景区“霸总”NPC一天“壁咚”300人！“靠脸吃饭”能走多远？

近年来，为吸引更多游客，中国各大景区频出奇招，招聘高颜值NPC（全称为“Non-Player Character”，即非玩家角色）成为举措之一。回溯2021年，当第一个戴着兔耳发箍的“帅气学长”在游乐场与游客合影时，没人料到这会演变成席卷全中国的文旅新潮流。如今每逢节假日，一些景区门口“求偶遇帅哥NPC”的攻略帖在社交媒体平台刷屏，身着古装的侠客、西装革履的“霸总”、肌肉线条分明的健身教练，这些行走的“人形打卡点”，已然成为景区吸引游客的流量密码，“帅哥NPC”也几乎成为中国景区重要的营销卖点。

一则“在景区做帅哥NPC一天‘壁咚’300人”的话题近日冲上中国网络热搜。河南洛阳重渡沟景区以3万元人民币招聘“最帅NPC”的新闻再度引发舆论关注，从最初的合影拍照到如今的牵手、拥抱甚至借位接吻，景区NPC的“亲密服务”正成为中国旅游市场的新宠，但随之而来的争议也持续发酵。

河南洛阳重渡沟景区。（图/武汉极目新闻）

在景区做帅哥NPC演“霸总”：一天“壁咚”300人

官网资料显示，重渡沟风景区位于洛阳市栾川县重渡村，因东汉光武帝二渡伊水至此而得名，游览面积30平方公里，是国家AAAA级旅游景区。

综合济南海报新闻、郑州《大河报》、上海界面新闻、北京中网资讯、深港在线、长沙红网报道，据洛阳重渡沟官方通告，这位“潘安体验官”需为18岁至28岁阳光、帅气的大男孩，要求体力好、颜值高、会拍照，且具备“社牛天花板”的社交属性。重渡沟景区工作人员介绍，招聘的核心标准是“颜值”，而“帅哥”的日常工作则是与游客进行高频率互动，截至5月26日，景区已收到很多简历，不仅有素人帅哥投递，还有不少网红悄悄参与报名。共计1000余人投递简历，最终仅1至2人入选。

与此同时，浙江横店影视城名为“熠南”的“霸总”NPC因在社交媒体分享工作日常而走红。熠南自称在今年清明节期间单日完成300次“壁咚”互动，更让NPC这一职业成为公众讨论焦点。

熠南介绍，甚至有新加坡、越南的“粉丝”专门来体验，而“夕阳团”的姐姐们最大的特点是追求刺激。

在横店，他的“霸总”人设深受游客喜爱，但不同年龄段的女性反应差异明显:年轻女生多表现害羞，而年长游客则追求更刺激的互动，甚至主动要求“床咚”等升级版服务。

在熠南所在的横店影视城，NPC互动已成为景区重要卖点。他透露，自己每天需穿着定制西装，扮演“霸道总裁”与游客互动。除了“壁咚”，他还需要完成牵手、拥抱、贴脸杀等动作，甚至有游客要求“卡牌接吻”——即通过错位拍摄制造接吻效果。

尽管这些互动在大众讨论中游走在亲密与“擦边”之间，但景区和从业者均认为，这是满足游客情感需求的“情绪消费”。

景区的NPC“亲密服务”并非个例。深圳欢乐谷、上海影视乐园等景区近年来均推出“男友NPC”“复古NPC”等项目，通过高颜值演员与游客的亲密互动吸引客流。

数据显示，深圳欢乐谷2024年推出的“男友NPC”互动项目，3天内吸引10万游客，其中女性占比68%，20至35岁人群超72%。相关视频在社交媒体平台抖音点赞破百万，社交媒体平台小红书相关笔记超30万条。

河南洛阳重渡沟景区。（图/郑州《大河报》）

中国网民：这哪是NPC，分明是“作”

洛阳重渡沟景区此前的招聘引发网民热议。有网民留言称，“长得好看真的能当饭吃”；也有网民表示“哗众取宠，主要是为了热度”。

这位NPC的出现，源于景区为提升游客体验而推出的“沉浸式互动”项目。该项目通过精心设计的角色扮演，让游客在游玩过程中感受到更真实的情感交流。NPC的扮演者不仅具备良好的外貌，还经过专业培训，能够与游客进行自然、流畅的对话。然而，正是这种“人设”的打造，使得NPC在互动中显得格外“上头”，甚至让部分游客误以为他并非普通人。

据现场游客反馈，NPC的“壁咚”行为并非刻意为之，而是源于他对游客的真诚回应。在一次互动中，一位年轻女孩主动靠近NPC，两人聊起了彼此的兴趣爱好。NPC随即以一种轻松幽默的方式回应，甚至“壁咚”了一下，让女孩瞬间脸红，却也忍不住笑了出来。这种互动方式，不仅拉近了人与人之间的距离，也让游客在游玩中感受到更多的乐趣。

然而，这种“人设”也引发了部分网民的质疑。有人认为，NPC的“壁咚”行为过于夸张，甚至有些“作”。但也有人表示，这种互动方式打破了传统景区的冰冷感，让游客在游玩中感受到更多的情感温度。毕竟，谁不想在景区里遇到一个“会说话”的人呢?

NPC行业光鲜的背后

NPC行业看似光鲜，从业者却面临巨大压力。一名化名“钟哉字”的“汉服NPC”透露，疫情后，花美男类型NPC逐渐失宠，他尝试转型为肌肉男但未成功，最终因社会审美风向变化而失去工作机会。钟哉字坦言，NPC行业对颜值和体力的要求极高，且需不断调整形象以迎合市场。“今天流行大块肌肉，明天可能就流行清瘦少年感，跟不上节奏就会被淘汰。”

尽管收入可观，但钟哉字表示，NPC职业的“寿命”短暂，依赖颜值的工作难以长期维持。为了保持竞争力，许多NPC从业者会定期进行医美微调，甚至通过极端方式维持身材。熠南透露，自已每周会进行3次高强度健身，并严格控制饮食。此外，他还会定期维护皮肤，以保持“霸总形象。

因此，NPC行业的可持续性仍存疑。一方面，景区对NPC的依赖可能加剧同质化竞争，导致游客审美疲劳；另一方面，行业缺乏统一规范，互动尺度难以把控。对于从业者而言，NPC职业的“寿命”同样短暂。部分NPC开始问短剧拍摄、直播带货等领域拓展，试图将流量转化为长期价值。

随着NPC互动形式的升级，争议也随之而来。这种“刷脸就业”的“爆红”模式，只是一些景区的噱头吗？它传递给年轻人的，是职业选择的多样性，还是价值观的偏差？

部分游客认为，这类服务为女性提供了“恋爱体验”，尤其是对从未体验过亲密关系的人群具有吸引力。熠南表示，自己的工作本质是“情绪消费”，通过短暂的互动满足游客的情感需求。然而，批评者则指出，景区NPC的亲密互动可能存在“擦边”嫌疑，甚至对青少年产生不良影响。

有家长担忧，孩子可能将虚拟互动与现实关系混淆，形成错误的价值观。此外，NPC行业的“媚粉”倾向也引发质疑。为保持吸引力，部分演员会定期进行医美微调，甚至通过过度节食或高强度健身维持身材。

也曾有景区因NPC扮演涉嫌违背公序良俗，陷入舆论风波。去年1月，河南云台山冰雪节宣传推广活动中“男女妲己”与游客互动引发争议。随后，云台山景区管理局发布道歉声明，并调整活动形式。

NPC行业折射当代社会情感需求

中国景区NPC的“火爆”，折射出当代社会对“情绪价值”的强烈需求。在快节奏、高压力的生活中，许多人通过短暂的情感互动缓解压力。而NPC的出现，正是满足这一需求的一种方式。通过角色扮演，NPC不仅成为了游客的“朋友”，也成为了一种情感寄托。

深圳欢乐谷的一项调查显示，75%的游客认为，与NPC的互动是“解压方式”，而非真正追求恋爱关系。与此同时，这一现象也暴露了传统偶像经济的衰落。随着娱乐圈塌房事件频发，“粉丝”对虚拟偶像和线下互动的依赖度上升。景区NPC作为一种“可控”的情感消费对象，正逐渐取代传统追星模式。

此外，NPC的“人设”也引发了关于“人设”与“真实”的讨论。在社交媒体上，许多人对NPC的“壁咚”行为表示好奇，甚至有人试图“还原”他的真实身份。然而，NPC本人并未透露太多个人信息，只表示自己是“一个热爱生活的人”。这种“神秘感”反而增加了他的吸引力，也让他的“人设”更具话题性。

值得一提的是，景区方面也对NPC的“人设”表示了认可。他们表示，NPC的互动方式不仅提升了游客的体验感，也增强了景区的吸引力。未来，景区计划进一步优化NPC的互动方式，让更多游客在游玩中感受到“人”的温度。

从“壁咚”到“人设”，从景区到网络，这位NPC的“人设”正在引发一场关于“人与人之间互动”的新思考。他或许不是真正的“人”，但他用行动诠释了“人”的魅力。而这场“人设”背后的故事，或许正是我们这个时代最真实的情感表达。

社交媒体上，中国景区的一名“NPC帅哥”。（图/济南海报新闻）

学者：别让高薪NPC变成年轻人的价值陷阱

中国景区NPC的兴起，是“男色经济”与“情绪消费”结合的产物。它既满足了游客的情感需求，也揭示了当代社会对亲密关系的复杂态度。对于景区和从业者而言，如何在商业利益与社会责任之间找到平衡，将是未来必须面对的课题。

广西大学学者赵雨荷对NPC行业现象发表评论，内容摘编如下。

首先，景区的操作在商业上是成功的。在当下竞争激烈的文旅行业，用高薪和颜值吸引人流，是个聪明的市场策略。景区希望借助高人气和高热度，打造沉浸式景区体验，进而满足游客互动拍照、追星的诉求，甚至通过网红自媒体扩大影响力，塑造品牌IP。

但当一个岗位的宣传内容都围绕“帅气”“零门槛”“月薪3万”展开时，真正被关注的不是创意和服务，而是人本身的外貌。这些NPC更像是展品，无异于一种标准化的“颜值劳工”。他们不是在创造内容，而是在表演存在感。

在一些商家话术的营造下，颜值经济被包装成一种潮流，平台制造出轻松赚钱的错觉，认为“内容即人设，人设即商品”。一些年轻人正从“上岸焦虑”转变成“外貌焦虑”“社交焦虑”，而那些真正需要被鼓励的职业技能、专业知识，反而被一些人边缘化了。

不可否认，从事NPC的工作也需要一定的情绪劳动和表演技巧，但归根结底，这还是一种以颜值为核心的感官消费，远远没有达到所谓“高技术密集型”的标准。把这样的岗位描绘成“高薪典范”，是对其他岗位的一种打击，尤其是涉及知识和基层服务的岗位。此种说法扩大了一个虚假的职业热点：不需要成长，只要长得好，就能过上好生活。长此以往，不仅会让人陷入颜值至上的审美错位，更会让年轻人迷失对真正价值的判断。

我们当然支持职业的多样性，像NPC这类文化旅游岗位，确实能帮一些人解决就业问题，也不应受到歧视。但问题在于，不能把个别的例子当作常态，也不能把营销的价值观当成信仰，更不应把靠颜值谋生作为年轻人的主要梦想。如果我们不断向人灌输“只要够帅，生活自然会发光”，未来会不会变成一场“无意义的内卷比美”的怪圈？年轻人到底是要成就自我，还是活成别人眼中的NPC？

希望每个人能自由选择自己喜欢的工作，但这种选择应该建立在多元尊重与理性的价值观之上，而不是一时的流量追逐和短期红利。让年轻人沉迷“帅气上岗”，就像让他们陷入一个精心布置的价值陷阱——看似光鲜，实则空洞。

真正值得羡慕的工作，不是看起来舒服，而是能在成长中找到自我价值，而不是被消费成一个看似有趣的工具。

编辑：无印