他本想当个安静的宅男，却成意外成为了日本首富！

马云最佩服谁？不是投钱给他的孙正义，而是优衣库老板--柳井正。 如果让日本人投票选一位当世的经营之神，那十有八九也会是柳井正。

爱打游戏的小镇“废宅” 做服装店可以说是柳井家的传统了，柳井家族在日本的各个县、镇、乡里都以此为生。 柳井正出生的那一年，他老爹在日本宇部市开了一家名为“小郡商事”的男士服装店。 战后随着日本的经济腾飞，每个男士都需要一套得体的西装，因此小郡商事很快打开了市场，给柳井正的老爹「柳井等」攒下了第一桶金。 

这之后老爹又开始涉足土建，还经营了咖啡馆和电影院（妥妥的日本版老王阿），并开了一家VAN品牌代理商店。

柳井正也成为了妥妥的小镇富二代。 用“废宅”柳井正的话说，“我曾想虚度这一生。”但是他老爹不答应，每天都以各种理由骂他、鞭策他，逼着不敢违逆父愿的柳井正努力学习。

在著名传记《一胜九败》里，柳井正写道：即使是躺在床上眼望窗外星星几小时，也好过被父亲暴虐十分钟。 

也许是老爹的“激励”起效果了，也许只是柳井正被骂怕了，只想考上大学离家远一点。上世纪60年底，柳井正考上了早稻田大学。不鸣则已、一鸣惊人。 

只不过，在柳同学上大学的期间，东京发生了游行，这一场社会运动持续良久。 

对于废宅来说，愤青式思想是不存在的，所以他珍惜当下，靠着老爹给的阔绰零花钱，过了几年打游戏、打麻将、玩弹子机的生活。 到此为止，我们也看不出柳井正身上哪怕是一丝成为商业巨擘的潜力 总结他的性格，内向、丧。柳井正自己也在采访中承认过，要不是他老爹逼着，他是真的想虚度光阴。 

失业青年被迫回家继承家产 1972年，在东京失业的柳井，正是个啥也没有的街溜子。 23岁的他也没个女朋友，东京他是呆不下去了，心里清楚儿子性情的柳父决定让他回来继承家业。 名牌大学毕业的高材生一回到家族作坊里，立马就对员工提出了各种要求和规范。

显然，柳井正对服装店里仅有的6名老员工提出的要求被无视了，后来甚至包括店长在内的人，全都离职了。 得知这一消息的柳父自然也是震怒，回去就是一顿痛骂。 

恨铁不成钢的老社长心情可想而知，但这一次柳井正没有感到畏惧了，更没有听进去老父亲的一句话。 他望着神情愤怒的父亲，脸上却泛起一阵光芒和憧憬，有了一种想豁出去的经营激情：就算所有员工都离开了，他也能一个人做下去。 看到儿子终于懂事了，老爷子很欣慰，心想：，这点学费得交，也就任由他发挥去吧。 毕竟老社长的核心产业已经是工程、影院、咖啡馆了，服装店就当给孩子练手了。

  镇上开了第一家大卖场 

广岛袋町小巷 阿正要做一家服装超市，像大卖场一样的低价量贩服装。在他设想里，服装店也应该是顾客可以歇脚，漫不经心挑选衣服。 

为此，他给服装店起名UNICLO CLOTHING WAREHOUSE，简化为UNICLO，后来的中文翻译“优衣库”，也是“随意挑选优质衣服的库房”的意思。

这个思路和柳老爹做定制、做精品男装的思路截然相反。已经很成熟且赚钱的家族企业，搞什么商业创新呢？ 在上世纪70-80年代的日本，经济腾飞，人们日益变得富足，甚至是富得流油啊。 

日本号称与世界上任何一个国家都是贸易顺差，大量的财富流入日本，国际奢饰品在日本开了一家又一家，这种时候柳井正不去好好做消费升级，搞什么“平价服装超市”？

所以，这一想法很长的一段时间内都没有得到老社长的同意，直到1984年，阿正的老爹离世。

1984年的6月2日，广岛大晴。 

早上6点，优衣库一号店门口，排队的长龙，“多得甚至让人产生了一种恐惧感”。为了防止过度混乱，门店采取限制入场人数。 

一号店意外爆红，让阿正感觉自己仿佛摸到了金矿。 

淘到这个金矿，与前期强力宣传攻势，不无关系。既有门店周围学校和车站、商业街“地推”，又有电台、电视台轰炸式传播。 另一讨巧点，是“低价”。公寓楼改造的330平店铺（2层）中，到处悬挂着醒目的“1000日元”和“1900日元”价格标牌。

80年代中期，日本经济泡沫加速破裂，广场协议后，日元大幅贬值，普通百姓勒紧裤腰带度日。 

优衣库的低价，得到了多数平民拥趸。毕竟，“在优衣库买下一条980日元的牛仔裤，比一碗拉面贵不了多少”。

靠着“低价策略”，赶上日本私家车潮，优衣库迅速把门店铺向租金便宜的日本郊外。 

1985年，其收购了下关一家汽车用品商店，改造为优衣库二号店，并随后开出表町（都市型）、冈南（郊外型）两店。

这个时期，优衣库整体拓店步伐缓慢，但主攻的郊外门店生意走俏，坚定了柳井正对优衣库的两大定位：休闲服与年龄、性别无关，是大众化消费品；基本款，比流行时尚款式生命力更顽强。 

在日本失去的20年，日本人的消费观念从爆买奢侈品到选择物美价廉的优衣库，柳井正迎来他发展最辉煌的时代。

为了配合这一口号和定位，柳井正在1991年正式将“小郡商市”改名为“迅销”。 柳井正赌对了！2000年，优衣库直营店达到400家。

2002年，优衣库成立中国公司，地点就选在了江苏。 也许就是这次优衣库的江苏公司成立，直接催生了海澜之家周建平去日本看看的想法。 

同年9月，回到中国的周建平学习了柳井正的做法在南京中山北路店开了第一家店——海澜之家。从周建平创办海澜之家的第一天起，他的目的就很明确——干掉优衣库。 

只是很可惜这么多年过去了，海澜之家在国内市场被优衣库吊打，更不要说在海外市场和优衣库一较高低了。 

如今优衣库是亚洲最大、世界第三的服装零售企业。 50岁的时候，柳井正还在感慨，“我是多么想做一个游手好闲的人啊，接受家族企业真不是我的本意。”

一个最成功的服装企业家，嘴里总说着自己并没有经商的天赋，却成了经营之圣。或许，这就是命运的安排，加上一点个人努力的结果吧。