香港赛马会以AI、XR科技提升观赛娱乐体验

香港赛马会在9月2日2025/26马季季前记者会上，介绍了一系列吸引香港本地、内地以及海外旅客的升级措施，包括新设计的进场交通枢纽，以及四层高的创新数码赛马中心，当中包含AI、XR等科技元素，以提升到场人士的观赛及娱乐体验。

图为虚拟马房“传奇马廊”。（图/香港中通社）

新设计的进场交通枢纽名为“连荟”，而创新数码赛马中心则名为“天马驿”。“连荟”将作为连接港铁马场站与沙田马场看台第二座的枢纽，以多种融合科技的设计，提升年轻观众的体验。其中，枢纽中设有虚拟马房，通过3D数码技术还原的6匹经典赛驹，将在“马房”所在的大屏，与入场人士实时互动。

此外，全新开幕的“天马驿”作为综合体育、娱乐及餐饮元素的设施，占第二座看台的其中四层。其中，顶层设有通过XR技术模拟策骑的设施，玩家可以骑上香港经典赛驹，并录制虚拟策骑影片，分享至社交平台。这里亦设置了数码亮相圈，可以展示真实尺寸的电脑合成马匹，同时提供三台互动式AI设备，以展示赛马数据，提升互动体验。

香港赛马会行政总裁应家柏致辞时表示，赛马会的使命和目标是成为体育与娱乐枢纽。他指出，香港在赛马领域处于全球领先地位，同时表示“更让我们自豪的是，香港赛马正是‘一国两制’成功的生动体现。”

图为数码亮相圈。 （图/香港中通社）

《行政长官2024年施政报告》提出拓展具特色旅游产品，其中包括积极推动赛马旅游等。应家柏表示，赛马会打造了更多设施，并将重点放在一系列重大活动上。在2025/2026马季，赛马会目前共规划了6至7场重大活动，并将联合世界各地的合作伙伴，尤其内地伙伴作重点推广。

至于消费能力较强的游客，赛马会预期每场赛事能吸引约1500名这类海外游客前往。应家柏表示，他们不仅会在赛马场消费，还会在香港停留四至五天。在与香港中旅（集团）的合作中，还推出了“邮轮+赛马”的组合产品，希望打造更具吸引力的旅游项目。

除了科技元素，“连荟”及“天马驿”均加入了大量适合打卡及年轻人喜爱的元素。就“天马驿”的设计概念而言，香港赛马会客户策略、体验及创新事务执行总监侯德洋表示，他们的核心目标是吸引年轻人与旅客前来，体验集数码娱乐、饮食与赛马于一身的全新沉浸式感受。

在《施政报告》明确积极推动赛马旅游后，香港赛马会进一步加大投入，打造世界级的体育娱乐体验。目前，马会已投入逾100亿港元，进行为期多年的马场发展大纲，以系统性地活化沙田及跑马地马场。赛马会在2024/25赛季录得19.6万名内地旅客入场观赛，创历年最高纪录，较上季大幅增加110%。应家柏表示，马会计划在下一阶段额外投放40亿港元改造马场。

编辑：萧音