中国潮玩Labubu成全球“奢侈品挂件”新宠

中国潮玩Labubu。（图/上海上观新闻）

近日，全球潮玩市场正被一只来自中国的“九颗牙小怪兽”Labubu搅动。当地时间6月2日凌晨3时的洛杉矶比弗利中心外，上百名年轻人绕街排队；韩国女团BLACKPINK成员Lisa、泰国公主、流行乐歌手蕾哈娜等国际名人纷纷将其挂在爱马仕包袋上，掀起“奢侈品搭子”风潮。这只由泡泡玛特（POP MART）推出的潮玩，正以60美元的原价抢购、399美元的二手炒价，成为新一代“社交货币”。

标志性的兔耳、呆萌大眼与九颗尖牙的“邪恶微笑”，打破了传统萌系玩偶的刻板印象。

Labubu的设计灵感源于中国香港插画家龙家升笔下的北欧神话生物。其标志性的兔耳、呆萌大眼与九颗尖牙的“邪恶微笑”，打破了传统萌系玩偶的刻板印象。龙家升曾表示：“我希望Labubu代表年轻人内心深处不为人知的一面。”这一理念精准击中了Z世代的情绪需求。

Labubu的崛起，标志着中国品牌首次在高端潮玩市场掌握定价权。其成功源于精准的文化洞察、明星与社交媒体的共振，以及供应链与本土化策略的协同。泡泡玛特能否持续创新、维护品牌价值，将决定Labubu是昙花一现的“爆款”，还是载入潮玩史的经典。

编辑：无印