变美还不耽误旅游 中国Z世代暑期“爆改”

“高考前就和妈妈约好了，把这个手术当作成人礼。”录取通知书到手没几天，18岁的中国学生、准大一新生陈曦便和母亲收拾好行李，来到高铁站，目的地是浙江杭州。陈曦的手机备忘录里存着两份清单：一份是双眼皮术后护理注意事项，另一份是杭州城市地标打卡攻略。

陈曦的故事并非孤例。在中国高考结束后的这个暑期，“青春经济”如火如荼，中国国内医美机构迎来一年中最繁忙的节点。年轻学子们或奔赴北上广深，或飞赴日本和韩国，将异地求美与旅行观光“打包”进行，意外地搅动了“医美+旅游”这片新兴产业蓝海。

近日，浙江杭州一家医疗美容机构的面诊现场。（图/中新网）　

“夏日爆改”：中国年轻人异地求美

综合广州《21世纪经济报道》、上海上观新闻、中新网、北京中国日报网等报道，在南方医科大学南方医院皮肤科的门诊中，学生患者较平日增长10%到30%，医院整形美容中心7月至8月的手术量月均增加100多台。

媒体记者以“求美”为名，走访北京多家美容整形机构并了解到，近期割双眼皮、隆鼻、瘦脸针等整形手术最受欢迎。暑期来临，相关业务比平时还要增加三成，且在连续几年呈递增趋势。

医护人员透露，这些增量以高考结束的高三毕业生、放暑假的在读大学生为主。

从地域看，中国国内形成了“二三线向一线流动”的趋势：四川成都的眼鼻整形、上海的皮肤管理、吉林延吉的韩式医美，吸引着西南、华东、东北等地的学生。

国际市场上，韩国、日本成为出境首选。不少学生像在读大二的中国女生小林那样，化身“韩国医美特种兵”。

小林回忆，上学期她曾经用周末48小时飞往韩国首尔做热玛吉，之后还去逛了明洞、在网红咖啡馆打卡，周一回到学校上课。

“国内效果不错的热玛吉均价在1.5万元（人民币，下同）左右，韩国江南区只要6000元多，差价够机票和住宿，等于变美（的同时）还送旅游。”她这样算这笔“美丽账”。

清华大学医院管理研究院携手社会科学文献出版社联合发布的报告也揭示，海外医疗项目中，医美占比高达15.4%。

智美品质CEO张宠公开分享表示，2024年求美者“出海”的比例大幅上升，其中去韩国的最多。

德勤中国医美行业2024年度洞悉报告也显示，2024年31%中高收入人群计划出境医美，若按照当下中国求美者数量2800万计算，31%的比例下，已经超过了900万人。

社交媒体的推波助澜让这场热潮更具传染性。

近日，中国社交媒体平台小红书“夏日爆改帮帮忙”“暑期变美逆袭”等相关话题讨论量超1亿，抖音“暑期逆袭”“第一次做医美”等话题播放量热度持续攀升。不少中国年轻人在镜头前分享术前紧张、术后肿胀与旅行中的新鲜事，把“医美+旅游”变成了一种可传播的生活方式。

准大学生是中国医美增量最快人群

上海医学专家29日谈到，当前在中国，除了年轻人选择医美，不少老年人也有医美需求，医美人群呈现“低龄化”与“高龄化”的双趋势。

上海市医师协会整形科医师分会会长、上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科副主任杨军称，16岁至18岁的准大学生是当下医美增量最快的人群。

韩国+成都的变美产业

这场热潮的背后，有中国年轻群体对投入产出比的精准计算。

韩国和中国成都成了中外两大变美重要词条，它们为何脱引而出？技术优势、价格差是首要考虑因素。此外，医美与旅游的协同服务也非常关键。

韩国具有医美+旅游全链条服务的优势。

针对外国游客的C-3-3医疗签证可停留3个月，足够覆盖多数手术及恢复期时间；不少大型连锁医美机构标配中文翻译、接送机服务，甚至能帮游客预约济州岛的术后度假民宿。

韩国“地陪”金惠敏常给中国学生设计术后行程——做完皮肤管理的第二天，带她们去弘大的咖啡店敷面膜休息，既满足旅行欲望，又不影响恢复。“我们倾向于找些轻松的打卡点，让他们觉得变美和玩两不误。”金敏珠说，暑期她几乎每天都有行程，“60%以上是学生群体。”

根据韩国保健福祉部统计，去年韩国接待的外国医疗游客达到约117万人次，创下历史新高。其中皮肤科治疗、整形外科手术数量最多，共占所有治疗的68%。以外国患者国籍来看，中国约有26万人次，占22.3%。

中国Z世代暑期集中“变美”，源于焦虑感吗？

时值暑假，中国各大医美机构迎来“消费黄金档”。据浙江省杭州市整形美容行业协会数据，过去几年，杭州市医美行业呈现爆发式增长态势，医美机构数量从2017年的170家激增至2025年的600多家。

杭州一家医疗美容机构创始人田鲈鱼（化名）自2019年投身该行业，她透露近期该机构医美咨询门诊最受欢迎，前来咨询的多是即将步入大学或正在求学的年轻学子。

田鲈鱼说：“现在‘80后’家长观念开放，超过半数年轻顾客在家长陪同下前来，这反映出家庭对年轻人变美选择的支持态度。”

浙江工业大学教授、浙江省行为科学学会常务理事胡凤培指出，年轻人整容诉求分为生理性和心理性两类。生理性整容是针对如耳朵畸形等生理缺陷，为恢复正常外在而进行，无可厚非；心理性整容则追求标准化美丽，如“星星眼”等，背后有内在心理诉求，但存在心理预期与现实脱节、将外貌与社会价值认知等同的认知偏差。

与此同时，在短视频等网络媒体平台上，“暑假逆袭”等话题播放量破亿，美妆、穿搭博主教程被疯狂收藏。这种“集中性”的关注度，既受到中国学生群体暑期时间宽裕的客观因素影响，也源于社交媒体审美范式的塑造——拥有精致外表被人们等同于“自律”“成功”，甚至获得“人生掌控感”。

这是焦虑，还是自我赋权？

舆论常将年轻人的外貌追求简单归因为“容貌焦虑”，但中国Z世代对此的态度更为多元。一部分人坦言受困于“颜值内卷”，但更多人视其为一种“可控的自我提升”。

浙江00后大学生小林表示：“健身、护肤就像学习技能，变美是一种期许，让我更自信，但不会为此过度焦虑。”这种心理是中国年轻一代在“社会期待”与“个体意志”间的博弈，他们既想符合主流审美，又试图重新定义“美”的标准。

在小红书等视觉化平台，“颜值”已超越外貌本身，成为社交资本。许多年轻人通过分享容貌改造历程收获认同，甚至衍生出“素人改造博主”等新职业。“过程公开化”既是对外展示个人成长的窗口，也暗含群体归属感的寻求。

医学专家建议：所有年龄段回归健康求美

7月29日，上海健康科普大平台“上海健康播报”举行发布会，聚焦医美这一暑期社会热点，邀请相关领域专家向公众传递健康知识。

针对年轻人中流行的高考后的整容潮，上海市医师协会整形科医师分会会长、上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科副主任杨军表示，医生能做的是在原有基础上改善、优化，而非复制粘贴“明星脸”。他建议，构建合理预期，术前与医生深入沟通，理解手术局限性与自身基础条件。

杨军强调，家长应与孩子充分沟通变美的动机，如果是为了提升自信，是否可以通过读书、健身、化妆、沟通训练等非手术途径实现。他说：“追求美是权利，但更应是理性、健康、自主地选择。踏入大学校门前，请确保这份改变源于对自我的真诚关爱，而非被外界裹挟。”

胡凤培希望人们在“暑期美貌重塑”热潮下多一些“冷思考”，尤其是针对18岁以下未成年人。未成年人心理和生理承受能力不足，难以达到医美要求，因此需要加强制度构建。他建议，中国在政策层面应出台相应措施，如要求未成年人整容需监护人陪同签署、界定医疗和非医疗性整容并严格审批项目、立法禁止向18岁以下推销非必要性整容项目等。

编辑：无印