年度“丑东西”由博物馆文创拔得头“丑”，啥才算好的文创产品？

日前，中国电商平台淘宝发起的“2023丑东西大赛”评选结果揭晓，甘肃省博物馆以国宝“马踏飞燕”为灵感开发的文创“绿马头套”脱颖而出，获得“拔得头丑”奖。2022年，同系列的玩偶就已曾因为“丑”登上过中国社交媒体新浪微博热搜。

“拔得头丑”的甘肃省博物馆“绿马头套”在博物馆官方网店的介绍词也显得无厘头。（图/上海上观新闻）

这一比赛在征集提名的过程中，就有不少网民推荐博物馆文创产品，甚至有博物馆主动要求报名。

明明是保存和展示文明的场所，珍藏着精美的中国国宝，为何部分博物馆文创却剑走偏锋走上“丑”的路线？

在一些人看来，“丑东西”更具有话题度和解压感，有助于文博场馆这样容易被误解为严肃枯燥的场所“出圈”；但也有人担心理应教育公众审美的场所却希望靠“丑”出名，是严肃文化对流量的屈服。

“丑东西大赛”，博物馆文创是主力？

今年2月14日，淘宝在微博发布“2023丑东西大赛”消息，邀请网民推荐各类“丑东西”。消息一出，网民们纷纷晒照，其中有不少竟是博物馆文创产品，有媒体还在社交媒体上发起话题“博物馆文创成丑东西大赛主力”。

去年曾因“太丑”而登上热搜的甘肃省博物馆“马踏飞燕”毛绒玩具成了网民推选的热门。该毛绒玩具以甘肃省博物馆镇馆之宝东汉铜奔马为灵感，分为直立和横向两个版本，最引人侧目的是该马眼歪嘴斜、龇牙咧嘴的形象。

随后甘肃省博物馆主动回应了这一“提名”，晒出同系列硅胶头套，保持了毛绒玩具一致龇牙咧嘴的形象。甘肃省博物馆甚至希望“组团参赛”。

被网民提名的不止甘肃省博物馆的文创产品。2013年，苏州博物馆面向社会征集吴越文物，经多方努力获得一柄吴王夫差剑，以此为灵感设计的“吴王夫差胖宝剑”则是近期的“顶流”。这件文创以毛绒玩具再现了这件珍贵文物，以刺绣的方式还原铭文和花纹。在消费者眼中，矮胖的造型没有了冷兵器的煞气，自带“蠢萌”感。

故宫角楼咖啡推出的围裙“朕来做煮”也被不少网民提名推荐，这件居家做饭时用的围裙，将昔日皇帝的“龙袍”图案搬到围裙上，明黄色打底，饰以满满的五色云彩，一整条龙自上而下贯穿，底部还有二龙戏珠图案。曾购买这件围裙的消费者评论“满眼高饱和色彩冲击”“霸气测漏”。

不仅如此，不少博物馆还主动“请缨”。敦煌研究院官方旗舰店就晒出一张斑驳壁画，“这些周边够格参赛吧！”

最终，甘肃省博物馆的“绿马头套”成为比赛年度5强，荣获“拔得头丑”奖。

博物馆该不该引领“丑”风？

在绿马头套的天猫页面上，商品标题即强调“网红抖音同款”，还在页面中展示了“网红姿势”：双手反撑在地面，再反戴头套，拗出“马”的造型。

尽管这些“丑”文创弹眼落睛，但是一些文博业内人士却持观望态度。“文博场所是保留和展示历史文明的地方，过度迎合流量、过于‘下沉’市场，会不会是对博物馆定位的曲解？”从事文博行业多年的策展人陆先生更希望河南博物院“考古盲盒”类的产品成为“网红”，“通过相对严谨的设计，让消费者体验考古过程和乐趣，在动手中也了解考古和文物的各方面知识。”

同样在文博行业工作的李先生也担心，博物馆文创简单地让文物形象变得“丑萌”过于简单，容易复制，难以发挥博物馆文创“把文物带回家”的初衷。“比如这几年非常流行的文创雪糕，很多文博场所乃至旅游景点都推出了，不少雪糕直接把文物形象简化成雪糕样式，不仅形象不适合，也没有更多内涵。”一些网民也与李先生的观点不谋而合：有人在网上晒出一款文创雪糕，一面是红叶造型，一面是笑脸，牙齿却像缺了几颗：“从未见过这么丑的文创。”

不过在一些消费者看来，博物馆无论是展览还是文创设计，专业上应该保持“高大上”，但姿态上应该下沉更加亲民。从事文化传播工作的市民梅女士曾买过一款刻印类非遗文创产品，配有两柄刻刀和多种工具，刻印图案线条也极其细致，“我连这些工具怎么用都不明白，刻到一半险些把手划伤了。”梅女士认为，这样的文创产品虽能让人体会非遗技艺，但没有篆刻和美术基础的人几乎不能完成：“博物馆文创开发，需要更多站在参观者、消费者角度，以更通俗的方式传播文化内容。毕竟博物馆不仅属于专业人士和爱好者，更应该属于所有人。”

编辑：赵柄楠