壮观！LV全球唯一“巨轮”上海亮相

北京时间6月25日凌晨5时，随着一幅巨大的白色幕布徐徐滑落，位于上海兴业太古汇吴江路路口的建筑，终于露出了一艘“巨轮”的全貌。晨光中，这艘名叫“路易号”的“巨轮”驶进静安南京西路商圈，开启扬帆起航、乘风破浪之旅。

北京时间6月25日凌晨5时，随着一幅巨大的白色幕布徐徐滑落，位于上海兴业太古汇吴江路路口的建筑，终于露出了一艘“巨轮”的全貌。（图/上海上观新闻）

这是全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌在上海设立的全新概念地标，独特的“巨轮”造型为全球唯一。“巨轮”融合“展览+文创+咖啡”三种业态，集首发经济“首展+首店+首秀”三重维度于一身，内部共设三层复合体验空间，一层和二层举办LV《非凡之旅》展览，二层同时开设文创专卖店，三层则为咖啡+简餐。6月28日，“路易号”将正式向公众开放。

“巨轮”启航，不仅是发端于为越洋旅程打造硬箱的路易威登——这个有着170多年历史经典品牌的高光时刻，更是在复杂全球经济图景下，上海加快国际消费中心城市建设步伐，打造首发经济高地，寻求高质量发展新动能的一次战略锚定。

上海时尚浓度创下“峰值”

“三首”叠加，始于“首店”这一基石。上海洞察先机，率先拥抱首店经济。2018年5月至2023年12月，上海吸纳亚洲级以上首店超80家，持续领跑全中国。

近一两年，全球经济复苏步履蹒跚、贸易投资增长显著放缓，寒意中，今年1-5月，上海仍有364家新首店涌入，其中全球及亚洲首店10家，中国及内地首店63家，高能级首店占比突破20%，霍伽（HOKA）全球首家体验中心、蔻驰全球首家度假区门店等标志性项目纷纷落子，显示后疫情时代全球奢侈品行业遇冷的情况下，对上海的战略投入仍在加码。

世界级大秀大展更成常态。今年上半年，百年意大利奢侈品牌诺悠翩雅（Loro Piana），将其创立以来的‌首个‌品牌展览献礼上海，作为其百岁生日的核心庆典；耐克破天荒地选择2025秋冬上海时装周作为其“领跑之秀”舞台，这是品牌首次在此平台呈现大秀；拉夫劳伦更是首次在亚洲举办时装秀——2025春季系列，以“汉普顿假日”美学，糅合东西海岸风情，汇聚中韩泰明星阵容……最新出炉的LV“巨轮”，以其“全球唯一”的姿态，更是全球寒潮中“上海磁场”磁力强劲的生动写照。

全球经济变局下的“上海磁场”‌

“三首”叠加，世界时尚产业与上海这座超级都市的同频共振，更引发了深层思考：在全球经济阴云密布之际，为何上海能持续吸引品牌用脚投票？

当下，全球经济面临严峻挑战：增长乏力、通胀压力、地缘冲突、供应链重塑……消费者心态趋向谨慎与内省，品牌方则更需精打细算，将有限的营销资源投向最具增长潜力和确定性的市场。与此同时，消费者的需求也在迭代，对产品的独特性、文化共鸣及体验价值提出了更高要求。

在此背景下，上海以其三重不可复制的优势，构筑了对国际品牌的独特吸引力，成为其在不确定性中锚定未来的“必选项”。

首先是开放的制度土壤与深厚的消费基因。上海近千家跨国公司地区总部构成的“强磁场”，为首发经济提供了源头活水。数据为证：70余家国际消费品牌中国总部扎根于此，涵盖欧莱雅、资生堂、开云、历峰等巨头；2024年上海口岸贸易总额达11.07万亿元（人民币，下同），稳居全球口岸贸易城市首位；社会消费品零售总额1.79万亿元，保持中国城市首位；197家本土“中华老字号”与上千国际品牌在此共舞，形成独一无二的生态。

更关键的是制度型开放转化为发展新优势。今年，上海升级推出“首发上海3.0版”，在中国首创“白名单+差异化合格评定”通关模式，试点启动以来，已有14家跨国品牌中国总部20个消费品品牌申请进入“白名单”，包括2万多款全球/区域首发新品。上海海关表示，新便利化措施实施后，预计单票货物平均通关效率提升80%以上；出台对高能级首店的奖励政策，亚洲及以上级别首店100万元，对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元补贴……这一切，彰显了上海以制度创新降低交易成本、提升商业效率的决心。

据了解，“巨轮”项目从审批到建造完成，仅仅历时两个多月时间，这是上海不断优化营商环境又一生动案例。

此外，上海是中国时尚浓度最高的城市，历经持续的城市有机更新，它成为全球罕有的能无缝融合西方文化底蕴、东方美学神韵与未来科技气息的超级大熔炉。无论是夜幕下历史悠久的上海音乐厅、中国船舶馆，还是新生代的浦东美术馆，都自带一种全球无二的“上海气质”——既包容万象，又敢于颠覆。‌

品牌大秀大展的本质，是对消费者精神需求的场景化映射与价值共鸣。‌拉夫劳伦的“家庭价值观”叙事、耐克对“女性力量”的颂扬、巴黎世家对可持续时尚的关注，以及路易威登“非凡之旅”所构建的艺术航行史诗——这些高能级活动选择上海，正是因为这里的消费者拥有对新事物的高度接纳能力、对文化价值的敏锐感知力以及强大的消费实力。

“上海是世界上一座独一无二、深度连接东西方的传奇城市。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越说，“100多年前，爱因斯坦、卓别林从上海的‘大码头’上岸，来传播西方文明，梅兰芳从上海的‘大码头’出发，去传播中国文化。现在，我们用这艘‘巨轮’，把路易威登的航海文化与上海的码头文化紧紧联系在一起。”

编辑：赵柄楠