日本料理风Labubu竟这么火爆！已经超越三丽鸥了？

泡泡玛特6月12日发售Labubu怪味便利店系列新品！里面的Labubu有超多日本料理造型，天妇罗虾、日式小丸子，造型超可爱~Labubu的火爆也让人惊诧，99元（人民币，下同）的耳机包转手就涨到1499元。Labubu等潮玩的火爆也让其公司泡泡玛特总市值超过日本三丽鸥。Labubu到底为什么能爆火全球？

Labubu炸虾耳机包。（图/杭州《都市快报》）

Labubu上新太疯狂了

北京时间6月12日22时，泡泡玛特官方又迎来一波上新——labubu怪味便利店系列。新系列的新宠——Labubu炸虾耳机包，售价99元，在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空。

杭州《都市快报》报道，这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。目前该系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。

12日官方泡泡玛特小程序上，盲盒现货仅剩下最后一盒时，人数达到近2万人。

有没抢到的网民路过商场说，柜机已经上新，但是隔天才能排队买。

市值超万代南梦宫、三丽鸥

其实早在2024年以来，泡泡玛特在全球范围内成了一门显学。

上海澎湃新闻报道，2024年2月以来，泡泡玛特股价一路高歌，走出了一条45度陡峭上扬的曲线。卖方分析师把计算器摁到冒火星，定价速度却始终跟不上股价的飙升。

按市值计，2200亿港元市值的泡泡玛特已经是全球第三大IP公司，不仅超越掌握Hello Kitty等IP的三丽鸥，也力压坐拥奥特曼、龙珠等知名IP的万代南梦宫，排在前面的仅剩迪士尼和任天堂。

泡泡玛特也的确用一份里程碑式的财报兑现了二级市场的期待。

2024年泡泡玛特全年实现营收130.4亿元，同比大幅增长106.9%；实现经调净利34亿元，同比增长185.9%。

备受瞩目的港澳台及海外营收同比大幅增长375.2%至50.7亿元，营收占比同比提高22个百分点至38.9%。

在逆全球化的当下，泡泡玛特为市场提供了另一种叙事：品牌出海不一定只能依托本土供应链具备巨大的性价比优势，可爱的“无用之物”也能凝聚全球消费者的共识。

全球风靡的背后正是泡泡玛特的核心壁垒：更丰富的IP矩阵、更完备的产品体系，以及更高效的IP培育模式，支撑着泡泡玛特在海外市场的狂飙突进。

泡泡玛特何以爆火全球？

超越万代南梦宫、三丽鸥，让这么多人为之疯狂的泡泡玛特潮玩，火爆的原因是什么呢？

中国之声报道，从传统角度来看，Labubu似乎打破了人们对中国IP的固有认知，是个长着獠牙，毛发杂乱的“小怪物”。靠着介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，Labubu征服了不少年轻人的心。

真正让Labubu火遍全球的，是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，Labubu选择了一条不同寻常的路径：拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感，彰显情绪色彩。这种审美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。（Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。）

黄乙宸是潮玩手办的爱好者，他收集了各种类型的玩偶，其中不乏一些限定款。他说：“每次拆盲盒都觉得很惊喜，对里面未知的东西都是一种期待，抽到自己喜欢的东西也会非常满足。”

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。

从全球范围来看，2024年，Labubu在泰国市场爆红，引发抢购狂潮。当地的品牌门店成为全商场生意最火爆、唯一需要控管进场人数的店铺。

这种“排队神话”并非泰国独有。美国纽约世贸中心某购物中心的品牌快闪店开业时，现场人山人海，多款限定品发售当日即售罄。英国伦敦牛津街的门店，Labubu3.0系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在日本，玩偶与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。

中国市场学会金融委员付立春分析，近些年随着跨境电商的不断发展，越来越多的中国品牌借由这一通路走向全球。“中国在国际上知名的电商平台提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的门槛。跨境电商正从单纯的卖货，走向全链路的综合运营。”

Labubu的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。

你身边有人抢到Labubu新品吗？

编辑：赵柄楠