穿越代际？凤凰传奇如何“拿捏”年轻人

很难想象，曾经被一些年轻人“嫌弃”的组合，如今却引领了潮流。今年中国“五一”假期，凤凰传奇的巡回演唱会场场爆满，几万人聚在中国国家体育场“鸟巢”，共同见证“凤凰归巢”。

北京时间5月4日晚，2024凤凰传奇“吉祥如意”演唱会北京站在中国国家体育场（鸟巢）举行。图为演唱会现场。（图/中新社）

“乌！蒙！山！连！着！山！外！山！”当《奢香夫人》的前奏响起，观众们恨不得自带话筒入场，不少人已经喊破了喉咙，却依然被网民评价“太腼腆”，于是，大家纷纷晒出视频自证清白，“凤凰传奇的观众没有假唱”，“鸟巢太大，真不是我们不努力！”

这些天，凤凰传奇占据了太多热搜。一些对这对搭档的分析认为，在这个高度市场化的行业中，明星歌手时刻在更新、流转，遗忘和移情是粉丝的常态，一个歌手组合能够穿越周期，就能够穿越代际，持续收获粉丝红利。

2004年，凤凰传奇发布了第一张专辑。20岁出头的他们，创造了女唱男说、民歌融合RAP的模式，一首歌中就包含电子乐、摇滚、民谣等多种音乐形式，毫无违和感。无论是编曲还是作词，他们的音乐都继承着蒙古族说唱的传统并与时代接轨，让全年龄段的听众都能感受到草原的野蛮生命力和中华儿女的深情。

彩铃时代，他们把歌装进年轻人的手机里。中国移动曾披露一组数据，凤凰传奇的《月亮之上》下载量达到7900万，是华语乐坛下载量最高的彩铃歌曲。后来，广场舞流行起来时，恰逢凤凰传奇发行专辑《最炫民族风》，他们推出了广场舞版本，在中国各地的公园里循环播放。

多年之后，曾称霸“彩铃”界的很多歌手已销声匿迹，广场舞也不再是大爷大妈唯一的娱乐方式，但凤凰传奇的歌并没有被遗忘。他们的《奢香夫人》成为年轻人爆火短视频的BGM，越来越多“00后”将《全是爱》《郎的诱惑》视为KTV暖场必点歌曲。

在许多大型音乐节上，常能看到二人身影。观众们前脚还喊着退票，后脚凤凰传奇的前奏一响，就立马整齐划一地挥着荧光棒，默契合唱起来。还有不少年轻人把凤凰传奇的演唱环节当成一场蓄谋已久的“闭卷考试”，怕记不住词跟不上节奏，专门印了“小抄”临时抱佛脚。

凤凰传奇的歌曲，让年轻人既感受到肆意张扬的青春态度，又享受了鼓舞人心的精神疗愈。2021年，二人在音乐综艺《为歌而赞》中献唱改编的歌曲《海底》，一首原版是讲述抑郁症群体的民谣。而凤凰传奇却将“人间毫无留恋，一切散为烟”改编为“来不及，来不及，也要唱给你听；春日雨，夏蝉鸣，明天是个好天气”，唱出生命如此可贵，一声深海传来的凤鸣，像穿透海底的光，救赎了无数消沉的听众。

在每一次中国飞速发展的新生事物热潮中，凤凰传奇都在悄然蜕变。

他们和二次元歌手美依礼芽合作《极乐民族风》的串烧，点燃二次元圈子。今年年初，中国视频平台B站公布了2023年度百大UP主名单，没想到，凤凰传奇赫然在榜。从年龄来看，两百多万的粉丝中，“90后”与“00后”用户占比高达78.67%。这两位“70后”和“80后”紧追热点，以演短剧、拍美食vlog的年轻态表达形式向年轻人推销自己。短视频创作不同于歌曲演唱，在这个平台上，曾毅成了主角。不少网民优雅地调侃他为“凤凰男爵”，有他出现的地方，必定是自然接地气又热梗频出。

很多人说不清对凤凰传奇“路转粉”是什么时候，也许是《山河图》恢宏大气的歌词让说唱不只是情绪宣泄，或者是《奢香夫人》的翻红，将民族英雄的史诗和壮志娓娓道来。但一个共识是：他们并没有吃老本，而是不断迭代创新。

“歌名不知道，有词就会唱”是凤凰传奇歌曲的特点。对处于快节奏生活的年轻人来说，演唱会成为释放情绪的合理出口，而凤凰传奇的音乐又朗朗上口，传唱度极高，用“以国风之质朴，谱通俗之旋律，唱大众之情感”这句话来描述他们的歌曲，再合适不过。

编辑：山佳