“旺季不旺” 台湾暑期观光业景象惨淡

暑假本是旅游旺季，台湾观光业却景象惨淡。近日，台“观光署”下修今年赴台旅客预估人数至900万人次，“千万境外观光客”目标连续两年跳票。

台中市谷关地区7月平均订房率约仅四五成，谷关街上几乎看不见游客踪影。（图/台北中时新闻网）

多地酒店入住率不到五成

综合台北中时新闻网、联合新闻网报道，受去年地震影响，花莲今年暑假酒店入住率普遍不到五成；台中梨山、谷关等景区酒店7月平均入住率为三成多，较往年同期八成左右显著下降。

业者将市场低迷归因于台湾岛内旅游需求疲软与入境游市场冷清。台湾观光产业缺工严重，加上客人不足，只能涨价或降低服务水平维持经营。而消费者则认为岛内旅游成本高、服务差，影响出游意愿，形成恶性循环。

民众不愿选择岛内旅游，部分原因在于景点缺乏吸引力。有台湾网民抱怨，老街、夜市千篇一律，彩绘村与天空步道过度重复。此外，7月“丹娜丝”台风导致台湾中南部灾情严重，同样对相关地区的观光业造成影响。

此外，近期新台币升值更为台湾观光业增加压力——削弱台湾观光业对境外游客的价格竞争力，同时变相补贴了台湾消费者的出境游消费，导致客源流失加剧。

千万国际客目标连续两年跳票

香港中通社报道，台“观光署”18日公布2024年赴台旅客消费及动向调查，不仅揭露疫后赴台观光客回升缓慢，更显示首次访台旅客比例大幅减少。

台统计，去年岛内旅宿业住客人次为7879.6万，较2023年的7983.3万与新冠疫情前2019年的7987.4万均下滑；台湾民众岛内旅游支出降至4646亿元（新台币，下同），较2023年减少308亿元。

另一方面，境外赴台旅客人数也达不到预期。台“观光署”18日下修今年来台旅客预估人数至九百万人次，“千万境外观光客”目标连续两年跳票。据该部门统计，2024年“纯观光”境外旅客比例跌至65%；“首次访台”比例也从2019年的57%下降至2024年的46%，显示特地赴台旅游的境外游客在持续流失。

有学者指出，就2023年的数据观察，赴台旅客数总量减少很大部分是大陆游客的减少，且就算陆客访台，赴台目的也多是探亲、商务需求。目前由于两岸旅游交流尚未恢复到疫情前状态，推估2024年的数据也会是类似情况。

今年一月，中国文化和旅游部宣布将恢复上海、福建居民赴台团队游，受到台湾旅游业界和民众的普遍欢迎，但台当局却以各种借口阻挠至今。禁止台湾旅行社经营赴大陆团队游业务的“禁团令”也迟迟未解除。

台湾观光业者无奈表示，大陆抛出橄榄枝，但民进党当局并没有接好。未来如果不能早日撤销两岸人员交流往来的各种障碍，台湾观光业景气很难有突破。

金门游升温业者盼更多交流

值得关注的是，金门旅游热度持续升高。金门县观光处统计，今年截至7月底，“小三通”旅客人次已突破百万大关。截至8月17日，持旅游签注赴金门的大陆旅客达11.8万人次，其中个人游占比逾96%，旅客平均停留2至3天，其主要行程包括参观水头聚落、体验金门高粱酒文化等。

新华社报道，夜色掩映下的金门后浦小镇，古迹、洋楼、庙宇格外美丽。跟随导览员走街串巷、用脚步丈量金门之美，成为不少到访金门的大陆游客的不二之选。

“金门的人文气息很浓厚，跟着讲解员了解了许多建筑背后的历史故事。”正值暑假，福建游客林女士带着两个女儿首次到金门旅游。在朋友推荐下，她们参加了当地推出的“夜游金门后浦美丽小镇”活动，短短两个多小时探访了清代“总兵署”及“奎阁”、珠浦北路上的“浯江书院”、兼具闽南古厝和洋楼之美的“模范街”……

景区工作人员介绍，暑期到访的陆客人数有所增加。在后浦小镇、沙美老街等热门景区的商铺前，摊位上摆放着显眼的支付宝或微信扫码牌，方便游客付款。很多店家老板对陆客热情地打招呼，一位经营蚵嗲的阿嫲笑着说：“最近生意还不错，常常有陆客光临。”

为迎接暑期旅游旺季与陆客观光契机，金门近期推出“2025金门亲子嘉年华”，包括“金门亲子体验游”“海岛生活节”“后浦十六艺文特区音乐季”“金门街头文化艺术节”“金湖海滩花蛤季”等系列活动，为游客提供多元夏日体验。

编辑：萧音