日影“摩拳擦掌” 暑期档谁将火爆出圈？

随着中国国内大中小学暑假在7月全面开启，2024年电影暑期档（6月-8月）也进入愈加白热化的阶段。《默杀》《死侍与金刚狼》《你的名字。》等一众海内外新片排队上映，给观众带去更丰富、更多元化的选择，相互间竞争的同时又携手撑起市场。

暑期档总票房破40亿元人民币 《默杀》暂列第一

图为电影《默杀》首映礼现场。（图/电影《默杀》官方微博）

综合上海第一财经、北京《新京报》《环球时报》等报道，据灯塔专业版实时数据，截至7月15日，2024年暑期档总票房（含预售）突破43亿元（人民币，下同）。《默杀》《云边有个小卖部》《头脑特工队2》暂列档期票房榜前三位。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，整体上今年暑期档题材丰富、类型多样，能够满足不同观众的观影需求，例如《倒仓》女性想看占比突出，《死侍与金刚狼》男性想看突出，《落凡尘》家庭观众占比突出。分城市来看，上海、北京、深圳、广州、成都暂列票房前五名，与去年暑期档同期排名保持一致，中国一线城市票房占比从去年同期的17.5%上涨至18.4%。

对于暑期档的下半场，中国中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，会呈现出逐步升温的趋势，因为今年暑期档影片定档比较晚，许多在七月末八月初，与去年的节奏非常不一样。总体而言，孙佳山认为今年暑期档的票房可能只会与2023年接近，全年票房也应该会比2023年少。

有延期、有重映 日本动画电影“摩拳擦掌”

除了中国国产片，日本动画电影在7月也摩拳擦掌，期望获得亮眼成绩。

近日，电影《排球少年！！垃圾场决战》宣布上映时间将延长至8月14日。其官方微博配文：“盛夏不落幕，青春不散场，属于排球少年们的热血故事还在继续！”该片于6月15日在中国内地上映，截至发稿时票房为1.24亿元。

图为《你的名字。》IMAX专属海报。（图/淘票票App截图）

而这两年在中国热卖的日本动画电影，在暑期档也不甘寂寞，新海诚的代表作《你的名字。》曾于2016年在中国上映，去年他的《铃芽之旅》曾创下票房纪录，这部旧作也将于19日与观众首次在中国内地IMAX大银幕“描绘”出的夏日星空下相遇，展开触动心弦的奇妙体验。

《你的名字。》IMAX专属海报也于日前发布。海报中，影片主角立花泷和宫水三叶在彗星划过的夜空下遥望，氛围梦幻而神秘。海报片名由新海诚导演为中国观众特别手写，以庆祝此次的珍贵重逢。

中国网民也纷纷对《你的名字。》重映表示期待，“绝对看”“期待排片”“相爱的人总会重逢。彗星坠落的8年后，泷和三叶重逢了。影片上映的8年后，我们再次重逢影院”“重映了，那些大人们他们还好吗”……

2024下半年多部日本动画电影待映，谁能成爆款？

据统计，2024年全年约有22部日影已经或将要在中国内地上映。

日影的引进经过了几年的起伏后，片方逐渐发现什么样的作品能在中国创造良好的票房，进而在选片和宣发上发生了明显改变。特别是2023年，引进、宣发策略的改变造就了数部高票房日影，也促使越来越多电影公司关注日影引进业务。

可以发现，大量待映作品还是有票房潜力。比如日本导演细田守经典之作《穿越时空的少女》《狼的孩子和雪》，山田尚子的新片《你的颜色》，以及《蜡笔小新》《航海王》《灌篮高手》在内的一批新作或旧作剧场版。而且，不少影片的确认引进时间和日本上映的间隔大大缩短，这显然与中国片方在购片、送审方面更积极的操作有关。如《蓝色禁区：凪》就是今年4月在日本上映的，《名侦探柯南：百万美元的五棱星》确认引进中国的消息也比去年提前了不少，确认引进未定档的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《你的颜色》都是即将在日本上映的新片。虽然这些导演或剧场版各自有粉丝群体，但是由于留给影片上映的档期并不多了，如何进行有效宣发就非常考验片方。

7月26日将上映的《蓝色禁区：凪》就直接进了漫展，参加上海CCG和BBW，各种影片信息宣传也相当密集。

定档8月23日的《航海王：强者天下》，本身是十多年前的经典剧场版，面向的是粉丝群体，目前宣发重点在于通过解锁不同特典积累粉丝热度。

站在商业角度，剧场版的本质实际上是IP多平台和多媒介内容开发的一环，是比TV动画制作更精美的“广告片”。不只是剧场版，基于日本强大的动漫产业链，原创影片也有完善的衍生开发环节。日影在日本不仅可以赚票房，可以制成碟片销售，同时实现基于影片再次商业授权和衍生品开发。在过去几年，日影的引进中国仅限于影片播放，从去年开始，引进日影时不止大规模做了特典，乘着中国衍生品市场的东风，如路画影视更开始涉足电影的衍生品设计、售卖环节，阿里影业和吉卜力合作线下展，未来或许会有越来越多中型、大型影视公司在涉足日影的同时，整合资源展开日影衍生品的业务。

编辑：山佳