中国年轻人为何喜欢参加国际动漫游戏博览会？

2024中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2024）本月4日在上海展览中心开幕，年轻观众顶着高温热浪奔赴二次元盛宴。现场不少人手里都拎着印有“笑傲江湖”的袋子，这个袋子来自动画电影《笑傲江湖》展台。“这是我们第一次线下公开亮相。”作为电影出品方的水墨侠道运营总监王一鹤介绍，现场的团队里都是年轻人，其中不少是CCG EXPO等动漫游戏展会的常客，他们熟知这种够大又精美、实用的文创袋总能成为全场焦点。而来各公司CCG EXPO参展，正是看中这项活动的二次元浓度高、年轻人集中出现的特点。

年轻人乐于接受新鲜事物

在此次的CCG EXPO上，不少游戏公司展台推出试玩区域，但他们大都依托于电脑或游戏主机。中午还没到，一群年轻人就围坐在一个展台后打起了麻将，这种举动显得颇为另类。这种麻将比正常麻将大一圈，上面的图案也不是“二饼”“三万”等，而是写着“天魁”“七杀”等星相名词。“这叫拱斗星曜麻将，玩家习惯叫它‘修仙麻将’。”禄马交驰文化科技（上海）有限公司联合创始人尹晓明和设计师归演忙着帮临时凑成的“牌友”们科普规则、照看牌局，每个人手边都摊着一张字迹密密麻麻的说明书。

年轻人围坐打麻将。（图/上海上观新闻）

“和传统麻将花色一样就成对不同，这幅麻将需要凑齐左辅、右弼才能成对。”拱斗星曜麻将有自己独特的一套打法，可繁可简。“我们是上海一家年轻的创业公司，这是我们原创的游戏。”尹晓明介绍，拱斗星曜麻将是诞生于去年的作品，目前已经有了线下实体店，希望能在CCG EXPO找到线上内容推广的合作伙伴。设计师还在创作小说，为星曜设计人物形象，希望能打造全产业链的IP。

00后竹墨和天梦今年高中毕业，从无锡一起来上海参加CCG EXPO，两人没有特别喜好的IP，更多是冲着展览本身前去玩耍。在他们看来，凑在一起琢磨新式麻将，也是年轻人乐于接受新鲜事物的体现。

两人对上海众多“二次元圣地”并不陌生，但由于他们此前学业繁忙，缺少赴上海进行线下交流的机会。“这次暑假我们来上海，除了CCG EXPO，还打算去其他地方多逛逛。”这两个好友还幸运地抢到Bilibili World2024的门票，并表示“下周我们都会去。”

戴敦邦数字艺术馆的“大闹天宫——戴敦邦西游特展”在此次展会上是年轻人的打卡热点。益麦文化艺术总监滕彪介绍：“近年来中国动漫受西方、日本影响较大，但随着文化自信的增强，当下年轻人中间开始流行国潮、国风，戴老围绕中国传统经典文化创作的一系列绘画深受他们喜欢。我们受到主办方邀请，也想借此机会向更多年轻人传播戴敦邦的艺术。”此次戴敦邦数字艺术馆针对漫展年轻人的需求准备了众多文创产品，现场还邀请南京一家甲胄制作公司为展览特别打造了齐天大圣造型的盔甲，造型颇为吸睛。

今年CCG EXPO推出护照集章活动，戴敦邦数字艺术馆为展览特别定制的“大闹天宫”套色印章成为最受观众欢迎的印章之一，一上午已经盖章近百人次。这款印章由5种颜色叠加套印，颇为考验盖章者的操作技术。负责盖章的志愿者小蒋是一名高中生，趁着暑假体验社会生活。经过现场培训，他很快上手。小蒋表示，除了CCG EXPO，他还参加过ChinaJoy等动漫游戏展会，相比追寻自己喜爱的动漫IP，他更喜欢这里的氛围，他说：“去年我是游客，今年我来做志愿者。”

找到更多文化出海机会

今年CCG EXPO已迈入第20个年头，不少由动漫游戏陪伴成长起来的80后、90后已经成了游戏、动漫行业的创业者，他们轻车熟路地回到CCG EXPO的舞台找寻合作伙伴，也为中国原创力量提供新鲜血液。

2024中国国际动漫游戏博览会现场。（图/上海上观新闻）

改编自金庸同名原著的《笑傲江湖》是一部将于2026年上映的院线电影，此前只有社交媒体发布过该影片的相关信息。出品方水墨侠道在此次展会上搭建了具有浓郁武侠风格的展台，展示出人物设计细节，并通过打卡、抽奖的方式向观众发放IP衍生品——折扇、冰箱贴、T恤等，吸引不少在场人士参与。王一鹤介绍，影视行业通常会在影片映前半年甚至两三个月前才开始集中宣传，他们这个年轻团队此行是提前两年来漫展“路演”，正是在宣发模式上的新尝试。“一方面，漫展的年轻观众与动画电影受众群体契合，可以提前培养粉丝，同时我们也想为武侠文化扩圈。70后、80后对武侠文化可能更了解和热衷，我们想在这里找到00后、10后受众以及亲子群体，让更多年轻人领略武侠文化的独特魅力。”

动画电影是CCG EXPO的重要组成部分，今年CCG EXPO不仅推出“动画电影嘉年华2024日本动画电影展映”活动，还在筹备2024年鉴赏周，组委会将带着多部优秀中国动画电影赴日展映，推动国产IP出海。这也是水墨侠道选择将自己的“第一次”放在CCG EXPO的原因之一。“影片除了国内院线上映外，在海外也有发行计划，希望通过对金庸作品的动画电影改编，不仅在国内重新掀起武侠文化热潮，也将这一中国文化符号推广到全世界。”王一鹤说。

作为本土游戏创业者，尹晓明和归演对CCG EXPO都不陌生，他们都在这个展会上从普通观众成长为创作者和展商。尹晓明说：“来漫展的年轻人居多，我们想看看年轻人对这类内容的反馈，也想借这个平台进一步向外推广。我们希望成为下一个文创出海的风口，让更多外国人由此爱上中国文化。”

编辑：无印