Chiikawa与名创优品联名在华遭疯抢！它为何有那么大魅力？

日前，火遍中日两国的动漫形象Chiikawa跟名创优品联名啦！Chiikawa这次跟中国企业的联名，那简直相当火爆，上海快闪店10小时销售额就高达268万元（人民币，下同）。马上登陆北京的发售，也让粉丝们期待值拉满。不少人也都好奇，Chiikawa到底为什么有这么大魅力？

上海静安大悦城的Chiikawa主题快闪活动。（图/上海《新民晚报》）

chiikawa华北首展落地北京

4月2日，在朝阳大悦城，chiikawa主题快闪华北首展正式对外开放。

《北京商报》报道，此次快闪活动实行实名预约制，线上预约通道开启后，预约名额快速被抢空。据悉，本次快闪活动将延续到5月6日，覆盖清明小长假和五一小长假。

朝阳大悦城相关人员透露，前来看展的消费者有不少来自天津、河北等地，粉丝经济及二次元年轻消费力凸显。

上海快闪店超“疯狂”

此前，chiikawa跟名创优品的联名，已经在上海已经制造了一波“疯狂”。

上海第一财经报道，3月31日，名创优品X Chiikawa主题快闪中国首站亮相上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万元。本次名创优品联名“新晋顶流萌物”Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品。

进入商场后，在电梯和一些公共区域的装饰上都可以看到Chiikawa主题快闪的宣传广告，很多顾客都拿着名创优品的购物袋和Chiikawa玩偶。在商场3楼中庭，已经围起了专门为顾客排队准备的护栏，预约是分时间段的，顾客需要凭预约码所约定的时间进入排队围栏排队。

“我是3月30日约好的，我提前半小时到了现场，排队一共1个半小时，总共差不多耗费2小时进入了门店，买了这几个娃娃。”一位消费者介绍称。

也有消费者透露，自己是从外地来的，为了可以第一批进入门店选购货品，自己甚至直接在商场外面等开门，前前后后整体排队差不多10小时。据了解，大部分消费者都至少排队1个多小时以上，部分消费者耗时5小时以上排队。有上海本地客人，也有外地慕名而来的客人。所有客人都需要提前预约，而目前排队不是最困难的，最困难的在于预约码抢不到。进入门店后，所有顾客的购物时间都是限时10分钟，由现场工作人员管控，客人分批进入门店购物。

在出口处，有一面大型卡通墙，大量客人在此驻足拍照。

据悉，在当地时间3月31日18:00，相关小程序开始开放4月1日～4月3日的预约，仅约2分钟，开放预约的这3天预约已经全满，一般手速根本抢不到。

在本次名创优品Chiikawa主题快闪店之前，粉丝若想要拥有Chiikawa周边，只能在闲鱼App上高价购买。

Chiikawa为何如此吸引人？

Chiikawa是日本漫画家Nagano漫画作品里的主人公，后改编为动画短片播映，三只可爱的小玩偶——吉伊、小八和乌萨奇，组成了“主角团”。

上海《新民晚报》报道，Chiikawa是日语“又小又可爱”的缩写。它们经常作为表情包出现。在日本，Chiikawa也蛮红，也属于限量购买。

Chiikawa的热度，是通过漫画乃至在日本播出的动画短剧造成的。在日本电视荧屏里常有这样的短剧，但是在中国是看不到的。在中国的兴盛，还是靠网络传播。当前喜欢这个IP的主体人群是高中生、大学生和刚踏入社会的年轻人。他们在这个“又小又可爱”的玩偶身上，代入了自己——不想长大是年轻人的“共识”，能够“又小又可爱”是他们的“共同追求”，尤其是它们在剧中展现的“打工人”生活与现实颇有相似之处。在小学生都开始“盘珠子”“解压”之际，如何释放压力、放松心情，也成为学生或者留恋学生生涯的上班族的重心。他们更期待能提供“单纯的情绪价值”的物件。而以往，可能是更有设计感、更精致、更唯美的动画形象更受欢迎。相比之下，Chiikawa就显得相当简单。

但是，简单的外形对应其单纯甚至有些平凡的整体调性。短片里的所有角色设定，没有了不起的英雄人物，没有有超能力的人，就是一群普通的小动物，为了生活乃至生存打拼。这样的状态，似乎与当前年轻人的自我认定相仿，他们更追求作品与自身的“共情”——映射出自身真实情感，进而促进消费。他们不再像上一代人那样追究精工细制、追求唯美精致。

相比之下，“世另我”（“世界上另外一个我”）似乎得到了一些年轻人的“共鸣”。要成为了不起的“超人”，需要承担压力；要追求唯美精致，同样需要承担压力。如今现实生活中节奏快、压力大，他们宁愿做个平凡的小人物。

与此同时，他们也有孤独感，并且越没人倾诉越会放大这种孤独感——可是，他们又不那么乐于向人敞开心扉，所以去体验一个有很多人参与的“大活动”，既能满足他们的“社交”的状态，又符合他们“社恐”的心态。排队一起购物，就是这种知道身边人与自己是同好，但也不需要太多社交，依然有“共鸣”的“大活动”。

编辑：赵柄楠