非遗传播有了新形式 “95后”“00后”成主力军

在中国2024年文化和自然遗产日前夕，抖音近日发布《2024非遗数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，越来越多人传承和传播非遗，“95后”、“00后”成为生力军；最爱看中国国家级非遗相关内容的则是“00后”和“60后”。

图为《2024非遗数据报告》。（图/北京《中国青年报》客户端）

“95后”、“00后”带头传播非遗，漆扇投稿量增长超过318倍

报告显示，截至目前，抖音上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%，互联网时代成长起来的“95后”“00后”，成为传承、传播非遗的生力军。

“00后”陕西汪氏皮影第五代传承人“汪氏皮影·确实牛皮”，借短视频用皮影演绎迈克尔·杰克逊、擎天柱，让古老技艺频频打破次元壁。北京面人郎第三代传承人、“95后”郎佳子彧毕业于北京大学，用面塑还原宫崎骏动画、冰墩墩，让年轻人感受非遗的潮酷。遂溪醒狮和狮头彩扎传承人“龍湾狮兄”也是一名“95后”，他记录舞狮日常，分享狮头彩扎制作，探索如何将传统文化传得更广。

截至2023年年底，中国共有各级非遗代表性项目10万余项，43个项目列入联合国教科文组织非遗名录、名册，总数位居世界第一。近年来，短视频平台上的非遗相关作品，因其直观有趣的表现形式，引起网民广泛讨论、种草与打卡。

报告显示，过去一年，在抖音投稿量同比增长最高的非遗前十位榜单中，漆扇位列第一，投稿量增长超过318倍；簪花及马面裙位列第二三位，也有超过55倍和15倍的增长；另有舞龙舞狮、龙舟、越剧、打铁花、醒狮、英歌舞、剪纸非遗项目上榜。

网民们观看和讨论非遗的热情高涨。“唢呐一响燃爆全场”“请你看浪漫的打铁花”“马头琴奏出了无奈与遗憾”“当新年遇上非遗”“骨与木拼成了精巧的非遗”等话题登上抖音热搜的非遗话题榜前五位。

非遗传播有了“出圈”新形式，中国国家级濒危非遗视频分享量同比增长40%

中国演出行业协会秘书长潘燕曾表示，短视频、直播平台有着更加丰富多样的非遗内容和非遗人群。由于短视频、直播的创作较为便捷，能够为不同地域的创作者和观众提供直观交流的机会，新媒体也成为了各地非遗内容的新“传播场”。

报告展示，过去一年，抖音上出现了“炫目特效展示国粹”“精美复刻传统非遗”“探访记录背后故事”“街头摆摊宣传解说”“课堂非遗随拍出圈”“老手艺创造新工艺”等多种非遗传播形式。

“95后”创作者“江寻千”曾直播雕刻30米长冰龙，实时在线观看人数超过10万，点赞超2000万。她还拜师河南确山铁花代表性传承人杨建军为老师，随后发布的打铁花视频点赞量超过862万。几年来，她不断查询典籍，拜访非遗传人，学做胭脂、龙凤花烛、皮影、纸鸢、糖画等，用短视频记录了多个非遗故事。

借助短视频和直播，一些小众非遗走进大众视野。报告显示，过去一年，抖音上的中国国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比增长40%。青神竹编、东北大鼓、龙骨坡抬工号子、塔吉克族服饰、虞山琴派，上榜中国国家级濒危非遗播放量同比增长前五名的榜单。

不少小众非遗项目因为短视频和直播被带火。创作者“吴大安”跑遍浙江省湖州市的文化馆、非遗馆，还找到传承人家中，讲述羽毛风筝背后的故事，获107万次点赞；“南翔不爱吃饭”在天津市刘上道村找到一群80多岁的手艺人，一起做出集合各时期中国元素的盒子灯，获223万次点赞；“阿梅（丰归木偶戏）”是提线木偶传承人，凭一手绝活通过短视频和直播，放大木偶特色，让“冷门剧种”有了113万粉丝；学生拍下赣剧传承人、中国国家一级演员陈俐的上课瞬间，换戏服、挥水袖，学生表示抬头率100%，引起14万网民转发……

非遗带动城市文旅，“00后”下单量增速最快

在非遗传承过程中，传承人“靠非遗技艺无法养活自己”是一大痛点。清华大学新闻与传播学院副教授张铮认为，直播、短视频平台丰富了传承者实现价值的渠道，调动了大众参与非遗的热情，打赏、直播带货等经济方式进一步释放了非遗传播的活力。

报告显示，过去一年，抖音生活服务非遗类商家数同比增长215%，非遗团购商品订单量同比增长356%，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。其中，“90后”下单量最多；“00后”下单量增速最快，订单量同比增长338%。

一些非遗项目在网络出圈的同时，也助力所在城市打造自身的文化符号。报告显示，过去一年，龙舟、簪花、三月三、英歌舞等相关非遗视频热度翻倍，乃至实现数十倍增长，吸引大量游客前往目的地打卡，带动佛山、泉州、南宁、潮汕地区酒旅订单量分别同比增长131%、110%、146%和45%。

与此同时，“打赏”成为传统艺术的“新门票”。报告显示，过去一年，抖音上平均每天有5.3万场非遗直播，平均每分钟就有37场非遗内容开播，场均观看人数为3534人。获得打赏收入的非遗主播人数年增长25.63%。古筝、黄梅戏、越剧、豫剧、二胡成为获得直播打赏最高的演艺类非遗项目。

更多非遗产品也借助电商打开新市场。报告显示，过去一年，订单量同比增长338%。抖音上非遗传承人带货销量同比增长249%，购买非遗好物的消费者数量同比增长203%。其中，祥禾饽饽铺枣泥卷、苏绣团扇、柳州螺蛳粉、八窨茉莉花茶和汝窑主人杯，是最受用户欢迎的非遗好物。

编辑：山佳