“苏超”观赛热成中国全民参与文化现象

“苏超”现场观众。（图/新华社）

继“村超”“村BA”之后，又一业余联赛“苏超”在中国掀起热潮，形成全民参与的文化现象。

“苏超”即2025年江苏省城市足球联赛，由江苏省内13个设区市各派一队参加，每队由“少数职业球员+业余球员+学生球员”构成，5月10日揭幕以来主打全民参与。江苏各地官方社媒账号、省内媒体纷纷下场“玩梗”助威，在具有幽默感和包容性中突显地域文化。

南京官方新媒体平台“南京发布”发文《“比赛第一，友谊第十四”》；徐州文旅化用刘邦《大风歌》“大风起，云飞扬，徐州健儿征四方”，与连云港文旅“俺老孙来也”隔空喊话；新华日报社南京、无锡分社制作的对战海报口号分别是“踏平花果山，再吃水蜜桃”（花果山指代连云港，水蜜桃指代无锡），“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”（盐水鸭是南京特产）……

在线上与线下互动中，赛事热度迅速飙升，端午假期场均观众人数破万，多地一票难求。为满足观赛需求、提升观赛体验，徐州、南京、南通、苏州、无锡、常州等多个城市更换或拟更换比赛主场地，门票扩容、销售方案同步更新。

据江苏省体育局统计，“苏超”目前已吸引超过18万名球迷涌入各个城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。与“苏超”话题相关的视频在社交平台播放量破亿，专业体育网站增开相关积分榜专区。

文旅消费也乘势而上。在南京、连云港等地，观众可凭赛事票根享受景区、酒店等指定场景消费优惠；常州赛区“9.9元（人民币，下同）门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单；镇江西津渡景区游客人数较平日增长3倍……

北京《人民日报》评论称，人们将历史、美食等融入“应援”，强化人与队的情感连结、人与城的身份认同，让体育氛围更加浓厚，也让体育竞技更有民众基础。

美团旅行数据显示，不仅端午假期数据喜人，假期后的6月3日至8日，江苏省内景区预订量同比增长305%。据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季（5月至11月）将创造超3亿元的综合经济效益。

广州《羊城晚报》文章称，独特的“玩梗”文化撕掉了传统体育赛事的刻板标签，让足球回归到连接城市与百姓的情感纽带本质，更成为推动地方文旅发展的创新引擎。

微信公众号“新京报传媒研究”指出，各城市“以球为媒”串联起文化、旅游、消费等多个领域，形成了一种创新性的“赛事+文旅”融合模式，将竞技场变为文化展演舞台。

中国多家主流媒体认为，“苏超”的成功与江苏13个设区市经济发展强劲息息相关。

上海上观新闻评论称，江苏的经济活力不仅体现在消费端，更渗透到赛事运营的毛细血管。赛事“出圈”的背后，是江苏经济底盘的坚实支撑，是文化基因孵化的集体幽默，更是公众心理的深度共鸣。

北京《新华每日电讯》报道称，“对抗式团结”意味着，江苏不同城市间的竞争从单纯的数据比拼，转向构建差异化发展生态，进而形成一种更高维度的共赢式竞争。

编辑：无印