钟鼓楼下学非遗 寻根访祖游侨乡

在6月20日开幕的2025北京国际文旅消费博览会上，走访多家旅行社可以发现，东南亚游客“China Travel”（中国游）渐热，主打文化体验与个性化服务相结合的北京中轴线主题游、福建寻根游等项目受到游客青睐。

6月20日，2025北京国际文旅消费博览会在北京展览馆开幕。图为观众体验智能换装互动相机。（图/中新社）

钟鼓楼下学非遗

"我们观察到，越南等东南亚国家赴华旅游的人次正在稳步增长，游客对中国都市生活和非遗文化体验表现出浓厚兴趣。"首旅旅行品牌运营部负责人王欢说，“时长3-8天、从北京出发经过西安抵达上海的经典旅游线路受到大家欢迎。”

随着北京中轴线申遗成功，沿着这条古都文脉游览的中轴线主题游正吸引着越来越多游客。据王欢介绍，游客不仅可以了解国粹戏曲的历史，还能体验非遗民俗活动、品尝北京老字号美食，或是漫步在胡同老街感受烟火气，游客得以全方位体验融入传统与现代融合的都市生活。“在钟鼓楼下的广场上学踢毽子、抖空竹等非遗项目，游客非常喜欢这类体验。”王欢说。

“目前，‘China Travel’服务更加个性化、更接地气，游客能够深入体验中国的社会生活。”王欢介绍，“越南游客的饮食习惯可能更清淡，导游就会随身携带鱼露，方便游客适应中国饮食。”游客在不同季节赴华旅游，都可以体验"从枝头到行李箱"的新购物模式，“秋天去买苹果，夏天去买桃，甚至还能去大兴庞各庄买西瓜。”

对于未来的“China Travel”市场，王欢信心十足，“在免签政策与个性化服务的驱动下，未来市场有望持续升温。我们希望海外游客可以在更多文旅场景感受到中国的便利性，比如外卖到家、电商购物和移动支付等，让游客切身体验到科技带来可能性。”

闽南侨乡寻根热

借“China Travel”的热度，许多在菲律宾生活的华侨华人希望去中国寻根访祖，很多国际旅行社推出定制化寻根路线，通过文化体验和宗亲联谊等活动，重走祖辈足迹。

“近年来，菲律宾华侨华人赴福建‘寻根游’的订单量逐渐增加，以家族或侨团为主的定制团组项目最受青睐，许多年轻一代的华裔虽在菲律宾出生，但仍希望了解家族渊源。”北京友爱汇众国际旅行社有限公司业务负责人韩瀚增说。

据介绍，在行程中，游客走进泉州、厦门、漳州等侨乡重镇，参观闽南红砖古厝、百年宗祠和侨批档案馆，在专家的讲解下追溯家族历史。项目还融入非遗体验，如南音欣赏、闽茶品鉴、木偶戏互动等。

“‘寻根游’的火热源于海外华人的情感需求，有助于增强华人新生代的文化认同感。”韩瀚增提到，“菲律宾语中沿用了部分中国闽南话，街头也有售卖福建小吃，菲律宾和中国的文化交流十分密切。”（文/林听）

编辑：朱瑄