外媒：杀疯了！中国“丑萌”玩偶火遍全球

4月25日，曼谷市场的“拉布布”。图源：CNN

（亚太快讯消息）CNN日本报导称，一款名为“拉布布”（Labubu）的“丑萌”玩偶近日在亚洲各国掀起抢购热潮，在线下门店前排起长队，线上发售也迅速售罄。这款由中国潮玩品牌泡泡玛特推出的系列产品，正在成为新一代全球文化现象。

拉布布最早出现在香港出生、荷兰成长的插画师Kasing Lung的绘本《The Monsters》中，设定为一只个性调皮、乐于助人的幻想生物，拥有兔子耳朵、圆眼睛和露齿微笑的外貌。最初只是故事背景中的配角，如今却成为全球粉丝追逐的主角。

新系列“Big into Energy”共推出六款不同颜色的吊坠玩偶，象征爱、希望、幸福等情绪元素，售价在13至16美元之间。发布后迅速在泰国、新加坡、马来西亚等地引发抢购热潮，不少产品在二级市场被炒至90美元以上。

泰国曼谷的购物中心Central World中，泡泡玛特门店开业前便已有大量粉丝排队等候。即使设有提前预约机制，仍难抵挡粉丝热情。一些消费者表示，他们是在社交媒体上频繁看到相关内容，被朋友影响而“入坑”。

韩国女子组合BLACKPINK成员Lisa公开表示自己是拉布布粉丝，多次在社交平台上晒出收藏，甚至称其为“我的宝贝”，进一步推动了品牌影响力。在巴黎时装周上，亦有模特将拉布布挂饰作为穿搭亮点，彰显其潮流属性。

作为泡泡玛特旗下最畅销IP之一，《The Monsters》系列2024年销售额达30亿元人民币，而拉布布在东南亚市场的带动效应尤为突出，相关销售同比增长高达619%，达到24亿元。

拉布布的流行不仅展现了中国原创潮玩品牌的全球竞争力，也反映了年轻消费群体对“个性化”、“情绪表达”与“社交传播”兼具的商品的高度需求。借助盲盒营销模式和社交媒体传播，泡泡玛特正将拉布布打造为继日本IP之后的新一代亚洲文化符号。