日本啤酒与清酒在韩销量强势回升 “抵制日货”风潮退热后市场回暖

（亚太快讯消息）据KOREA WAVE报道，曾经因为“抵制日货”运动而在韩国市场销量急剧下滑的日本啤酒，如今正在逐步夺回市场第一的位置。借助这一良好势头，日本各大啤酒厂商纷纷展开更具进攻性的营销战略，致力于品牌重新定位和销售渠道的扩展。

在韩国市场销售朝日啤酒的乐天朝日酒类公司，近期宣布聘请当红女团BLACKPINK担任旗下“朝日Super Dry”品牌的全球代言人，旨在扩大该品牌在亚洲乃至欧美市场的影响力。同时，公司还在深受MZ世代（1980年代至2000年代初出生人群）喜爱的首尔圣水洞地区，开设了一家名为“Asahi Travel Bar”的沉浸式快闪店，店内设有以日本、法国、澳大利亚和英国等国家为主题的品牌展示区和休闲酒吧，积极拓展与年轻消费群体的接触渠道。

另一方面，负责将“Sapporo”和“YEBISU”啤酒引进并销售到韩国的MS Beverage公司，正在通过聘请曾在餐饮行业具有丰富经验的营销专家担任首席营销官（CMO），全面推进品牌形象重塑工作，以增强品牌在韩国市场的存在感。

日本啤酒在2019年“抵制日货”风潮中几乎从韩国市场消失，当年进口额从3976万美元（约合人民币2.9亿元）暴跌至2020年的567万美元（约合人民币4100万元）。但自2022年起开始逐步恢复，进口额分别为1448万美元（约合人民币1.1亿元，2022年）、5552万美元（约合人民币4亿元，2023年）和6745万美元（约合人民币4.9亿元，2024年），2025年前5个月也已达到2817万美元（约合人民币2亿元），呈现出稳定的复苏态势。

市场分析认为，韩国社会对日本产品的抵触情绪逐渐减弱，是促成这一趋势的主要原因之一。包括优衣库、无印良品等其他日本品牌在韩国的销售回升也印证了这一点，同时韩国消费者赴日旅游需求的恢复也进一步推动了日本商品的热度回升。

与此同时，日本清酒在韩国的受欢迎程度持续上升。韩国进口日本清酒的数量从2020年的2379吨增长至2022年的4840吨，2023年达到5684吨。今年截至5月的进口量已经突破3000吨，有望超过去年全年水平。

一位韩国流通行业人士表示：“过去日本商品在韩国确实因为‘抵制日货’运动遭受过严重打击，但现在韩国消费者对日本商品的抵触情绪已经明显缓和。正是基于这样的市场环境变化，日本各大酒类企业正在积极调整市场策略，努力重建在韩国市场的品牌存在感和消费者认同度。”

韩国便利店货架上陈列的“朝日Super Dry”啤酒 图源：KOREA WAVE