从country walk到赶大集：中国Z世代迷上乡土烟火气

刚刚过去的“五一”假期首日，有300多年历史的山东青岛泊里大集人头攒动。赶集的人群中，出现了不少年轻人的身影，他们举着手机穿梭在摊位间，用镜头记录下杂粮煎饼、糖炒栗子的香气，也捕捉着剃头匠的推子声、非遗手艺人的手腕翻转……

做赶集攻略，打卡“网红”市集。如今，越来越多中国年轻人涌入农村大集。“走，去赶集！”这个颇显“古早风”的句子成为新潮邀约。打开社交媒体，“country walk（乡间漫游）”“县域旅游赶集打卡”等话题热度攀升。传统乡土商贸形态，正与新一代消费者碰撞出耀眼火花。

年轻人的“赶集热”并非偶然。对于一些习惯了网购、外卖的“Z世代”中国青年而言，集市是只在课本、影视剧中出现的“熟悉的陌生场景”。当他们实地来到集市之中，原本文字、画面中的情景有了真实触感，也在讨价还价的互动中重新发现人际交往的温度。

一位网民在笔记中写道：“扫码支付时，摊主大姐顺手塞给我一把瓜子，这种意料之外的温情让我感动。”在集市烟火气中感受真诚和热情，能在潜移默化中为年轻人提供情绪价值，使其享受一场“反emo”的“精神按摩”。

物全价美也是青年“赶集热”的重要动因。“不是商超逛不起，而是大集更有性价比”，随着当代中国年轻人的消费观念愈发理性，便宜实用的乡镇集市稳稳打在了消费“甜区”，契合他们“既要品质又要节俭”的消费观。乡镇集市还拥有产品种类丰富、所见即所得等特点，一次赶集实现吃喝玩乐一站式配齐，获得感“爆棚”，年轻人自然忍不住“买买买”。正如一条社交平台热门帖中说的，“没有一个年轻人能空手离开大集”。

集市不仅是中国当代年轻人体验乡土风情的场域，对于农村民众而言，更是一种重要的经济活动和民生日常。河北石家庄南佐大集单日客流量可达数万人，宁夏银川金贵大集年交易额超1亿元（人民币，下同），湖南益阳传统竹编通过早市实现热销乃至走向海外——这些数据与案例印证着乡镇集市发展的潜力与活力。传统市集在年轻群体中的“出圈”，恰逢乡村全面振兴与县域经济发展的重要机遇期，要在利用好集市现有基础设施的同时，加快改造升级，培育新的经济增长点。

中国商务部等多部门印发《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》，明确以“千集万店”改造提升为抓手，到2027年改造5000个乡镇集贸市场和5万个左右农村便民商店。这既是民生工程，更是经济棋局，将推动乡镇集市以更规范、便利且多元的形态焕发生机。

浙江台州亭旁大集依托非遗民俗文化，力促文旅融合、农旅携手；海南多地开设各类文创集市，售卖地方民俗创意产品——集市不再只是交易场所，更演变为沉浸式文化剧场。这些创新实践表明，集市的改造提升需坚持“特色化”而非“标准化”，既要保留柴米油盐的烟火气，也要注入时尚创意的年轻态。

年轻人与传统集市的“双向奔赴”表明，那些承载着集体记忆与文化基因的乡土空间，从未真正远离。今日大集升腾的烟火气中，既有对传统的回望，更有对未来的期许。

编辑：无印