中国博物馆很好逛！7家上榜全球TOP20

“博物馆热”持续升温，中国博物馆很好逛这件事早已“出圈”到海外！近日公布的《2023全球主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》（Theme Index Museum Index2023：The Global Attractions Attendance Report）显示，中国共7家博物馆上榜全球前20，占1/3。经济咨询集团AECOM联合世界主题乐园权威研究机构——美国主题娱乐协会（Themed Entertainment Association，简称TEA）共同发布了这份报告。

《2023全球主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》英文海报。（图/美国主题娱乐协会官方网站）

全球博物馆排名：卢浮宫居首，中国7家上榜

综合中新社、南京《扬子晚报》等报道，该报告显示，法国卢浮宫以全年886万人次的访客量位列全球博物馆排名第一。2023年全球前20大博物馆（Top20Museums Worldwide）游客总量为9976.3万人次，2022年为5713万人次，同比增长65.9%。2023年亚太前20大博物馆（Top20 Museums Asia-Pacific）游客为7176.9万人次，2022年为2682.8万人次，同比增长167.5%。

该报告还指出，中国博物馆客流量增长强劲，7家上榜的中国博物馆分别是：中国国家博物馆、中国科学技术馆、南京博物院、苏州博物馆、湖南博物院、湖北省博物馆和广东省博物馆。中国上榜的7家博物馆中有2家来自江苏省，分别是南京博物院（位列第八），以及苏州博物馆（位列第十）。

此外，该报告显示，2023年全球前25大娱乐/主题公园游客总量为24464万人次，2022年为19802万人次，同比增长23.5%。中国有7家主题公园（包括内地6家，香港1家）进入全球前25强，中国的华强方特跃居全球十大主题公园运营商第二名，2023年游客总数达到8569万人次，仅次于美国的迪士尼。中国的长隆欢乐世界和欢乐谷名列第五和第六位，2023年游客总数分别为3609万人次和3571万人次。

在2023年亚太地区20大娱乐/主题公园排名中，日本环球影城和东京迪士尼乐园分列第一名和第二名。

据悉，参观人数最多的主题乐园和博物馆的发展活动既反映了当前行业的大环境，也反映了未来可能发生的情况，尤其在投资、技术、营销、设施支出、游客支出和游客行为等领域的情况。该报告目前列出了全球200多个公园和博物馆，这是发布团队进行大量研究、跟踪和评估的结果。

根据“博物馆头条”分析，这一报告经历多年演变，从最初美国的主要主题公园报告到如今纳入其他地区（欧洲、中东、非洲、亚洲、拉丁美洲）的水上公园和博物馆，该报告代表了重要的国际研究和年度追踪。

目前，列入年度主题指数和博物馆指数被视为运营商、主题乐园和博物馆成功的一个基准。因受到全球疫情影响导致的防控限制不同，2023年的排名没有参考2019年至2022年的排名方式，而是恢复了正常排名和方法。

亚太地区博物馆TOP20：中国18家，日韩各1家

除全球榜单外，报告中还包括北美地区前20名、亚太地区前20名、欧洲前20名榜单。在亚太地区前20博物馆排名中，中国总共上榜18家（包含1家香港地区博物馆、3家台湾地区博物馆），它们分别是：中国国家博物馆、中国科学技术馆、南京博物院、苏州博物馆、湖南博物院、湖北省博物馆、广东省博物馆、成都博物馆、天津自然博物馆、国家海洋博物馆、M+博物馆（香港）、上海自然博物馆、台湾科学自然博物馆、台湾海洋科技博物馆、河南博物院、浙江省博物馆、山东博物馆和台湾科学教育馆。

另外上榜的2家亚太地区博物馆分别是：韩国国立中央博物馆（位列第七）、日本国立自然科学博物馆（位列第十九）。

资料图：观众在中国科学技术馆参观沉浸式影院“宇宙微尘剧场”。（图/中新社）

中国博物馆热出Next Level，背后是什么？

上海澎湃新闻报道，这份全球榜单虽然已经推出18年，但它仅统计了全球那些主动与榜单运营方分享客流量数据的博物馆，因此属于不完全统计，榜单中还缺少很多热门博物馆的身影。

据悉，2023年法国卢浮宫访客人次是886万，大概是北京故宫博物院2019年人流量的一半，这一数值同时比中国秦始皇帝陵博物馆的访客人次低232万。2023年，英国大英博物馆访客人数为582万，美国大都会博物馆在2024财政年度（截至2024年6月30日）接待550万余名游客，这一量级与中国南京博物馆的客流量接近。

中国国家博物馆展出的商后母戊鼎。（图/中新网）

如今，博物馆在中国的热度不仅仅是疫情结束之后的短暂反弹，中国许多博物馆的客流量相较2019年都上了一个台阶。

对比2019年和2023年中国各地博物馆的人流数据，可以发现，部分场馆的涨幅惊人。在不完全统计中，位于四川广汉的三星堆博物馆在客流增长上，出现406.2%的涨幅。三星堆博物馆爆炸式的游客增长背后，是新文物的考古发掘，以及与之相配套的新馆建设。

除了与考古发掘紧密配合的场馆扩容外，中国博物馆还通过延长运营时间，积极回应民众的观展热情。比如，苏州博物馆自2023年起，在法定节假日实施夜间延时至北京时间20时闭馆，暑期进一步调整开放时间至21时。这一做法让苏州博物馆本馆在2023年全年延时服务了119天，逾45万游客在延长时段参观。

另一种吸引客流的方式是举办特展。上海博物馆新近推出“金字塔之巅：古埃及文明大展”，运来埃及的492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，部分场次还允许观众携带宠物猫共同观展，开展首月就接待近32万人次，1个月的文创销售额超过以往1年。

中国博物馆访客呈年轻化趋势。曾几何时，博物馆通常是孩子学知识、长见识的清静场所，许多家校活动也在这里开展。但眼下，博物馆不只是对孩子有吸引力了。对青年人而言，最热门的“City Walk”大概就是在博物馆里走一走。

2019年，在中国参观国家博物馆的观众中，每10人里有5位是35岁以下的年轻人，而到了2023年，每10人中有6人是年轻人。河南博物院的情况也类似，2023年，35岁以下年轻人占2/3。

广东省的一份博物馆发展报告，以更长期的时间维度，记录了成年观众与未成年观众的人流量。报告发现，中国近年博物馆热的增量来自成年人。

与观展人数相对应，在中国社交媒体上，“博物馆打卡”话题开始霸占旅游类的网络搜索前排，参观博物馆已然成为不少年轻人旅行打卡的必选项，毕竟“想要了解一座城市，最好的去处就是菜市场和博物馆”。

根据社交媒体平台“小红书”上的信息可以发现，一家博物馆想要受到年轻人追捧，展品、文创、互动都需到位，其中最关键要素仍是“镇馆之宝”（即博物馆内的文物）的含金量。

他者视角：外地人对本地博物馆更加乐此不疲

关于博物馆的另外一个有趣的现象是：作为他者的眼睛，处处都能发现值得记录的东西。但故土轻易就能变成牢笼。本地人往往认为当地博物馆不过尔尔，外地游客却乐此不疲。来自上海博物馆埃及特展的首月数据印证了这种体感。

据上博数据统计，埃及特展首月接待观众总数31.7444万人次，其中上海地区以外观众22.1358万人次，占69.7%。也就是说，上海外省市游客占比70%。据后台数据和抽样调查，外地游客中超过7成人士为了观看埃及特展专程赴沪。

资深博物馆爱好者、上海交通大学助理教授沈辛成在这方面很有感触。他曾留美8年，走访全美26个州，踏查了近300处博物馆和文化地点。在离开美国前夕，沈辛成拍着美国同窗的肩膀说：“兄弟，你对美国了解不够啊。”他的同窗点点头说：“你之前说的那些地方我也得去看看。”

然而回到中国后，沈辛成很难再找到冒险的感觉了，他对此解释道：“可能不需要人类学的训练，我们也会对异乡怀有好奇，但要对自己日常的生活抱有同样的态度，似乎就很难”。

正如海伦·凯勒在《假如给我三天光明》一书中写的那样，她想用一天时间看看世界，“我想看看人类进步的奇观、那变化无穷的万古千年”——博物馆仍然是唯一之选：Through the museums，of course（当然得通过博物馆了）。

暑假已经接近尾声，如果大家还不知道要去哪里玩，不妨去感受一下全球TOP20的博物馆究竟有何魅力？

编辑：无印