上海乐高乐园3588元酒店套餐售罄

全球规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区进入开业倒计时，而在官宣这一消息的前一天，其官方小程序就因爆单而系统崩溃，其中3588元（人民币，下同）的开园限量酒店套餐就已售罄。这一波热情让外界也再次关注“主题乐园”这门“快乐生意”。

俯瞰上海乐高乐园乐高游船区域。（图/新华社）

根据《中国主题乐园行业现状深度研究与发展趋势分析报告（2025-2032年）》数据显示，截至2023年9月，中国主题乐园市场渗透率仅为27%，而发达市场平均水平高达68%，可见国内市场还有巨大挖潜空间。

据了解，国际与本土乐园品牌正在跑步入局。乐高乐园、迪士尼、环球影城均透露了各自后续在中国的项目计划；同时，国内本土品牌的主题乐园也不甘落后，今年在建或即将运行的主题公园超过50家。“快乐生意”即将迎来一波小高潮。

官宣前就有套票售罄

5月7日，全球第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区宣布于今年7月5日正式开园。这座全球规模最大的乐高乐园正式进入开业倒计时。

在其官宣的前一天（5月6日），上海乐高乐园官方小程序就因开放了提前抢购而导致系统瘫痪。

据悉，目前乐高乐园预售两个套餐，分别是1399元的年卡+试运营门票套餐、3588元的酒店住宿+试运营门票套餐。其中3588元酒店套餐因抢购火爆，在5月6日开启的会员优先购阶段就已售罄。目前其官方小程序上显示，酒店5个房型的套餐票在6月30日前均售完。

目前乐园试运营可选时间是6月20日-22日，6月27日-29日。但暂无单日票，只有购买上述两种套餐才可以在试运营期间预约入园。

外资持续加码中国主题乐园

数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。如此庞大的市场规模，也令中国成为全球头部主题乐园投资的热土。

外资布局提速，仅今年一季度，就有多个项目传出消息。

今年2月，锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，将共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生（下称“哈利波特制片厂之旅”），预计2027年开放；3月25日，全球规模最大、亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园宣布将于2027年在上海崇明长兴岛正式开放；去年底开始进入封顶阶段的深圳乐高乐园度假区，在今年的建设也将步入提速阶段。

不要小看一座游乐园，不仅能直接创造收入，同时也能对区域经济起到辐射效应。上海乐高乐园负责人就曾预计，开业之后乐高乐园将为所在的金山北部地区带来每年300万—500万人次的稳定客流。

以香港迪士尼2024财年的数据为例，其访客在香港的额外消费达到216亿港元，为香港带来约124亿港元的增加值，相当于香港本地生产总值（GDP）约0.42%，并创造约2.2万个就业机会。

香港迪士尼也迎来了“十年来的首次盈利”，财报显示，报告期内，香港迪士尼实现净利润8.38亿港元，创下2005年开园以来的历史纪录；同时，乐园总入场人次也创历史新高，达到770万人次，其中非本地游客人次上涨超100%。

中国乐高乐园度假区董事总经理、默林娱乐集团全球主题乐园管理服务总经理Siegfried Boerst对中国市场寄予厚望，表示中国是默林娱乐集团的重要增长市场，乐高乐园还在积极探索中国二、三线城市开发水上乐园等项目的可能性。

迪士尼和环球影城两大外资乐园品牌也在加码中国市场。

去年8月，上海迪士尼度假区宣布将打造乐园内首个以漫威超级英雄为主题的大型景点；与此同时，上海迪士尼的第三座迪士尼主题酒店已在建设中；随后今年2月，香港迪士尼也官宣了在今年扩建漫威主题区，并新增皮克斯主题娱乐项目；入华3年的北京环球影城则在筹备二期项目。

编辑：赵柄楠