哪吒手办热销 一场电影与潮玩的“双向奔赴”

连日来，北京西单大悦城泡泡玛特门店内，哪吒手办陈列品前人头攒动。消费者或驻足端详，或向店员咨询产品细节，货架上的“天生羁绊系列”手办前放置着“火热预售中”提示语。这一现象的背后，是电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映24天票房突破130亿元人民币后衍生产品的火爆，也是泡泡玛特在IP联名与产品设计上的又一次成功实践。

作为合作方的泡泡玛特，如何将电影IP转化为现象级潮玩？针对这一问题，泡泡玛特工作人员刘双给出了答案。

2月21日，在北京一家泡泡玛特门店内，一名消费者正在观看展示的《哪吒之魔童闹海》系列联名手办。（图/王亚霓 摄）

“此次‘天生羁绊系列’手办盲盒共推出包含藕粉哪吒、战斗敖丙、捣蛋哪吒、牵手哪吒等在内的8个常规款及隐藏款“敖丙版哪吒”。此外，还推出了两款抱抱系列搪胶脸毛绒产品。”刘双介绍，泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊系列”手办首批产品上市2天在泡泡玛特各销售渠道售罄。

“我最喜欢的一款是‘藕粉哪吒’手办。”刘双介绍说，当消费者轻按外罩时，半透明的粉色外壳下逐渐显露出桀骜不驯的哪吒。“（这款手办）既能拥有一份藕粉，又能拥有角色产品，获得双重体验。”

在她看来，《哪吒2》衍生品的火爆，源于电影本身构建的情感联结。影片中，哪吒与敖丙从对立到携手对抗天命的故事，让观众在影院泪目；而手办中经典场景还原、敖丙服饰上的龙鳞暗纹，则将这份羁绊凝固成实体。

这份情感共鸣直接转化为消费动力。泡泡玛特天猫旗舰店销售页面显示，“天生羁绊系列”手办盲盒销量已超10万单，详情页内的商品发货时间为预售6月30日前发货。

刘双展示了设计团队的开发思路：“在产品设计方面，‘还原’是我们最重要的开发思路。还原人物性格及核心场景，比如战斗哪吒用挑眉、歪嘴笑，展现出了哪吒玩世不恭，叛逆随性的性格。牵手哪吒&牵手敖丙，还原哪吒在烈火中牵手敖丙并肩破鼎的高光情节。”她透露，整体开发过程历时一年半，其中盲盒产品的2D设计前后投入了3、4个月的时间。

2月21日，北京一家泡泡玛特门店内正在播放《哪吒之魔童闹海》系列联名手办的宣传视频。（图/王亚霓 摄）

截至北京时间2月21日，《哪吒2》海外票房已达到1416.9万美元。在社交媒体上，来自法国、英国等欧洲国家的留学生正积极组织起跨国观影团，他们将目的地锁定在希腊，只为亲眼目睹《哪吒2》的风采。与此同时，一股由影迷自发掀起的“呼唤上映”浪潮也在网络上发酵着，众多影迷给院线发邮件要求尽快上映，并且增加法语字幕和排片，以满足广大影迷的观影渴望。

刘双看来，电影中“打破偏见”的主题具有全球共鸣性，角色鲜明的中国风造型易于转化产品语言，而神话IP的开放性则为跨界创作留下充足余地。“我们和《哪吒之魔童闹海》的合作会是持续性的。和优秀的影视IP联动一直是泡泡玛特探索的方向之一，我们和世界知名版权公司保持着非常友好的长期合作。未来我们也希望和更多优秀的电影IP合作，共同开发出受到大众喜爱的产品。”

陈辉/文

编辑：山佳